2014年的BIRTV 歷久彌新與多元發展

【中國數字視聽網訊】“BIRTV的核心一直是高質量的內容制作。2014年展會的內容重點是4K，基于IP的高效率的內容制作，以及面向多渠道、多媒體的傳播途徑”，BIRTV組委會秘書長、中廣國際總公司總經理助理金英女士告訴中廣互聯，“無論從規模還是內容來看，現在已經可以預測，今年一定會達到BIRTV市場很好時候的水平”。

8月27-30日，BIRTV2014將在北京國際展覽中心舉行。全稱為“北京國際廣播電影電視展覽會”的BIRTV，是中國最具權威的廣播影視綜合展覽會之一，到2014年，已經是第23屆。

入選“商務部引導支持展會”，中小企業減免30%展位費

今年4月，傳來消息，商務部從申報的近千個展覽會中遴選出115個作為重點支持和引導的展覽會，目的是“促進產業發展，促進中小企業帶動就業、惠及民生”。BIRTV作為廣電領域的佼佼者成功入選“商務部引導支持展會”。

據金英介紹，今年中央財政安排了專項資金對參加商務部引導支持展會的中小企業進行補助，幫助中小企業開拓市場，擴大銷售。這既是對BIRTV展覽會的高度肯定，也為展覽會的發展起到了有利的促進。

“所有參展BIRTV2014的中小企業至少有30%的展位費補貼，具體的操作方式是在簽約的時候減免30%。如果展品有國家專利，減免提升到35%；獲得過國家級獎勵的，直接減免50%”，金英說，“這一措施，實實在在地減輕了中小企業宣傳的成本；對展覽會而言，也是很好的促進”。

國展展位全部占滿，展商、觀眾成分多元

“BIRTV展會最大的規模就是把國展全部用完，今年的情況就是如此，室內、室外的展位都已經全部占滿，展商總數大約在500家出頭，其中，國外廠商約170家，占展商總數的30%，占參展總面積的50%”。

金英告訴中廣互聯，今年BIRTV的參展觀眾成分更加多元，原因是，“現在廣電市場越來越多元，所有與廣播影視相關的都會覆蓋到”。不僅各地廣播電視機構在BIRTV觀眾邀請之列，而且社會制作機構、視頻網站，影視培訓機構以及教育、軍隊等領域的觀眾都在邀請中，預期觀眾將達到5萬人次以上。

展示重點：4K；基于IP的高效率制作；面向多渠道、全媒體的內容制作

金英告訴中廣互聯，隨著使用單位和相關設備廠商的不斷努力，4K技術的全產業鏈已經被打通，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的4K技術產品逐漸成熟，并投入市場應用，如張藝謀的電影《歸來》是第一部采用4K技術拍攝的中國電影，今年的巴西世界杯也首次采用4K電視轉播。4K的腳步越來越近，本屆展覽會上國內外多家廠商將通過全方位展示4K技術，

4K從制作到播出環節，將是BIRTV2014的重要展示內容。

金英表示，隨著三網融合政策的全面落實和下一代廣播電視網（NGB）建設的深入推進，傳統電視網絡的全IP化將是一個必然趨勢。傳統的視頻編播系統已無法適應當前迅猛發展的多平臺制作、分發需求，而IP網絡能夠根據不同業務特點靈活配置網絡，快速部署新功能，高效地傳輸信號。IP化將消解電視、廣播、報紙等傳統媒體之間以及電信業、廣電業之間邊界，形成無所不包的全業務特性。今年，基于IP的高效率內容制作也將是展示重點。

展覽的重點之三是圍繞新媒體與傳統媒體融合發展的成果。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、湖南廣播電視臺、直播衛星中心都將重裝亮相展覽會，展覽展示體現高清化、數據化、智能化，時刻緊跟新技術的應用步伐。

6月22日,國家新聞出版廣電總局發出《關于大力開展智能電視操作系統TVOS1.0規模應用試驗加快推動廣播電視終端標準化智能化的通知》。7月18日，在接受中廣互聯專訪時，新版總局科技司王效杰司長表示，通知要求在全國有線網開展TVOS1.0規模試驗，有線網在部署機頂盒的時候，要應用TVOS，這是一個強制性的規定，“各地具體在做的時候，在推進過程中，總局會召集相關宣貫會、有線運營商的會議，產業界中相關企業的會，跟蹤大家的應用情況，吸收意見”。在本次BIRTV展會上，新版總局科技司將設展臺展示TVOS研究進展和產業化動態。

