拼接技術日新月異 打破格局尋求新創意

【中國數字視聽網訊】新穎的技術對于吸引眼球大有裨益，但是終端用戶的實際應用需求才是推動“新穎”化發展的首要因素。“拼接技術日新月異，用戶需求由最初的安防監控發展到目前的信息公開展示、企業宣傳、娛樂等，技術的應用外延被無限拉伸，大屏拼接顯示產品受到用戶廣泛青睞，這已在政府、交通、金融、教育以及娛樂等行業中得以印證。拼接市場異軍突起，傳統的拼接方式使拼接市場陷入同質化。用戶在追求拼接顯示能準確傳達宣傳信息的同時，對視覺體驗的需求也愈發強烈。這就需要各大拼接顯示產品廠商，推出富有創意、更加人性化的顯示產品及解決方案，通過差異化的產品形成自己獨特的競爭力。”LG公司市場營銷高級經理張雯雯指出。

拼接需要打破舊格局，尋找新創意，越來越多的公司對此達成共識。“創意元素之于拼接顯示，是一個重要的吸睛點所在，用戶可以自行打造出符合潮范兒的內容，從而迅速抓住觀眾的眼球，”三星公司談道，“創意拼接顯示在2009年嶄露頭角，2010年進入高速發展，到2011年已呈現出燎原之勢，而這一勢頭在2012年有增無減。到目前為止，三星、LG、優派等大屏顯示廠商都已經成為創意拼接大軍中的重要成員。”

目前來說，傳統的拼接方式能夠滿足大部分用戶的使用需求，而藝術展示、娛樂場所等領域則對拼接創意的要求更高。張雯雯為我們分析了個中不同：“對于需要結合藝術展示的宣傳應用來說，除了高清畫面、輕薄時尚外觀外，更注重沒有拼接局限的拼接方式，給客戶發揮空間，同時切合藝術創意生活主題。在大型舞臺、酒吧、高端會所等娛樂場所，需要大尺寸的產品營造輕松娛樂的使用環境，幫助消費者釋放壓力。”

“展覽展示行業打造舞臺布景時，將顯示器當作有獨立畫面的積木進行搭建，吸引受眾眼球。高端奢侈品行業最吸引女性購買者，女性又多關注視覺沖擊力強的畫面，容易受到精致畫面與色彩沖擊的吸引，因此創意拼接有助刺激購買沖動。”NEC公司高端工程液晶顯示器銷售經理關思舟補充道。

拼接方式創意

在追求拼接創意的過程中，首先打破的是橫平豎直、工工整整的拼接局限。近幾年，各種“Tiles”、“Cavans”概念的流行，讓拼接單元的屬性發生了改變。“拼接概念已經延伸為多媒體積木，它可以自定義圖像、色彩，讓天馬行空的想象力化為沖擊視覺的創意，在這些方方正正的積木里面實現。這才是成年人的‘樂高’。”關思舟談到了改變的發生。

在實現傳統拼接之外，水平、垂直、傾斜甚至是旋轉等更具創意的拼接方式，打破局限，“拼隨所想”，這不僅提高了空間利用率，也讓拼接墻更加引人注目。三星公司指出：“用戶要想讓推送的信息脫穎而出，‘不走尋常路’是必須的，此時，單調的矩形墻體外觀顯然不是最佳選擇。創意拼接打破了傳統拼接千篇一律的外觀，隨意拼接的各種形狀可以更貼切的顯示個性化的內容，大幅提升了大屏顯示的創意含金量。目前，異形拼接正在數字告示領域興起，這進一步鞏固了數字告示在信息傳播方面的地位，尤其是在蓬勃發展的戶外應用領域，購物中心、展會、櫥窗等大眾場所對其應用需求越來越強烈。”

很多公司為實現創意拼接提供了獨特的解決方案，例如三星的MagicInfo智能遠程多媒體發布方案。顯示屏內嵌完整計算機處理系統，自帶操作系統，并集成MagicInfo智能遠程多媒體信息發布系統。通過控制端軟件，MagicInfo發布系統可將一副畫面在不同位置，不同尺寸，不同型號的顯示屏組合視頻墻上進行顯示，呈現更多的組合性與自由性，使視頻墻顯示擺脫了以往相同產品，相同尺寸與固定安裝形式的桎梏。在2010年上海世博會韓國企業聯合館中廳，一堵從地面一直延伸到場館頂端的巨大360度環繞視頻墻矗立大廳中央，墻體高單邊由12塊400UXn-2顯示屏組成，寬單邊由16塊400UXn-2顯示屏組成，總計192塊全高清FHD，各屏可單獨播放不同畫面也可整體播放組合畫面，仿若一條傾瀉而下的銀河。

