電視功能多元化：內置無線網絡成趨勢

【中國數字視聽網訊】就在iPhone5上市之際，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克暗示，將利用當前蘋果的大好形勢趁熱打鐵重新定義電視機功能。蘋果正在考慮為42英寸及以上的電視機內置無線網絡連接功能。

據介紹，智能電視自去年開始產品覆蓋率增加并逐漸普及�！吨悄茈娨暟l展白皮書》顯示，2012年中國電視市場總量將達4290萬臺，智能電視1675萬臺，占比為37%，預計2013年這個占比將超過一半。

但與產品占有率提高不同步的是，目前智能電視的接通率偏低，平均激活率只有27.5%，月活躍率僅為12.1%。據了解，中國電子視像行業協會有關人士表示，根據多家市場調研公司合作的調查顯示，真正的互聯網電視活躍用戶比例還不到10%。

酷6CEO施瑜接受采訪時表示，目前數字電視的準入門檻比較高，視頻等內容提供商進入該行業存在牌照等諸多壁壘，一時間還很難突破。另外他認為，在未來的智能電視內容上，只適合觀看長視頻的內容，而短視頻的內容依然將主要通過PC終端來觀看。

“當我走進客廳，打開家里的電視機時，我覺得科技一下子倒退了20-30年。”業內網站科技訊相關負責人李忠存說。

業內人士稱，目前LED電視產品普遍增加了網絡和3D功能，現在市場上電視機基本是三個梯度，一種是傳統的顯示器功能，可以收看電視節目，連接電腦代替顯示器；第二種是普通智能電視，可以連接網絡，瀏覽網頁，在線收看；第三種是目前最高端的云電視，這種電視機具有安卓系統，如智能手機一樣有多種應用軟件可供選擇。

在電視向網絡轉型的過程中，其功能角色確實十分尷尬。據CSG精確市場研究集團發布的《短視頻用戶研究報告》顯示，視頻用戶收看視頻網站的頻次與日均時長已經超過電視。電視媒體的影響力正在進一步下降。而視頻網站與門戶網站持平成為廣告理想的投放渠道之一。另外，在電視和視頻中，短視頻網站對影響用戶選擇品牌的行為更為明顯。其中79%的短視頻用戶表示，廣告會影響其對品牌的選擇；74%的短視頻用戶表示，廣告會激發其購買欲望；69%的短視頻用戶表示，廣告會增加其對產品或品牌的信任。報告顯示，在短視頻中酷6網的品牌認知度達85%，受訪者中使用過酷6網的比例達57%。在過去3個月內，酷6網的用戶中制作和上傳短視頻的占到了28%，成為短視頻行業的領跑者。

“電視功能的轉變已成為趨勢。我們正在與國內的上下游產業鏈商討合作，爭取早日布局智能電視市場。目前酷6網很健康，但最終實現盈利取決于兩方面的努力，一個是變現能力的提高，另一個是用戶黏性的增強，2013年或有機會盈利，必要時盛大集團將提供資金支持。”施瑜說。