全產業鏈蓄勢待發探索未來電視發展方向

【中國數字視聽網訊】未來電視的發展方向是什么?全球彩電企業都在自身優勢領域進行積極地探索。對于彩電而言，技術持續升級和畫面質量不斷提高是發展的硬道理。2012年，不僅終端廠商積極推廣大屏幕超高清電視，上游的面板和芯片廠商也將研發重點轉向該領域，全產業鏈蓄勢待發。

產業緊密布局大尺寸

隨著面板技術的不斷提升，電視機廠商在60英寸及以上尺寸電視市場進行密集布局，將高端大尺寸產品作為利潤的增長點。這一產業趨勢與消費需求不謀而合，成為電視市場的熱點。

根據中怡康數據統計，2013年大尺寸(50英寸以上)電視零售量占比約為15%，零售額占比為30%。大尺寸電視市場份額比2012年提高3%～4%。

大尺寸市場的快速增長得益于整個產業鏈的共同推動。不僅三星、索尼、LG等外資品牌將智能電視的功能加載到大尺寸電視上，2013年國內彩電廠商也將發力60英寸以上彩電產品。這標志著各主流電視企業正式進入了超大尺寸電視的競爭階段。隨著大尺寸面板價格持續降低，市場推動效應逐步顯現出來。因此，廠商應該有計劃地推出大尺寸電視產品才能迎合市場需要。

4k顯現蝴蝶效應

隨著面板制程技術的不斷提升，夏普、友達等面板廠商均推出了大尺寸4k×2k超高分辨率的液晶面板產品。面板廠商在4k×2k上積極布局，引發了終端市場的蝴蝶效應。2012年，全球彩電巨頭紛紛推出大尺寸4k超高清電視產品，使之成為繼3D、智能電視后，廠商熱捧的新品。

根據DisplaySearch的預測數據，2012年4k×2k液晶電視出貨量將達到4000多臺，2016年4k×2k液晶電視約增長至500萬臺。

其實，大尺寸AMOLED電視遲遲難以量產，為4k電視搶占市場提供了良好的時機。韓國三星和LG在研發大尺寸AMOLED技術的同時，并沒有放棄超高清電視的推廣;日本索尼更是意圖整合4k產業鏈，尋求復興之路;在我國康佳、創維、海信廠商的帶動下，明年也勢必掀起4k電視普及風暴。

彩電行業往往是硬件先行，硬件廠商做好了技術和功能的設置，再帶動軟件和電視制播領域的發展。4k超高清電視的發展也是如此，因此不必擔心4k內容。

專家觀點：

三星電子大中華區彩電營銷副總經理區文生

電視應承擔凝聚家庭之責

中國家庭獨特的客廳文化是以電視為中心的，隨著居住條件的不斷改善，越來越多的消費者更青睞大尺寸電視。從一定程度上說，小屏幕容易引起一種局促的、拘謹的、內斂的心理，而大屏幕能讓人有寬大的、開放的、外向的感覺，實際上對人的心理是有潛移默化的影響。大尺寸電視“大”有所為。讓人們放下手機和平板電腦，從各自的私人空間回到客廳，通過電視將家庭成員拉到一起，讓客廳重新成為家庭活動中心。這是電視機的使命，也是彩電行業的使命。然而，大尺寸電視價格必須得到消費者的認可，才能形成需求的引爆點。

創維集團研究院軟件所所長王志國

發展4k和OLED并不沖突

在激烈的市場競爭中，國內彩電廠商加快轉型升級的步伐。對每個廠商來說，不斷改進外觀、畫質、音質是根本需求，軟件和服務是發力點。

近來韓國廠商不斷加大大尺寸OLED電視的研發力度。我認為，發展4k和OLED并沒有沖突。4k×2k是從屏幕的分辨率的角度提升消費者的視覺體驗，改善的是電視清晰度;OLED在色彩的飽和度和鮮艷度方面更具優勢，改善的是顯示源。

目前，創維已經率先將4k顯示應用于云電視。未來，創維會考慮在小尺寸上優先應用OLED技術，大尺寸產品優先考慮4k×2k。當大尺寸OLED克服良率問題以后，我們就會推出OLED的4k×2k電視。