TV廠商收費模式撬動產業鏈 創維開先河

【中國數字視聽網訊】隨著互聯網的滲透，電視廠商一直在尋找一條與互聯網企業相結合的發展模式，而這一模式現今正在逐漸明確。以往電視廠商之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要競爭核心。

小米科技責任有限公司的“小米盒子”因為國家廣電總局的政策紅線而暫停全部視頻內容服務的消息在業內引起熱議。另一廂，國內電視廠商創維宣布通過視頻內容服務收費，開起電視視頻服務收費“先河”。日前，創維與互聯網電視服務商優朋普樂、南方傳媒簽署合作協議，三方將聯合運營創維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目。“創維將開始對互聯網視頻節目收費。”創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平表示。

視頻服務被認為是各電視廠商下一個掘金的機會，電視廠商一直在嘗試轉型，希望從硬件提供商向內容服務商跨越，在電腦屏、手機屏、電視屏“三屏”爭奪用戶的競爭中吸引住用戶眼球。

內容缺乏制約發展

市場調查公司Display Serch數據顯示，2012年中國電視市場總量將達4290萬臺，其中智能電視為1675萬臺，占比為37%；預計2013年中國電視市場總量為4397萬臺，其中智能電視2604萬臺，占比超過一半。但是，目前智能電視的接通率仍然偏低，平均激活率為27.5%，月活躍率僅為12.1%，且晚間20時以后會被其他屏取代分流。這對電視廠商是一個極大的挑戰。

隨著3D技術的成熟，2012年電視廠商開始集體推廣3D電視，但3D電視內容匱乏和電視網絡傳輸的技術不匹配成為3D電視和云電視產業的主要難題。雖然“三屏”時代已經到來，但市場焦點仍在傳統PC互聯網。由于受限于寬帶速度，網絡平臺內容的限制，傳統電視機的處理能力沒有電腦與手機強。

這一系列的問題都制約著智能電視的發展，急需電視廠商尋求新的模式突破困境。“創維希望通過對‘直通好萊塢’欄目的運作，為業內提供一種全新的合作模式。”創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示。

據了解，在此次合作中，優朋普樂負責提供“直通好萊塢”電影頻道的內容、一級播控平臺技術支撐和產品服務解決方案，南方傳媒提供互聯網電視牌照資質及安全播控審查，而創維將通過電視終端對該頻道進行推廣，并進行收費。

對于此次合作開創的收費模式的發展前景，各方均表示樂觀。優朋普樂董事長兼首席執行官邵一丁說：“中國互聯網電視市場已經形成了‘內容及傳輸平臺 終端 用戶渠道’的完整產業鏈，這條產業鏈符合三網融合的趨勢以及國家文化產業政策，互聯網電視的B2C模式已經形成。”

電視競爭模式轉變

隨著互聯網的滲透，電視廠商一直在尋找一條與互聯網企業相結合的發展模式，而這一模式現今正在逐漸明確。以往電視廠商之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要競爭核心。

劉耀平表示，今后彩電競爭將由價格戰轉型服務比拼，圍繞“硬件 軟件 服務”綜合比拼展開。此次服務的推出事實上就是提升“軟實力”，從技術載體到平臺服務，從電視終端到片源內容，真正做到了布局、完善和做強做大電視產業鏈。

智能電視的營銷模式是否應該收費，一直是業界爭論的焦點。劉耀平認為，資訊服務的免費模式終將結束，視頻服務的收費模式是必然趨勢。“視頻業務是一個高精尖的產業，從前期制作到后期播放，涉及的鏈條非常長，而每一個點上的投入都非常大，這就決定了視頻服務不可能是免費的。免費的模式不利于產業的發展，將把產業帶向死胡同。”據了解，騰訊公司的音頻內容已經開始收費，以后也將逐漸開始視頻內容的收費。而國內互聯網視頻內容提供商樂視網、PPTV等，也有收費視頻服務。

家電產業研究專家陸刃波表示，此次三家企業聯合推出的電視服務對于消費者和企業來說都是一件好事。創維通過此項服務將增加一個利潤增長空間，而對于消費者來說，則是多了一種類似有線電視的服務。在陸刃波看來，收費模式也是一個挑戰，企業要有心理準備。事實上收費模式的建立和完善，是需要市場培育的，這需要很長一段時間，要改變消費者的觀念。也有專家認為，隨著互聯網企業開展收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被越來越多的消費者接受。

跨界合作將推動產業發展

智能電視產業鏈是一條涉及內容、監管、硬件等各方面的超長產業鏈，產業鏈的整合方式和各方合作模式是業內爭論不休的話題。是否只有產業鏈配套成熟，制造企業硬件端才能有更好的市場機會呢？

劉耀平表示：“在這個問題上我們也猶豫過，無論是3D或云電視布局的初期，關于3D頻道何時開通、3D內容是否豐富等，產業鏈不健全推動硬件勢必需要付出更大代價。但是作為終端廠商來說，其責任是用最新的技術讓使用成本更低，在一個端點推動和促成產業的整體發展。”

2011年10月28日，國家廣電總局下發《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，這成為互聯網電視行業的重大突破，牌照持有者有了可提供正版授權的影視資源的合法資質。目前，持有互聯網電視牌照的有南方傳媒、中國網絡電視臺(CNTV)、華數、百視通等7家企業和機構。創維市場部總監王海表示，基于國家政策鼓勵，互聯網電視服務商和電視廠商多年的跨界合作將推動產業發展。

中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲表示，對于電視廠商來說，像“直通好萊塢”這類的合作服務只是其中的一種，未來將會有越來越多服務消費者的電視運營運營模式出現，付費服務將是未來電視市場主流，但是還需要一段時間過渡。