數字電視與IPTV迅速發展的原因分析

【中國數字視聽網訊】2006年，數字家庭產業可謂異彩紛呈，最引人注目的便是其兩大應用之數字電視與IPTV的迅速發展。隨著數字電視地面傳輸標準的出臺，AVS成為IPTV國際候選標準，兩大業務產業鏈各方的努力與競爭開始趨向熱烈。但是，由于數字電視與IPTV的競爭在業內是眾所共知的事實，所以二者的競爭不是本文討論的重點，本文的落腳點在于以分析數字電視與IPTV的發展及競爭現狀為切入點，得出二者對于數字家庭產業發展的促進作用。

一、數字電視及IPTV與數字家庭三者的關系

數字電視與IPTV是數字家庭產業市場兩個最主要的應用，前兩者構成競爭，但是前兩者與后者之間卻將走向共贏。

數字電視說：我的地盤我作主，你摻和什么？道出了所有廣電業企業的心聲。2000年，當《廣播影視科技十五計劃和2010年遠景規劃》出臺提出數字電視發展的遠景規劃的時候，誰也沒有想到幾年后IPTV會以另一種強者的姿態出現并直接挑戰數字電視的用戶與收入市場。

IPTV回應說：世界是你的，也是我的，強者為王。這正是市場經濟時代競爭趨勢下的必然結果。IPTV對于數字電視的競爭之所以來后顯得猛烈，根本的原因不僅僅在于電信運營商推廣IPTV業務將直接構成對于數字電視的競爭，更直接的原因是廣電運營商不僅希望在數字電視領域獨大，更希望通過他們所定義的IPTV業務滲透電信市場。（本文所定義的IPTV以電信運營商為主體）但是，事實卻不能如廣電運營商所愿。三網融合的趨勢不僅吹向了行業之間彼此滲透的號角，最主要的成為電信運營商尋求新的收入增長點以及拓展運營市場的機會，所以電信運營商不可能放過這個機會。

數字電視與IPTV之爭直接成就了數字家庭：哈哈，兩個笨蛋，我才是強者。這里的強者指的不是競爭，即數字家庭與IPTV和數字電視之間不夠成競爭關系，而是指共贏。

二、共贏意味著：博弈

1、9月數字電視與IPTV發展歷史回顧

2006年9月，數字電視地面傳輸標準出臺后的第一個月份，數字電視在全國各地的平移和轉換工作陡然加快了步伐，回顧這一個月數字電視的發展歷史，根據相關報道，光本月就有北京八城區，江蘇南京、無錫以及浙江臨安、鎮海，甘肅，山東濟南，黑龍江，廣東東莞，湖南長沙等數十個省市的數字電視轉換工作開始或者納入業務規劃，這標志著，數字電視已經離人們的生活越來越近。

相比而言，本月IPTV的發展狀況卻憂喜參半，憂的是IPTV的國家標準仍然尚存疑慮，并且由于種種原因，北京網通的寬頻空間開通僅僅三個月就在本月宣布停運；喜的是本月IPTV的業務進展工作仍然在各地有條不紊的進行，中國電信又開始了在安徽、湖北、湖南、山西等四省的IPTV招標工作，并且與微軟聯手推出114搜索引擎服務，涵蓋IPTV業務，甚至廣東電信已經在廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、汕頭和中山等城市開展IPTV業務；中國網通雖然遭遇寬頻空間停運的打擊，卻也仍然表示將執著于IPTV業務，并且宣布將在東北擴大IPTV的試點；而在武漢、江蘇以及天津等地，據悉央視也正在與當地的運營商接觸洽談IPTV的合作業務。等等。

2、數字電視與IPTV迅速發展的主要原因：博弈

數字電視與IPTV的迅速發展可以歸結于幾個原因。

首先2008年奧運刺激數字電視與IPTV的發展。從數字電視方面來說，2008年讓觀眾看上具有高清晰度的數字電視，這是國家的承諾，也是五年前政府的遠景規劃，眼看奧運日益逼近，而數字電視的平移工作又不可能在一朝一夕之間完成，因此，今年的數字電視熱也就顯得并不讓人驚訝。而從IPTV方面來說，要想贏得與數字電視競爭的主動權，奧運是一次非常好的機遇，因此，在2008年奧運之前做好發展的準備工作同樣顯得必然而迫切。

其次，兩個業務發展的市場條件都基本取向成熟，這也促成了二者市場空間的迅速成長。對于數字電視的平移，廣電和政府以及產業鏈各企業已經規劃了多年，也等待了多年，隨著數字電視地面傳輸標準的出臺，數字電視平移的條件逐漸趨向成熟，因此，平移工作也就自然提上了日程。而IPTV方面，固網電信運營商將其看成轉型的關鍵業務之一，對其寄予了厚望，隨著3G的逼進，轉型工作提上日程，IPTV的發展也必然被加倍重視。

但是，競爭是二者發展的最主要原因。沒有競爭時，數字電視在提出后五年內一直沉寂，卻因為競爭，在IPTV起步時市場迅速啟動。目前，由于面對的幾乎是同一個用戶市場，所以市場先入優勢顯得尤其重要，兩個市場的競爭可謂狼煙四起。

3、基于數字電視、IPTV與數字家庭的特殊關系，二者的競爭與發展將推動數字家庭產業市場的繁榮。

博弈不僅導致了數字電視與IPTV的迅速發展，卻也因為數字電視及IPTV與數字家庭產業的特殊關系造就了數字家庭產業的繁榮，正所謂數字電視VSIPTV，數字家庭黃雀在后。

說得更具體點，基于數字家庭龐大的產業鏈，發展的連帶關系是造成這種共贏的主因。首先，數字電視與IPTV的迅速發展將帶動PC廠商，家電廠商以及運營商、內容提供商、網絡設備廠商等的熱情，而這些企業都是數字家庭產業鏈上最關鍵的環節；其次，當數字電視與IPTV業務發展到能夠不斷滿足人們日益增長的娛樂文化生活需要以后，一旦使得用戶形成使用習慣，這兩個產業發展形成的巨大利潤將進一步刺激廠商的積極性，并且根據供求關系理論，刺激一部分新興廠商的加盟，廠商的進入與企業市場的擴張是預示著數字家庭產業市場繁榮的信號之一。第三，用戶對于數字電視以及IPTV使用習慣的形成將催生出基于這兩個業務的其他需求，比如安防需求，家庭智能聯網需求，監控需求等等，這些需求也代表數字家庭產業的關鍵應用，需求的增長也是數字家庭產業市場繁榮的信號之一。第四，這種需求的增長將進一步帶動提供這種需求的供給市場的擴張，在這種情況下，除了數字電視和IPTV應用之外的其他應用市場諸如安防、家庭智能聯網、家庭監控等等將被帶動起來，從而形成數字家庭產業市場的整體繁榮狀況。

這也進一步預示著，將來以電信運營商為主導的數字家庭產業市場，在現階段可以以數字電視和IPTV的發展為切入點，為突破口。而在電信運營商方面，IPTV將是促成其數字家庭產業市場主導地位的關鍵因素。

（編輯：daisy）