2013年電子白板行業市場分析報告簡要

【中國數字視聽網訊】目前投影、白板、PC整機等一些周邊廠商，整體供應廠商比較多，目前來看，投影機廠商供應行業面比較廣，尚沒有涉足電子白板整機產業，白板廠商是電子白板整機和白板供應為主，觸摸屏廠商是中低品牌為主，還有一些下降空間。面板廠商競爭格局目前較為穩定，電子白板市場供需穩定后，價格存在下降空間。板卡廠商高集成加高CPU配置價格將提升，進軍電子白板趨勢明顯。投影和平板是電子白板廠商，投影是電子白板廠商市場集中度越來越高，平板式廠商目前進入者較多，整體市場相對分散，主要陣營是專業的平板廠商、TV廠商、投影機白板廠商、拼接屏廠商為主。系統集成商分小型和大型兩類，小型系統集成商目前市場份額占據比較大，主要由于教育行業的特性，以市級和區級代理相對來說比較多。大型系統集成商目前面臨的行業較廣，多為IT系統集成商，在教育行業業務規模相對較小，但是它的單向教育行業業務單比較大一些。

（1）從區域經銷商來看目前多為品牌代理商，主要是代理為主，市場份額相對較低。下面我們看一下電子白板面板廠商的品牌陣營。目前面板廠商已呈現兩大陣營五大品牌的競爭格局，外資品牌主要包括LGD、三星和夏普，LGD在55和84尺寸上占據優勢，夏普在70尺寸基本形成壟斷地位，友達在65寸產品上形成了主導地位。LED背光源產品已經成為長期的主流技術。從觸摸屏品牌陣營來看，目前觸摸屏參與廠商比較多，分高端、中低端和自用品牌，高端品牌目前為代表的是品奇、佳格為主，中低端品牌包括像匯冠、視睿、艾博德為主要，主要是提供定制化服務。自用品牌包括鴻合、印天、創維、長虹，主要是自產自用。

（2）從平板電子白板市場競爭格局來看，目前參與的品牌商已經逐漸在增多，整體以國產品牌為主導地位，2012年以中信安為主導的TOP品牌，目前3已經發生很大變化。外資品牌參與度比較低。國內品牌來看，強勢品牌像鴻合、希沃、創維，這些品牌在教育市場都具有穩定銷售渠道，在教育市場已經形成強勢品牌。外資主要是夏普和松下為主，在高端市場形成銷售局面，但是由于進入市場較晚，企業規模相對較小。目前小型系統集成商以教育行業全品類銷售為主，年銷售額在八千萬以下的系統集成商，他們的主要特征是在區域的銷售方面比較強勢，比如在市級和區級，主要以教育行業用戶需求為主。區域經銷商主要是以品牌特約經銷商和代理商為主，以PC、投影機、TV和電子白板單產品代理為主，不提供集成服務。目前銷售規模在三千萬以下。大型系統集成商主要年規模在兩億元以上，以全行業系統集成為主，他們主要是提供IT系統集成為主，在教育行業的單子雖然說數量比較少，但是單項規模業務比較大，代表企業像同方，航天信息，大恒，威科姆這樣的企業。

下面看一下針對學校用戶他們在應用電子白板的時候呈現什么樣的需求情況。首先我們看一下針對于應用場所的分布，電子白板從最初的應用就是學校用于教學，但是隨著我們現在的使用，在教育用戶當中，在他們的會議室、多功能媒體室以及科學試驗室、辦公室這樣的場所也在大量普及應用電子白板。所以這些區域也是我們廠商未來在配套的時候比較關注的一些場所。從學科利用率來講，目前IWB應用較多的科目學科達到了14個，TOP5學科，包括數學、英語、語文、信息技術、生物自然學科，他們由于每周的課時數和每周的應用次數相多，已經成為TOP5學科，針對這些科目，他們未來的教育資源開發將會成為我們廠商關注的重點。

從用途來看，目前電子白板在學校用戶當中的應用主要以播放顯示功能為主，主要用于PPT的展示，播放教學視頻的演示，在交互書寫板書方面的利用率相對較低，表明電子白板目前只停留到演示階段，針對于書寫方面的應用還是沒有被充分的利用起來。相對于課內的應用目前課外的應用也開始被普及，針對于課外的興趣班、家長會、教育電影這樣的播放形式學校也通過電子白板對學生進行傳輸。

下面我們看一下學校用戶針對于采購行為當中關注的因素。我們看到目前80%以上的用戶針對于電子白板的質量關注成為他們的第一因素，主要由于老師在上課的時候電子白板的直接傳輸對于學生的整體影響較高。比如說授課的效果，授課的進度，都是有很大的幫助。所以質量作為電子白板的關注因素排在首位。針對于經濟欠發達地區價格是他們關注的主要因素。從產品的滿意度來看，整體來看，學校對于電子白板的應用總體向好，60%以上的用戶都是覺得非常滿意，從學校級別來看，公立高中在電子白板的應用滿意度相對來說最高，能達到80%以上，主要由于高中生面臨高考壓力，老師為了減輕學生壓力，通過電子白板來顯示學習內容更加的生動。從故障率來看，目前電子白板在使用過程中大部分都出現過故障，60%以上的用戶反映出來在書寫反應遲鈍，產品死機，觸摸感應不靈敏，開機速度比較慢這些方面都覺得有待提高。

從產品的評價來看，目前用戶關注的使用效果主要是從畫面的清晰度，產品尺寸的大小，書寫的流暢與開機的反應速度以及抗干擾幾大因素。從產品使用效果來看，從能調動學生的積極性，課堂應用率提高，這些使用效果都給予了比較高的評價。產品使用過程當中用戶也提了一些建議，比如針對于操控筆的靈敏度，電子白板的開機速度，能不能增加一些其他多的功能，包括鼠標定位，這些微小環節也希望廠商給予更多技術的革新。