蘋果iTV將成2015年智能電視業關鍵動能

【中國數字視聽網訊】市場研究機構拓墣產業研究所所長楊勝帆于12月19日指出，過去盛傳的蘋果iTV不一定會做，但現在看起來很可能會在2013年第四季或2014年推出。主要系由3大因素推動，包括鴻海結合夏普Sharp十代線推出高性價比60吋電視、蘋果多屏合一布局，及蘋果考慮回美國設置組裝線等策略。預料蘋果推出iTV后亦將如iPhone引領智能型手機市場一般、成為2015年主導智能型電視發展的關鍵動能。

楊勝帆進一步表示，第一個因素是鴻海入股Sharp十代線后，以十代線60吋面板的切割優勢、進行大尺吋電視變革。目前鴻海1臺60吋電視總生產成本大約670-720美元（其中面板約占405美元），因此即使每臺只賣990美元，只要產能利用率夠高，還是會賺錢。

未來鴻海就算提供給蘋果一體成形鋁鎂合金機殼的60吋電視，每臺成本還是可以壓到1000美元以下，但是賣出去每臺可以1999-2499美元，毛利率可以達到30%以上，提高了蘋果推iTV的意愿（目前iPhone毛利率30%以上、iPad毛利率50%以上）。

而鴻海2015年第三季、第四季所有10代線就會攤提完畢，屆時60吋面板每片只要350-380美元，電視成本還會更降低，60吋液晶電視每臺價格可降到699美元。

拓璞預估，2013年鴻海60吋以上電視出貨量可達300-350萬臺，但2015年出貨量上看1400萬臺。

第二個因素是后賈伯斯時代蘋果的產品創新度不足，iTunes+APP store+iCloud的商業模式是蘋果最后的核心資源。蘋果當前主力熱賣商品iPhone和iPad，在2013年的出貨年成長率可能還有30%，但2014年出貨成長率可能降到20%。蘋果如果要維持高成長性，必須另辟（新產品）市場，未來多屏合一策略將是推動蘋果業績成長的最重要布局，預期iTV就是下一個確保營運成長的重要新產品。

第三個因素是蘋果回美組裝生產成為庫克的重要承諾，然而，現有的iPhone、iPad、iPod產品線生產聚落龐大，牽一發動全身，因此Apple投資1億美元在美國準備生產計算機的機會較高，同時也為將來生產iTV提前布局。主要考量在于iTV為新產品線、設置較容易，并且電視體積較大、關稅較高（進口關稅10%、貨物稅13%、營業稅5%），適合在美國當地生產。

楊勝帆強調，現在LCD TV液晶電視大約使用頻率是8-10年，依照液晶電視下一波可能換機的時點來看（2014-2015年），如果下一波換機需求要導向智能型電視，2013年就是推動數位內容的關鍵時間。

在iPhone思維底下，很多架構都建立在iPhone平臺。楊勝帆認為，傳統遙控器其實是很復雜的人機界面，但是平板計算機單純用來當作遙控器又太浪費，整個iTV模式，將會以智能型手機、平板計算機附帶控制電視功能。