BIRTVStudio，讓觀眾親身參與

從過去展商報什么就展出什么，到主動挖掘行業熱點并引導有目的地參展——這是BIRTV主辦方近年來的一個探索。

比如，前些年BIRTV開設了制作區講座，把年度最有影響力的電視欄目制作經驗向專業觀眾分享。2014年的展會，則將開設BIRTVStudio，以活動形式展示節目的制作流程，讓觀眾有機會親身參與到從制作到成片的全過程，“我們希望在面向全媒體的內容制作這個話題方面，有更深入的探討。現場就有導演、制作人員，你在那兒就能看到成品”。

應用大數據，“讓大家在BIRTV的圈子里獲得更大價值”

在專業觀眾服務方面，區別于往年的一大特色是，BIRTV主辦方推出微信公眾賬號“中廣圈子”，希望將大數據應用到專業觀眾的服務中，有效提高觀眾交流質量，并拓展人脈。

參展觀眾“關注”該賬號即成為“中廣圈子”的一員，可以“組團參觀”及定制“個人專屬名片”。在“中廣圈子”中互加好友，交換名片，還能找到方便地找到志同道合的業界朋友。

通過二維碼掃描所得到的參展觀眾數據，還能夠反饋給展商，幫助他們找到自己最重要的目標受眾。

豐富的會議論壇，比如“臺長論壇”，“臺網融合中國峰會”

金英告訴中廣互聯，BIRTV一直是“展覽展示與學術交流并重”的展會，準備了豐富多彩的會議論壇和現場活動，比如BIRTV主題報告會，中國視覺效果峰會、臺長論壇、臺網融合中國峰會、大型節目制作與運營峰會等專題論壇，等等。

基于各地電視臺在此過程中的不同實踐和理念，8月27日的“BIRTV臺長論壇”將邀請全國各省市電視臺百名臺長/副臺長，與行業專家及新媒體機構圍繞版權戰略研討電視臺如何在大視頻浪潮中把握自己的命運，并共同探索電視臺的全媒體轉型之路。

據悉，“BIRTV臺長論壇”嘉賓陣容極為強大：中央電視臺副臺長何宗就將介紹從電視到大視頻的演進，安徽廣播電視臺副臺長趙新梅將介紹技術驅動下的電視臺轉型探索，江蘇省廣播電視總臺（集團）黨委委員顧建國介紹媒體融合發展的思考與實踐，貴州廣播電視臺副臺長謝家誼將重點介紹探索全媒體環境下的電視發展之路，浙江廣播電視集團副總裁楊勇將介紹浙江全媒體融合發展戰以及思考，無錫廣播電視集團(臺)副總裁、副臺長陳宏將重點介紹城市電視臺新媒體運營實踐。

此外，8月28日，還將舉辦“第二屆中國臺網融合峰會”。金英表示，論壇和峰會將緊扣BIRTV2014“媒體的期待、我們的行動”的主題，希望搭建一個國內外電視產業發展交流的平臺，探討共贏合作的發展之路。

BIRTV組委會將這兩大論壇交由中廣互聯承辦，目前籌備已進入尾聲。

為廣電機構提供持續性服務之BIRTV視頻學院

作為具有二十多年歷史的品牌展會，BIRTV如何在每年8月展覽之外的其他時間，為廣電機構提供持續性服務和支持呢？

金英表示，BIRTV在中國傳媒大學設立了獎學金，希望為傳媒人才培養盡一份力。另外，針對高校的“未來講堂”已經開展一期，目標是向大學生介紹廣電最新技術，培養儲備廣電人才，“這些年在高校的活動比較多，在行業內也陸續啟動了一些項目”。

7月下旬，由BIRTV組委會與中廣互聯合打造的“BIRTV視頻學院”啟動。前三期“BIRTV視頻學院”與安徽廣播電視臺共同打造，主題為“大傳媒大數據大融合”的新媒體業務系列講座，內容涉及移動互聯網、電視媒體的互聯網化路徑、版權戰略等方面。據了解，這個項目的目標是，打造一個全新的交流與培訓平臺，通過課堂分享、互動的形式，與業界共同探索大視頻時代的發展趨勢，研究國內外廣電機構的全媒體轉型案例，為制定廣電的新媒體戰略提供高端的咨詢參考。

采訪尾聲：尊重互聯網規律，“網上互動性展廳”是一個很大的課題

采訪尾聲，金英透露，BIRTV開設的網上展廳得到了廠商的積極反饋。她透露，2013年BIRTV展會網上展廳的點擊量甚至超過了實體展會的入場人次。

她表示，“我們認為，網上展廳不是實體展覽會的翻版，要遵循互聯網規律做事。網上互動性展廳，是一個很大課題”。

（編輯：daisy）