戶外廣告市場助力LED顯示屏行業新藍海

【中國數字視聽網訊】5月19日，媒介代理集團群邑中國發布了一份中國媒介市場的報告《今年，明年：中國媒介行業預測》。報告稱，2017年中國的媒介總花費將增長7.8%，達到5813.9億人民幣。

報告按媒介屬性進行分類，從下面這張圖可以看到，事情沒有超出預計，除了互聯網廣告和戶外廣告，其他以電視為代表的媒體投放量都在下滑，又以報紙和雜志的跌幅最為嚴重，分別下降了53.9%和38.8%。

除此之外，這份報告還有下面這么些值得關注的數字。

零售、服裝行業的數字廣告預算翻了1倍

2016年四季度數字廣告花費同比增長14.3%，分品類來看，投放前五的品類中，僅房地產類呈現下降趨勢，降幅接近30%。此外，網絡服務類較去年同期上漲44%，而增長最明顯的還是零售和服裝行業，整個翻了個1倍。

寶潔、聯合利華越來越多開始在數字營銷上投入，盡管兩家公司同時在削減整體的廣告預算，但其在數字廣告，尤其是移動端的營銷上仍然在加大投入。

CNNIC發布的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2016年末手機網民占總體網民比例已高達95.1%，消費者的衣食住行正向移動端深度傾斜。越來越多的電商也開始自己做內容，于品牌而言，電商除了作為銷售渠道，也具有極大的媒體價值。

相比之下，除了藥品(+26%)、酒精類飲品(+19%)、活動類(+27%)、金融(+39%)、電腦及辦公(+34%)、工業用品(+20%)，其他品類的廣告主在電視媒體的投放量都在下降。

在戶外廣告上砸了最多錢的是互聯網公司：13.91億美元

過去的一年，互聯網行業已成為戶外媒體投放的核心行業，每天經過地鐵站，你都躲不過陌陌、知乎、網易新聞、美團外賣、各種手機游戲等等等等的大字海報。

城鎮化進程加速擴展了消費者的生活圈，也使得戶外廣告的生存空間仍在擴展。數據顯示，2016年三四線城市戶外媒體到達率高達68%，與2015年相比有較大提高。

從戶外傳播形態來看，一二線城市的戶外傳播將以數字化互動的形式為主，而三四線則以戶外大牌傳播為主。

電視硬廣在下降，但軟廣植入頻次上升了32%

根據第三方植入廣告監測公司擊壤的統計，2016年上星頻道電視綜藝節目軟廣植入頻次和時長分別上升了32%和41%，植入的品牌超過1100個。

相比2015年古裝劇占領市場，2016年現代劇質量、數量都有明顯提升。2016年玄幻改編劇的數量猛增，又成為國產劇的熱門題材，其中一些還以“周播劇”的形式播出。

眾多衛視中，江蘇、東方、安徽則是綜藝節目的植入頻次和時長最高的3臺衛視。而原本在硬廣投放中就是主力的快消品、化妝品和食品飲料，也依然在植入廣告的數量上占據了前三。

（編輯：gaolq）