融合新穎的內容與技術

這是一個信息爆炸的時代，也是一個容易喜新厭舊的時代，對于用作傳遞信息的顯示屏來說，必須不斷予以觀眾新的刺激。

技術方面，各大廠商為了滿足不同領域客戶的使用需求各出奇招，除了我們之前多次提到的小尺寸正方形或矩形“Tiles”顯示模塊，透明、3D、互動等新手段亦在豐富市場的選擇。以LG公司為例，在大屏商用顯示器、戶外顯示器、LED拼接顯示器的基礎上，進一步推出透明顯示器、多媒體互動演示觸摸屏等產品。隨著3D市場的快速發展，LG將第二代不閃式3D技術與大屏拼接顯示產品融合，推出了3D超窄邊框拼接顯示器55WV70MD，為液晶拼接帶來3D體驗。但單方面創新顯然是不夠的，還必須將生動的內容與3D、動作控制、游戲、社交網絡聯系起來，全方位提升受眾的參與感與融入感。

“我們為很多廣告商提供過多媒體商用大屏，這些產品曾經為客戶帶來了很好的廣告效應，可隨著商業大屏越來越多，要達到廣告效果就越來越難，甚至有時候還會被認為是一種光污染。”天道啟科商業產品經理劉洛妍對此感觸頗深，“我們開始思考如何讓商業大屏更吸引人，在內容上進行創意的同時，希望可以加入更多不同的多媒體表現手法和方式。例如，我們在商業大屏中加入一些互動元素，通過互動技術，結合創意內容，讓廣告成為一種參與性游戲，讓觀看者更樂于觀看或者自己參與其中。這樣，吸引的就不只是眼球，而是全身投入的吸引了。”

“天道啟科和易絡客網絡技術有線公司一起打造了六百互動廣告平臺，同時也把多媒體互動應用的概念，在電信營業廳等場景內，進行整體化設計。目前，六百的廣告效應已經初見成效，很多世界知名品牌公司對此興趣濃厚；我們的營業廳互動整體方案，也已經實現了不一樣的宣傳效應。我們的互動商業大屏方案很大程度上講是為了最大程度的提高廣告效應，所以，我們進入廣告協會，一方面和廣告業的同行共同探討技術上的進步，另外一方面也希望，我們的技術創意可以和傳統廣告行業優秀的內容創意進行結合，打造最絢麗的廣告效果。”劉洛妍繼續說道。

目前，這種將創新技術與創意內容相結合的應用正在全球各地鋪開。在紐約地鐵站，上班族可以參與交互式“小狗公園”游戲，這是由雀巢PurinaPetCare公司帶來的互動品牌營銷活動，用以推廣其Beneful品牌狗糧，這個活動分別在紐約、亞特蘭大、芝加哥和洛杉磯等多個城市的地鐵站推出。其中紐約哥倫布環線，安裝了64英尺長的交互式、動作跟蹤數字大屏。每天當上班族們經過的時候，畫面中的虛擬動畫小狗就會跟上他們，汪汪叫著，讓人們駐足參與游戲。參與者定制自己的小狗并在社交媒體上分享照片，就可以獲得優惠。

在韓國首爾，可口可樂的營銷活動使用了結合視頻墻、增強現實和交互式技術的信息亭�；顒又�，觀眾可以在視頻墻上看到韓國首爾男孩樂團2PM的成員，并踏著音樂與他們共舞，正確模仿舞步的參與者可以獲得免費可樂。作為活動主體的信息亭整合了微軟的XboxKinect技術，來實現參與者與機器的動作互動。

在大屏幕上，設計者可以加強內容的沉浸感，特別是用在惡作劇時。在一部電梯里，安裝了LGIPS計算機監視器(據稱并不遜色于使用商業級產品)拼成的視頻墻作為地板，它被設計得看上去與普通地板無異，當電梯開始下墜的時候，燈光變暗，視頻墻地板呈現轟然向下坍塌的畫面。這是來自LG電子荷蘭分公司的廣告營銷活動，用以推廣公司全新的IPS監視器。廣告正好在萬圣節推出，在近兩分鐘的視頻中，呈現了電梯乘客對在電梯突然下墜時的反應，表現出極真實的恐懼感。

拼接技術順勢而變，讓藝術家擁有更多創意手段，而藝術家的創造則讓拼接屏煥發生命活力。如NEC公司關思舟所說：“藝術靈感源自生活，拼接是創意工具，如何發揮，要靠藝術家的想象力與創造力。”在新近的電影大片中，藝術家為顯示技術賦予神奇魔力震撼觀眾視聽，同時，這些神奇的技術也正在一步一步走進現實生活。

拼接屏應用越來越多，無論是控制室、會議室，還是展示廳、零售店、電影院，其身影已無處不在。在大規模安裝的過程當中，拼接屏曾帶給人們的新奇感已經不在了，隨之而來的是人們對于大屏幕的審美疲勞。如要重新贏得關注，提升大屏使用體驗，就必須尋求更具創意，更加人性化的設計和方案。

（編輯：daisy）