末日亂戰誰破局？2012電視行業大勢盤點

【中國數字視聽網訊】今天是傳說中的世界末日，雖然對此說一直嗤之以鼻，但大家似乎都在談論它，至于今天我們到底能不能夠平安度過，暫且不論，畢竟我們現在還完好無損不是？在“不安焦躁”的等待中，我們不妨先回顧一下2012年的電視行業，看看今年都有哪些令人激動或沮喪的事情。

總的來說，2012年電視行業可以說是一場“亂戰”，之所以有“戰”，是因為2012年電視行業整體環境比較慘淡，從前三季國內外各廠商不是很好看的財報就可見一斑，想要在這個“寒冬”不被凍死，就得戰。傳統電視格局被打破，盛極一時的日企迅速衰落，國產電視廠商趁勢崛起；IT廠商也來橫插一杠，聯想、小米推出或宣布進軍電視業，連內容服務商樂視也不甘寂寞；蘋果電視的“猶抱琵琶半遮面”、雷聲大雨點小的節能補貼、渠道電商亂戰一通等等，總之這一年過的很不平靜。

不過，無論在怎樣的逆境中，總會有破局者，雖然還是不順，但也能讓人看到一些或許燦爛的明天。年初84寸、75寸等超大屏幕4K分辨率電視的問世，讓久未有突破的電視硬件進入了一個新階段，或許也會引來一輪新的比拼潮。語音智能和智能電視的雙核化，也使智能電視不再那么表象化，有了一些真正的意義。

日本彩電企業衰落 國產品牌趁勢崛起

對于日本彩電企業來說，2012年算是悲劇的一年，除了自身經營不善造成巨虧外，政府的不理智行為也讓日本家電產品在大陸遭到了強烈的抵制，無疑是雪上加霜。在外韓企的強勢崛起令日企頭疼，中國國產品牌的奮起直追，更是成了壓倒巨人的最后一根稻草，于是買樓、裁員就成了今年日企的關鍵詞。

只說日企巨虧或許大家沒有太深刻的概念，那筆者就為大家列舉一下詳細的數字。索尼今年盈利目標是200億日元。該公司的股價12月5日創下789日元的32年新低，今年以來已經累計下跌32%，在日經225指數中排名倒數第6，該指數今年累計上漲20%。松下上財年凈虧損7720億日元，該公司股價已經下跌23%，預計將在3月31日的財年內虧損7650億日元。夏普上財年凈虧損3760億日元，該公司11月1日表示，今年的虧損可能擴大至4500億日元。夏普甚至懷疑公司能否繼續存活下去。索尼、松下和夏普的年度總虧損達到1.6萬億日元(約合190億美元)。

曾經被夏普引以為傲的面板產業，在今年也不得不尋求幫助，雖然鴻海入主夏普還有待確定，但來自高通的約6100萬美元投資和日本國內理索納銀行、瑞穗信托銀行及三菱日聯信托銀行等三家可能將近5億美元的融資，足以讓夏普面板低下曾經高昂的頭顱。

而在國內，隨著國家節能補貼等政策出臺以及智能電視興起，中國彩電市場消費在下半年逐步回暖。中國電子商會的數據顯示，2012年，中國平板電視整體銷量預計達4200萬臺，TCL、創維、長虹等中國品牌快速增長，市場份額整體占比已經超過70%。

不過，猛虎即使沉睡了，也依然是虎，雖然日企這兩年急速衰落，但掌握著先進面板和制作工藝，打個翻身仗并不是不可能，國內企業需要警示的，就是不要成為未來急速衰落的那個，三十年河東，三十年河西從來都不是一句空話。

65寸以上超大屏UHD電視橫空出世

在將近兩三年的時間里，全高清1080P都被認為是電視機顯示的一個最高標準，大家似乎之前都不想去碰觸，而在2012年初的美國CES上，4K分辨率電視橫空出世，再次提高了電視機顯示效果的上限。而為了達到4K分辨率的最好效果，電視廠商不約而同的將這些4K分辨率電視的尺寸升級到了65寸以上，從十幾寸的CRT到100寸的平板，電視到底還能做到多大，給了我們無限的想象空間。

