2013年將成OLED電視發展的啟動元年

【中國數字視聽網訊】2012年是電視多元素發展的一年，各廠商主推的產品包括智能電視、3D電視，下半年又紛紛推出了超高清4K電視。這股電視多元素熱潮并沒有被2012年不利好的大環境所阻擋，全球知名家電廠商LG也在第三季度創出了25.28億的營收，同比增長6%。LG電子家電事業部執行總裁宋教瑛在接受采訪時表示，在接下來的2013年，這種多元素將繼續，2013年也將成為OLED電視啟動年。

談技術：普及3D推廣4K啟動OLED

LG在電視產業發展中貢獻的力量非常大，不僅成功生產了具有核心技術的電視，還向多家電視廠商提供了優質的屏幕。雖然2012年并沒有給各廠商帶來太多的驚喜，但LG仍然研發了多款電視產品引領市場，如智能電視、3D電視和下半年推出的84寸超高清4K電視，宋教瑛也對這三種電視的市場定位和發展方向做出了解釋。“很多3D電視也都帶有智能功能。”宋教瑛表示，這一點就讓大家很難判斷是3D電視優先占據一二級市場，還是智能電視成為主流，但他認為三四級市場的智能需求并不強，3D電視的市場開發潛力很大，他透露，3D電視將成為LG在2013年普及市場的產品。

“3D電視并不復雜，各級市場都有很大的需求和開發空間。”宋教瑛介紹，LG的3D電視是偏光不閃式電視，無需佩戴裝有電池的3D眼鏡就能觀看，“裝有電池的3D眼鏡往往會存在有損健康的因素，LG的眼鏡不需要電池，因為我們已經解決了3D電視的技術難題”。據介紹，由于技術條件好，LG的3D電視成本要比其他廠商低，再加之市場開發潛力大，LG非�？春�3D電視的未來。

對于價格昂貴的超高清4K電視，宋教瑛則認為未來兩年僅適合大城市較為富裕的人群和商用，如別墅等。“雖然并沒有普及市場，但LG84英寸4K電視一經上市就獲得了很好的成績。”宋教瑛介紹，LG在全國35個較為高檔的賣場投放了樣機，目前已經銷售60臺，接下來將繼續推廣，本月投放樣機的賣場已經增加至85個。

外界最關注的還是LG的OLED顯示屏技術。在近日的美國CES展會上，LG展出了一臺OLED屏新電視。“那臺產品還是開發中的產品，但LG一定是可以將其商品化的第一個廠商。”談及OLED，宋教瑛表現得很自信，他認為，日系企業曾經是電視產業的領頭羊，但現在減少了對技術研發的投入，這也導致其沒落，但LG始終是全球最大的屏幕供應商，在技術研發上一直走在前面，“2013年，LG將把OLED商品化，這一年是OLED的啟動年”。

談渠道：看好電商新平臺

渠道對于產品的銷售非常重要，中國的渠道銷售又有著自己的特殊性，完全掌握這種特殊性，對于LG這樣的進口品牌并不容易。記者了解到，在與渠道商合作的過程中，LG與渠道商之間也經歷了不適應的階段，但在今年上半年進行調整之后，已經配合默契。對于廣闊的中國市場，宋教瑛非常看好電子商務。

“中國的電商發展趨勢比其他任何國家成長速度都要快。”宋教瑛解釋道，此前 LG在電子商務上準備得并不充分，但從去年開始設置了專職的Online團隊，這個團隊已經和中國比較領先的Online廠商京東、淘寶、蘇寧，建立了直接往來的關系。眾所周知，電子商務有其發展的優勢，但也經常會出現價格戰等混亂情況，這也讓夾在中間的各個廠商十分為難。“LG在這方面積極應對，我們線上線下的產品完全不同。”宋教瑛認為，管理好價格可以保護各自渠道的利益，也保護了廠商利益，“最重要的是，供應線上線下不同的產品，也可以滿足不同消費者的需求，對消費者的利益也是一種保護”。據了解，在LG2011年的營收中，電子商務貢獻不足0.5%，但今年預計將會達到5%，“我對這個結果很滿意”。“明年加強我們自己的銷售隊伍建設，銷售力量準備增加兩倍。”宋教瑛還透露，明年LG的在線產品將實現開發和銷售獨立操作。

談節能補貼：是幫助但不依賴

除了不斷開拓新的銷售渠道，LG也參與了今年6月1日啟動的節能補貼惠民工程。據了解，LG有三種產品參加，包括電視、洗衣機和冰箱，目前進展得非常順利，宋教瑛也對節能補貼政策相當認可。

“2012年家電業出現了負增長，但節能補貼政策確實幫助不小。”宋教瑛表示，LG的產品大多是一級能效節能產品，正符合市場需求，這其中電視所占比重比較大，節能補貼政策的出臺給了市場一個發展的動力，縮減了負增長數值。然而，他也表示，LG并沒有患上政策依賴癥。“政策結束之后LG整個市場不會有影響。”宋教瑛認為，中國的三四級市場正在加快城鎮化步伐，家電銷售的市場空間很大，對LG這種中高端品牌的認可度已經在增加，今后LG在占據一二級市場的同時也將著力發展三四級市場，“市場更大了，即使節能補貼政策結束，我們也不會受到影響”。

（編輯：Karl）