新動向：彩電悄然提價 LCD電視加速退市

【中國數字視聽網訊】近期彩電市場動向如何，請聽小編盤點如下：

往常一到冬季，彩電就進入全年最旺季。而今年誰也沒想到，價格一直在走下行趨勢的彩電，最近卻出現了漲價風潮。

雖然廠商都諱言漲價，但彩電價格確實是上漲了。據了解，由于彩電上游主要零部件面板持續漲價，導致液晶電視價格“水漲船高”，在市場最暢銷的32英寸、42英寸兩個領域，不少品牌還出現了缺貨、斷貨現象。業內人士認為，彩電價格十年來跌跌不休，卻在今年年底大環境不景氣的背景下漲價實屬罕見，并預計漲價趨勢還將延續一段時間。

“我們確實是漲了，但漲幅不大，也就100元~200元。”某彩電品牌市場部人士表示，實際上從11月份就開始漲了，漲價并沒有影響到銷售，反而32英寸和42英寸出現了缺貨和斷貨，“現在最重要的是要從總部搶到貨”。

另一品牌相關人士更直言，年底是銷售旺季也是沖業績最重要的月份，誰也不敢貿然漲價，但面板已連續數月漲價，“我們不得不漲，漲了5%~10%吧，其中32英寸彩電漲得最多”。據他介紹，一方面是大尺寸面板漲價，另一方面，由于此前面板廠商對包括32英寸在內的中小尺寸面板實施的“收縮”戰略，導致32英寸面板供應出現緊張，而令其成為漲幅最高的產品。

賣場銷售人員也表示，面板漲價50元，液晶電視的終端價將上漲100元。“以32英寸的液晶為例，在黃金周期間，有的只賣1699元，而目前，很多品牌的32英寸都缺貨，新款基本上漲到了1800元~1900元，一些有3D功能的高端產品，售價已達到2200元~2500元之間。”

與此相呼應，國內專業咨詢公司近日發布的報告也顯示：液晶面板過去4個月的價格上漲了接近10美元，上漲幅度接近10%。僅僅在10月這一個月，包括32英寸、40~42英寸、46英寸、50英寸等尺寸電視面板的價格均分別上漲了2美元~5美元，平均漲幅2%左右。

而眼下電視市場的另一動向則是，隨著節能補貼細則的出臺，LCD電視退市腳步正在加速。年關將近，筆者走訪了北京的多家大型賣場發現，以42寸液晶電視為例，對比幾年前剛剛入市動輒上萬的“天價”，目前售價僅為3000塊錢左右，相比之下價格下降了約上千元。而隨著傳統液晶電視價格跌落谷底，其退市的腳步也越來越快。

隨著最后一個背投電視企業三菱宣告停產背投電視機，意味昔日風光無限的背投電視在彩電市場中隕落。電視機的使用壽命在8年到10年之間，十年后的現在，擁有幾十億人口的中國即將面臨彩電替換熱潮，又由于消費者的年輕化、理性化，選購LCD電視機的消費者逐漸減少，而帶有3D功能、互聯網功能和內置智能平臺的彩電產品受到越來越多的年輕消費者所喜愛。這給彩電市場帶來了新契機。

傳統彩電廠商方面，近年來僅僅抓住這個機會，推出了多種款式的平板電視產品。特別是在智能電視方面做得比較突出。使得公眾對智能電視產品的認知度、關注度迅速提升，越來越多的用戶開始真切感受到智能電視帶來的無限樂趣與便利。

與LED背光源電視、3D電視和智能電視受到銷售人員的熱情推銷相比，LCD電視的咨詢著不多，有的還貼著“缺貨”標簽。據部分廠家銷售人員介紹；在五一期間，LCD電視便逐漸退出市場，不再出售。除部分享受家電下鄉的農村地區外還有LCD電視出售外，城市中LCD的市場份額正急劇下滑。

目前大部分家電賣場，基本都主打銷售LED彩電。而且3D電視、智能電視等產品也對普通的LCD電視產生了一定的銷售壓力。從價格來說，LED電視、3D電視和智能電視價格的下調，更加親民的價格也是導致LCD電視市場份額不斷下降的一大主要因素。另據調查發現，由于價格便宜、觀看習慣等因素，LCD電視在中老年顧客群體中仍有不小的需求。

根據市場調差機構WitsView的估計，2012年全球LED背光源液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，明年將進一步提升至85~90%，直下式LED則提升至18~20%。而今年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預估3D液晶電視滲透率上看25~26%。

在新尺寸的部分，58寸產品問世，預估將有3大日系品牌及中國品牌計劃導入，整機零售價將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價競爭，而32寸自2005年后早已成為家中的第一臺液晶電視，在40寸級以上的液晶電視價格大幅下跌后，是否會出現以小換大的換機潮出現，倒是值得市場期待。