目前，已經上市的超大屏4K分辨率UHD電視有索尼KD-84X9000、LG 84LM9600-CA、東芝55X3000C、康佳X9600PUE、創維超高清新品三大系列E99UD,E810U、E780U，還未上市的有海信50英寸、65英寸和84英寸，而據消息稱，三星將在明年推出110寸4K分辨率UHD電視。

在已經上市的這些4K分辨率電視中，外資品牌價格基本都是十幾萬，當然，除了東芝55X3000C，畢竟尺寸不夠，而國產品牌的84寸UHD電視相對來說要“公道”的多，基本都在10萬以下。但即便如此，這種規模的電視想要進入尋常百姓家，無疑是不可能的。

不過，技術只要有突破，就一定會有大規模量產的那天，雖然現在還遙不可及，高高在上，但4K分辨率UHD電視的問世，對電視行業的影響，無疑是革命性的。

IT廠商、互聯網內容服務商集體亂入

電視行業的亂戰還沒決出勝負，這些傳統的電視廠商在2012年又迎來了“天外來客”的挑戰，年初，聯想在美國CES上發布了旗下第一款智能電視K91，正式進軍電視市場，憑借著其在應用和硬件配置上的優勢，K91也成功在電視市場上有了自己的一席之地，而在K系列這個先頭兵之后，聯想在10月份又推出了全新的S系列，將在各個價格段與傳統電視廠商一爭高下。

無獨有偶，憑借手機大火了一把的小米，也不甘心只在手機領域蹦跶。日前，小米高調宣布進軍電視產業，并在11月拿出了一款小米盒子來趟水，據了解明年小米將開始進軍整機業務。而曾經只是提供互聯網視頻內容服務的樂視，也幾乎在同時宣布進軍電視整機業務。

暫且不論這些IT廠商、互聯網內容服務商是以什么樣的初衷進入電視行業的，融資也罷，擴充產品線也罷，這些鯰魚的加入，都給目前國內電視行業增加了很多變數，在給傳統電視廠商增加危機感的同時，也讓國內電視行業競爭更加的多元化。

渠道之爭 線上線下另類價格戰

在網上買電視，已經不算是稀奇事了，線上線下相互較勁，電商之間相互掐架，也基本上是伴隨電商的出現就有的，也都不算新鮮事。但在2012年，這些老梗卻玩出了新花樣。似乎老總們在微博上的一句“無意”的“調侃”，一場聲勢浩大的價格戰就能夠輕松打響，什么時候大家都變得這么不“矜持”了呢？

今年，這樣莫名其妙的“購物節”國內消費者已經經歷過不少了，京東店慶日要鬧一下，蘇寧易購店慶月也要鬧一下，而以往只是小打小鬧的電商和賣場，在8月15日也因為劉強東一句話，就開始玩起了線上線下同價，雙11更是讓人看到了190多億單日成交額這樣可怕的數字。

這里同樣不論對與錯，不論是否真實惠。對于電視廠商來說，最重要的是看到了這個巨大的市場，而這個大蛋糕也進而影響到了他們各自的產品和市場布局。長虹白志強日前就表示，長虹明年電商方面要做到35個億，這樣的豪言也從側面證實了國內各大電視廠商未來對電商方面的重要定位。

因為不再只是把電商當做雞肋對待，所以電視廠商整體的產品布局就有了新的變化，為了防止線上線下無止境的價格戰對自身的內耗，針對不同渠道提供不一樣的產品成了他們統一的選擇，有的廠商更是自己做起了電商。可以說，價格戰讓網購電視這個概念更深入人心的同時，也從根本上改變了電視廠商傳統的渠道布局，影響不可謂不深遠。

在末日2012年，電視行業有不復當年之勇的嗟嘆，也有初生牛犢不怕虎的氣勢、五霸也大有轉化為七雄之勢�？傊�，迷局已成，但生門的蹤跡已現，誰能夠抓住行業變革的關鍵，誰能掌握核心技術，誰能夠更好的完善自己，誰就能夠成為真正的破局者。