電子白板行業高速發展 市場呈現新格局

【中國數字視聽網訊】2012年是國家“十二五”規劃實施第二年，教育信息化進程加快，IWB作為教育信息化實施過程中的重要采購對象，實現高速增長。2012年，國內班班通、薄改項目對IWB產品采購數量近20萬套，同比增長近300%，有利促進了IWB整體市場快速增長。奧維咨詢（AVC）最新《2012年中國電子白板年報》數據顯示，2012年，國內IWB市場持續高速增長，銷量達58.61萬套，同比增長94.4%。其中，投影式IWB銷量同比增長82.9%，平板式IWB同比增長143.2%。預計未來2-3年，在政策驅動下，IWB市場仍將保持高速增長。

品牌集中度高

2012年，投影式IWB市場品牌度較為集中，TOP10品牌銷售量占比高達88.3%。其中鴻合科技以34%的份額位居第一，與天士博、巨龍科教分別位居TOP3，三家公司總銷售量份額已經超過60%。而平板式IWB品牌相對較為分散，相較于2011年，新增品牌較多，品牌集中度有所下降，TOP10品牌銷售量占85.7%。信安技術、視睿、鴻合科技銷售量分別位居TOP3。

投影式IWB大尺寸優勢明顯,小尺寸被平板式IWB替代

2012年，投影式IWB主要集中在80-83寸、84-89寸兩個尺寸段，兩尺寸段占比高達87%。平板式IWB主流尺寸段為55寸、65寸、70寸，其中55寸和65寸兩尺寸段產品占比高達87.7%。投影式IWB擁有大尺寸優勢，80-92寸利用率高。平板式IWB無論從顯示效果還是消耗成本，均具有優勢，隨著平板式IWB實現經濟性供應,80寸以下投影式IWB基本被平板式IWB替代。

不同類型產品，呈現不同區域特征

投影式IWB與平板式IWB區域分布呈現不同特征。 投影式 IWB產品在全國各個區域市場的銷售情況均較為樂觀，華北、華西兩區域銷售占比達58.7%，占據了一半以上的市場份額，華東及華南區域銷量較穩定，東北區域需求相對較小。山西、廣西、湖北、云南四省總采購量超過10萬片，成為2012年重點采購大省。平板式IWB產品市場主要集中在華北、華東及華南區域，三個區域占比達到85%。安徽、河北、山東、北京的教育行業均有千臺至萬臺以上采購項目，拉動了平板式IWB的整體需求。

行業偏向性更加顯著

平板式IWB更受商業用戶的青睞。奧維咨詢（AVC）最新數據顯示，平板式IWB正在快速滲透商用市場，并且替代投影式IWB。2012年，商業領域中，平板式IWB產品占比已達43.5%。順應這一趨勢，不同廠商紛紛加入平板式IWB領域，奧維咨詢（AVC）認為，預計未來3-5年，在整體需求與供應相互驅動下，平板式IWB產品將持續快速增長。

關聯企業涌入市場，平板式IWB市場競爭愈發激烈

2011年開始，傳統投影式IWB廠商、電視廠商、專業平板廠商、大屏顯示廠商紛紛加入平板式IWB市場，加快了該產品的發展，市場對平板式IWB產品的接受度越來越高，但間接使該市場的競爭愈發激烈。各企業抓住發展時機、順應行業用戶需求、掌握市場動向，將是在該領域穩占市場的關鍵因素。

（編輯：Karl）