新科技為戶外LED廣告媒體插上騰飛翅膀

【中國數字視聽網訊】微信互動、裸眼3D、二維碼、NFC、AR、3D打印等技術得到了越來越廣泛的應用。新技術與戶外媒體相結合，通過互動和視覺、嗅覺、聽覺刺激受眾的感官，延展或增強各種媒體的發布效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，增強傳播效果。另有數字化功能帶來的服務性，即向受眾提供周邊的實用及應急信息。

2012年，英國全國家庭暴力中心(NCDV)在尤斯頓站(Euston)推出一個互動數字標牌活動，以幫助提高人們對家庭暴力的認識。該活動于2012年4月30日發起，運行在大幅面的數字標牌顯示屏上，鼓勵路人通過他們的手機控制屏幕場景來參與這項活動。活動名為“把他拉走”，由LWT(London Weekend Television)創建，GrandVisual出品，其畫面為一男一女之間的家庭虐待，并附有口號“用你的手機立刻停止這些，上ncdv.org.uk/stop網站把他拖走”。

現場一共五塊屏幕，包括四塊數字屏幕和顯示二維碼的D6幅面屏幕。用戶可以登陸網站地址或者掃描二維碼立即開啟互動。參與者可以控制角色，通過手機進行遠程控制，原來出現在現場第一塊屏幕上女性身旁的男性，將被拖走到第四塊，并且同時在第五塊屏幕上顯示求助電話和網址。

立體光柵印刷技術

2013年4月，西班牙廣告公司Grey受到非營利性青少年保護組織Anar基金會的委托，采用立體光柵印刷技術制造了戶外宣傳廣告牌，巧妙地利用成年人與小孩的身高差來傳遞不同的信息。

立體光柵印刷技術的使用可以使廣告牌起到避開有可能是直系親屬的施虐者，告訴那些受到家庭暴力的孩子們求助號碼的作用。以成人的身高可以看到正常面容的小孩，但是站在孩子的角度，卻是一張口角帶有瘀傷的圖案及求助熱線。

3D打印技術

12月1日是世界艾滋病日，有數據統計每18秒就有1人因為艾滋病去世，一旦得了艾滋病就會被所有人疏遠，病人往往在人們的冷漠中去世。如何才能使人們關注艾滋病人呢?

德國Kempertrautmann West公司受德國艾滋病基金會的委托，在市區中心廣場設立了大型互動廣告牌，用官方所擁有的艾滋病人的名字組成廣告文案，并打出主題語，“在這世上，每18秒就會有一人因為艾滋病而去世”，而后面的3D打印機器每18秒就制作出一個泡泡十字飄向空中，代表某個因為艾滋病去世的人。白色的立體十字架漂浮在空中，令人動容，引起民眾紛紛駐足觀看和分享。

AR增強現實

在2013年哥本哈根樂高(Lego)世界展覽大會上，Lego和因特爾合作，就為前來觀展的小朋友們準備一場15米的短跑小賽——“Shadow Runner”活動。該活動通過AR技術，小朋友們可以跟自己喜歡的Lego人比賽跑步。孩子們可以從跑道鏡頭的大屏幕中看到自己與Lego人的比賽過程。而比賽也會被記錄下來，以郵件的方式發送給孩子們作為紀念。

3D實時水上投影

2013年，UbiBene公司為了幫助SONY推廣Xperia Z，在法國巴黎北部的維萊特低地(Bassin de la Villette)的湖面上，利用3D投影技術和高達20米的水柱，打造了炫彩奪目的水幕show，參與者還可以將手機與控制電腦相連接，把自己所拍攝的內容作為水幕show的一部分，如一個小伙子為了討女友歡心，上傳了求婚視頻等。

讓傳統的戶外LED媒體插上科技的翅膀、開啟嶄新的時代是全球同行共同的奮斗目標。當然，除了用新技術武裝自己，還要堅持品牌、完善終端、創新營銷模式、有社會擔當，這才是戶外LED媒體長遠發展的價值系統。

（編輯：daisy）