投影行業的良性發展需要各廠商共同努力

【中國數字視聽網訊】2012年的中國投影市場并不盡如人意，受經濟低迷的影響，投影市場增長的步伐明顯放慢，在此背景下，一些投影廠商為沖量保持占有率而采取了價格戰的方式，這對投影行業的明天沒有什么好處，國內投影機總銷量在2011年已經成為全球最大單一投影機市場，但是相對于龐大的中國市場而言，160萬臺的數字并沒有足夠的說服力。

對于投影機領域來說，中國主要還是以商教領域為主（接近市場銷售總量80%），但是，隨著中國經濟的持續高增長以及投影技術的創新與引導，投影機應用領域獲得不斷拓展和豐富。對于目前的國內投影機市場來說，不僅面對銷售量壓力問題、同時也面臨著利潤的問題。

由于競爭日漸激烈，投影廠家間的價格競爭也日趨嚴重，經銷商在銷售任務壓力下，銷售利潤便會做出“讓步”， 要知道，沒有一家企業是因靠低價取得勝利的。企業之間的競爭，最終主要是產品與產品之間的對話，用現在的話來說就是用戶的體驗感受，即為用戶提供的價值，要知道價格只是微不足道的很小一個部分。

投影更應該如此，因為投影行業正處在重要成長階段。中國投影市場的高速增長和巨大的市場空間，吸引很多全新品牌加入，去年的ASK、卡西歐、LG、宜清光電等，再到今年的科密、飛利浦、騰訊Q影、鴻合、實益達等，這其中包括國內新品牌，也有國外的老品牌再次回歸。這也讓向來就比較競爭激烈的國內投影市場，變得更加厲害，行業競爭就是前進的原動力。

投影市場不斷做大，投影產品線也獲得不斷完善，有實力的廠家產品線如愛普生、日立、松下、NEC等達到近百款產品，可滿足各領域應用需求。當然，隨著這幾年的發展，國內品牌投影機也逐漸出現出強大的競爭力，代表的品牌如雅圖、奧圖碼、明基、宏基、中光學等。

相對來說，國內投影機行業還很年輕，市場規模從2003年后逐步被認可并廣泛起來，目前來說，商教領域是投影機的核心領域。一個新行業，充滿的挑戰和機遇也是嶄新的，企業間為了市場、利潤、生存，發生的競爭也會不擇手段。不過，經過多年的行業競爭和洗禮，行業將會逐漸成熟。這個過程再一次證實——沙里淘金，留下來的終歸是好的。

隨著投影廠家的不斷努力，市場需求不斷多樣化，投影市場細分也逐漸取得一些成績，加上國家政策的利好，投影市場細分將會更加明顯和喜人，尤其在家用領域、政府基建的領域。

在投影機行業，優秀的廠家非常多，這些優秀的投影機企業形成良好的行業環境，要使投影機產業不斷發展壯大，必須有一個良好的行業環境。而不是以單一的“競爭”角度去看待同行業的其他品牌，更不應以“敵對”的方式（比如價格戰），只有大家都先著眼行業，行業環境好起來了，最終收益的當然是消費者和投影機廠家，因此，做大投影機行業的大蛋糕，還需要每一個廠商的努力。