多重利好因素“激活”國產電視行業

【中國數字視聽網訊】平板電視在經歷了數年發展之后，2012年可以說是進入了一個全新紀元。電視產品技術全面發展，“4K”、“智能”、“3D”技術均成為行業熱點話題，但國內的彩電行市場整體卻顯現出需求不足的態勢，全行業產銷規模整體有所下滑，產業鏈更面臨巨大壓力。而在2012下半年，隨著國內相關政策補貼計劃的實施及歐洲杯、倫敦奧運會兩大體壇盛事舉辦，在一定程度上緩解了國內電視市場的危機，目前國內電視市場已經呈現出一篇祥和的氛圍。

從國內政策層面來看，隨著“家電下鄉”與“以舊換新”惠民政策實施結束，新一波的家電節能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節能產品惠民工程將刺激彩電銷售的發展，同時家電生產商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉型節能環保產品。近日，工信部開展“能效之星”產品評價工作，其中長虹、TCL、創維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節能家電產品的推廣應用和家電產業結構的升級。擁有核心節能技術的家電產品將在政府采購、企業大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產高效節能產品的企業或將在本輪競爭中遭遇市場邊緣化危機。

從國際大環境來看，由于兩大體壇盛世(歐洲杯與奧運會)的舉辦，很大程度的拉升了國內電視機的銷量。而由于增加了3D信號轉播大量的精彩體育賽事，非常有利的提升了3D電視的市場普及，這對3D電視廠商來說是一個絕好的消息。與此同時，在高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴大，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。此屆倫敦奧運會是首次使用3D轉播的奧運會，中央電視臺也在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。3D版本的奧運會間接刺激了家電賣場的銷售，近期3D電視成為了消費者必看的家電產品，大尺寸的3D電視備受消費者關注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業績較好。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，目前，全國有線數字電視轉接率達到60%，高清用戶已超過650萬，現階段3D電視銷售占比一路上升已超過50%。在歐洲杯和倫敦奧運賽事的帶動下，極大的拉動了3D電視銷售，同時也極大的舒緩了3D電視普及的內容瓶頸，預計全年3D電視需求規模將達2000萬臺。

從產品技術方面來看，電視機自身的產品技術已經趨于成熟話，而在眾多產品技術中，智能化則成為了2012年中眾多廠商所看中的新熱點。海信、康佳、長虹、TCL、創維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業紛紛推出智能電視新品，產品同樣也更加注重交互體驗。同時，由于智能化的出現，原本各大IT廠商也開始涉足電視機行業，這也意味著一個全新的時代即將到來。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調研數據顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據。2012年，隨著產品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發和市場投入加大，“產品智商”標準將全面升級。

總而言之，2012年的電視機市場可以說是一個時代的結束，同樣也是一個新時代的開始。作為本年度最熱關鍵詞的“智能化”，國內的電視廠商已經在其中投入了大量心血，并也取得了相應的成就。而在快速發展智能化的同時不能放輕對電視機原身技術的提升，這對于國產電視廠商來說則是一個漫長的而又重要的結構調整過程。相信在國內諸多政策推動的良好環境下，國內電視品牌定能把握與開創更多商機，創造眾多電視行業的又一道曙光。