電視內容收費是自尋死路還是另辟蹊徑？

【中國數字視聽網訊】智能電視節目內容收費，到底是自尋死路，還是另辟蹊徑？

日前，一則創維宣布與南方傳媒、優朋普樂聯手在旗下云電視上開通“直通好萊塢”收費節目，試水智能電視內容收費的消息，迅速在這個寒冷的冬天給國內彩電市場拍起一卷浪花，質疑聲與贊揚聲隨之而起。

創維新聞發言人李從想告訴筆者，“在決定進行這項合作之前，我們銷售了10臺電視，其中6臺的用戶選擇付費收看，這讓我們看到了來自用戶需求，才決定開始在全國推廣。其實，電視節目收費點播在深圳、上海、福建等全國多個地方很早就開始了，反響還不錯”。

隨著智能化成為彩電業升級轉型的主流趨勢，作為硬件制造商的彩電企業維創、海信，與內容、系統平臺等軟件制造商的谷歌、蘋果、樂視、聯想等企業，開始借助智能電視拉開新一輪的“攻防博弈戰”。

今年以來，作為硬件制造商的彩電企業，在推動電視智能化轉型的同時，也開始積極圍繞電視硬件展開創新升級。此前，包括創維、海信、康佳等企業先后超高清（4K×2K）電視、首款智能電視專屬操作系統、首個雙通道電視等，面對來自軟件服務商的頻頻跨界沖擊下的自有話語權建立。如果說，自2010年國內彩電企業集體發力智能互聯網電視，被認為是面臨互聯網企業憑借內容等軟件優勢跨界進軍電視機這一硬件領域沖擊后，實施的首輪電視守衛戰。那么，今年以來國內企業在頻頻圍繞智能電視的超高清顯示硬件以及收費節目內容豐富等展開的產品升級，則被認為是彩電企業打響的首輪電視攻擊戰。

對此，來自國內一家老牌彩電企業人士分析道，“就目前彩電企業的發展布局來看，以智能化實現電視的差異化，將電視變成無處不在的眾多顯示屏之一，這種發展是違背互聯網開放共享的基本原則。智能化走得越快那么電視消失的也就越快。電視的本質應該是滿足人眼和耳需求的，任何拓展都不能偏離本質”。

創維數碼總裁楊東文也認為，“電視機未來發展還是圍繞顯示屏、芯片、平臺三條主線展開”。此次，創維試水“直通好萊塢”收費電視節目，豐富和提升智能電視的視聽節目內容。在李從想看來，“部分電視節目內容收費，不只是嘗試一種新的盈利模式，對于消費者來說是增加一種功能和服務”。

面對當前一些業內人士質疑“在當前的消費環境以及其它彩電企業都沒有開始對節目內容進行收費，創維此舉無疑是一種冒險行為”，李叢想坦言，“整個產業的競爭已經從工廠時代、市場時代向消費時代轉型，同樣創維從今年開始也提出從競爭導向向消費需求導向轉型，任何面向消費者需求的創新，我們都愿意先走半步”。

從彩電業智能化轉型，推出超高清顯示、通過收費建立電視內容生態鏈，對于想在彩電市場爭奪一席之地的中外企業而言，這意味著無論聚焦于產品硬件升級，還是內容軟件完善，關鍵還是消費需求的爭奪。