新紀元頭彩落誰家？ 淺析國內彩電市場

【中國數字視聽網訊】2012年對人們來說，最大的懸念似乎已經過去，大家今天還能坐在電腦前看這篇文章，末日之說就不攻自破。不過，2012對于中國彩電市場來說，卻是喜憂參半。喜的是在這一年彩電有了很大的進步，國內消費者正經歷著電視從平面到3D的變化、從傳統到智能的邁進、從高清到超高清的革新，電視對人們來說，不再只是簡單的看節目，而是可以和它交流，在家就能享受電影院的視聽享受。憂的是2012年整體彩電市場并不樂觀，從年初就顯現出下降的態勢，雖然節能補貼政策在下半年刺激了彩電的消費，但總體下滑的趨勢卻不可避免。

雖然整體形勢并不是最好，但2012年對中國彩電市場來說，卻也并不是最壞的年代，日企衰落，伴隨而來的就是國內彩電品牌的快速增長，據了解，2012年中國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，而中國品牌市場份額整體占比超過70%。那么，對于即將到來的2013年，中國彩電市場，又將迎來什么樣的變化？能不能打好末日后新紀元的頭一槍？

復盤2012中國彩電市場

中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示，最近三年，三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場，而這一態勢在2012年表現的尤為明顯。國內一、二級市場在經歷過前兩年家電換代的高潮期后，基本已經趨于飽和，所以在年初，會出現銷量下滑，但隨著節能補貼政策的實施，三、四級市場增速明顯，在平板電視整體銷量規模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，明年三、四級市場的爭奪將進入白熱。

另外，強大的視覺沖擊力和體驗感受成為2012年消費者購買電視的標準，據調查顯示，2012年46寸及以上大尺寸電視消費需求占整體消費的56%，大尺寸電視越來越受到消費者的關注和青睞。

在渠道方面，2012年中國電子商務市場形成了家電連鎖企業、家電制造企業、B2C運營商及C2C運營商等多方角力的競爭格局，從今年幾場幾乎波及全渠道鏈的聲勢浩大的價格戰就可見一斑。在時下的互聯網時代，家電銷售渠道的電商化也成為必然趨勢，渠道間的競爭也越來越激烈。

在品牌方面，2012年新技術的涌現加劇了品牌間的競爭，日企沒落、中韓品牌崛起的市場格局已經日漸明朗，同時，高硬件配置、云技術、語音識別、手勢控制的推出，也加速了智能產業的升級。不過雖然日企在2012年境況凄慘，但在畫質方面，4K分辨率和四色技術，還是彰顯了日企雄厚的研發實力。

在智能應用方面，豐富的應用、簡單便捷的操作、人機交互功能成為消費者購買智能電視時最關注的因素，據賣場調查，很多消費者認為好的智能電視應該有與電腦箱媲美的硬件配置，從今年下半年各大品牌推出雙核配置的智能電視，就能充分印證這一趨勢。

大屏智能超清 2013彩電市場將精彩紛呈

在2013年，智能應用將主導智能電視的發展。目前中外彩電品牌都大力發展智能電視，用戶對智能電視的要求也越來越高，如何開發出更加個性化和更加適合電視的智能應用，將成為2013年各大品牌智能電視的競爭關鍵點，同時應用程序的豐富程度，也將關系到這些品牌之間競爭的成敗。

在2013年，超薄OLED電視將上市。OLED電視在今年年初的美國CES上一亮相，就讓業界震撼，超薄+超高清的優勢，讓很多專家都對OLED電視的發展前景頗為看好。而據消息稱，2013年上半年，三星、LG核心面板制造企業將加速推動OLED產品上市，相信在明年，OLED電視就能與廣大消費者見面。

在2013年，超大尺寸超高清分辨率持續升溫。目前，國內外不少知名電視廠商都已經推出了4K超高清電視，而且這些電視基本上都將尺寸定格在55寸以上，84寸的LG LM系列、索尼84寸電視，更是讓觀眾大呼過癮。明年，各大面板廠商必然將在這一領域展開更激烈的廝殺，同時這種競爭也將刺激上游信源方面的配套發展。

在2013年，電視的銷售渠道將更加多元化。且不論今年機場聲勢浩大的價格戰背后有什么東西，是不是真的實惠，對目前的電視銷售來說，實體3C賣場一家獨大的情況已經一去不復返了，在明年線上線下之間的競爭將更為激烈，以京東、亞馬遜、淘寶為主力的大型專業電子商務網站希望進一步鞏固自己在彩電銷售市場的地位，而蘇寧、國美為主的傳統3C賣場將攜手各自旗下的電子商務網站蘇寧易購、國美在線，在整個立體銷售領域全面捍衛曾經的王者地位。

2013年中國彩電市場將何去何從，我們拭目以待！