同機頂盒不同命：樂視低價鋪市谷歌甩賣

【中國數字視聽網訊】相比電視機的總體成本，機頂盒有著物理承載少的成本優勢，在必須進行硬件升級時，相對電視機而言更具靈活性，可以與電視屏幕配合，更加低成本地按需進行功能升級。因此，機頂盒產業界認為，在當前的電視收看形態下，電視機基本上只發揮了屏幕的作用，更多的功能特性都可以交給機頂盒來完成，這正是機頂盒產業在未來的發展機遇。

近日，樂視推出新款云視頻智能盒子C1。值得注意的是，一直以來價位區間在1980-2980元的樂視互聯網機頂盒，將價位下調3/4，僅需0元購機加付399元的第一年樂視網TV版獨家內容服務費即可。而第二年起用戶可自主選擇是否付費觀看。

繼小米盒子夭折，樂視此次399元的價位在一定程度上倒逼同行放下身段跟進了低價鋪量策略“，業界對樂視推出售價399元的云視頻智能盒子C1這樣認為，“借低價、免費培養用戶是促進市場發展的最有效的方法，廠商此舉將刺激該行業發展，并對今后入局的互聯網企業定下價格區間”。

為何樂視機頂盒產品的價位突然大跳水?樂視網副總裁梁軍給出的解釋是：“從長遠來看，樂視不靠硬件掙錢而是要靠內容盈利。該市場的日益成熟，目前到了迅速占領市場的時機。”

對此，易觀國際分析師張颿表示認同，他表示樂視新品盒子的降價可以幫助該市場培養用戶，進一步促進了市場的發展。

相關數據顯示，目前中國家庭彩電存量為5.35億臺，其中帶有HDMI(高清多媒體接口)接口的平板電視占比31%，這就意味著互聯網電視機頂盒的市場具有1.65億臺的容量。從網絡上的銷售數據來看，山寨品牌的互聯網電視盒子單日單款的銷量已經達到1萬臺”，該市場潛力可見一斑。

然而，在目前的互聯網電視機頂盒市場并不是只有樂視一家在做。據張颿介紹，目前廣電系、電信和互聯網企業都試圖搶食該領域，甚至連終端廠商也進軍盒子市場。業內人士表示，目前該領域尚未進入白熱化狀態，但低價競爭將對未來市場格局產生重要影響。

和低價鋪市相對的是，谷歌賣掉了這項一直盈利的業務。對于盒子的發展似乎有了自己新的看法！

12月20日，寬帶媒體技術公司Arris宣布已與Google簽署了最終協議，該公司將以總值23.5億美元的現金加股票從Google手中購得摩托羅拉移動的摩托羅拉家庭業務，該業務的主要產品是電視機頂盒。預計該交易將會在2013年第二季度完成。

據悉，自去年8月以125億美元收購摩托羅拉移動以來， Google已經對摩托羅拉做了一系列的“瘦身”，此次出售機頂盒業務，也是Google“去硬件化”的動作之一。

為了能夠讓機頂盒業務順利出售給Arris，Google還幫其擺平了摩托羅拉移動和TiVo的訴訟，而且Arris從此項交易中獲得了許多摩托羅拉的相關專利。

去年8月，《紐約時報》報道，Google CEO 佩奇還堅稱機頂盒業務將會在起居室計劃中扮演角色。

據公開資料統計，摩托羅拉機頂盒業務從去年第四季度至今年第三季度共計實現了34億美元營收，一直處于盈利狀態，而Google卻以23.5億的低價出售。

并沒有任何跡象顯示，Google將放棄智能電視，那么唯一的解釋是：Google的戰略已經悄然發生了改變。

Google早已推出了自己的智能電視平臺Google TV，但仍舊選擇了出售摩托羅拉機頂盒業務。這似乎是Google意識到，電視機頂盒并不代表未來。

摩托羅拉機頂盒想要變成智能電視機頂盒產品十分容易，但無論是普通機頂盒還是智能機頂盒，都不代表電視的未來。鈦媒體認為，在電視發展上，“去盒子化”應當是智能電視長遠發展的趨勢。而出售摩托羅拉機頂盒業務，不但符合Google“去硬件化”的戰略，而且顯示出了其將Google TV作為一個向未來智能電視的通用平臺方向發展的野心——與Google在智能手機平臺的做法如出一轍。

而且，摩托羅拉機頂盒只是有線電視運營商的工具，如果機頂盒搭載了Google TV這一開放平臺，就無法保證有線運營商對內容的把控。

雖然目前智能電視時代尚未到來，但多屏互動、互聯網電視的興起，對傳統電視行業已經產生了不小沖擊。對于Google而言，與其將摩托的機頂盒業務攢在手中，不如趁它還有買家的時候及時出手。

盒子不是智能電視的未來，智能電視才是。對于Google來說，打造一個智能電視的平臺才是它所關心的。因此，出售摩托羅拉機頂盒業務，既是意料之內，也在情理之中。