品牌、內容商助Smart TV軟硬設計大轉彎

【中國數字視聽網訊】智慧電視(Smart TV)軟體應用與硬體架構可望翻新。為免智慧電視淪為另一個蛋塔熱，北美視訊內容供應商與日韓電視品牌大廠，正分頭發展新軟體功能與硬體升級方案；除計畫以應用程式讓行動裝置成為智慧電視的第二螢幕，增進智慧電視互動性外，亦將逐步引進可擴充模組設計靈活升級硬體性能，滿足Smart使用體驗。

資策會智慧網通系統研究所副主任劉文山表示，發展智慧電視是產業鏈尋求新獲利來源的重要策略，晶片商、品牌廠均重砸研發資金，期加速驅動傳統電視換機潮；然而，實際狀況是用戶已外接機上盒(STB)讓電視上網，且通常備而不用，以目前聯網電視滲透率最高的西歐和美國為例，每周使用超過一次的比例分別僅9%、34%，導致內建聯網功能的智慧電視定位更顯尷尬，難以刺激銷售。

劉文山分析，智慧電視與行動裝置功能過度重疊，且初期價格偏高往往令消費者期待出現殺手級應用，才肯掏錢；因此，包括Netflix、Hulu等網路內容平臺商，以及英國關鍵字廣告公司--zeebox均鎖定多螢一云趨勢，發展智慧電視應用程式，讓行動裝置透過應用程式與智慧電視串連，成為智慧電視的第二螢幕，以呈現更多節目補充資訊與客制化服務，同時解決人機介面不易操作的問題。

與此同時，日本品牌廠在韓商崛起后，在電視市場的占有率與獲利率節節衰退，為扳回一城，也積極尋求與資料中心、電視臺與內容供應商多方合作，部署智慧電視第二螢幕解決方案。相關業者已規畫采用Miracast無線連結技術，同步電視與手機畫面并進行即時控制，或置入與播放內容相關的廣告、網路討論訊息，強化旗下智慧電視互動功能。

除加強軟體應用外，品牌廠考量智慧電視升級與降價需求，亦致力改良硬體架構。劉文山強調，智慧電視須同時兼顧Smart與TV使用體驗，要做到像行動裝置一樣快速更新軟硬體，又不與電視長達7～10年的生命周期互相沖突，所以要有良善的硬體設計配套措施。

其中，三星(Samsung)已率先推動智慧電視模組化設計，可藉由更新印刷電路板(PCB)配置提升硬體效能。博通(Broadcom)寬頻通訊事業群技術副總裁陳學敏表示，消費者不可能像換手機一樣，每1～2年更換電視，因此，模組化方案可望掀起智慧電視設計新潮流；目前也有愈來愈多品牌廠開始研究此一系統架構，冀寄望以更經濟的方式升級產品。