彩電市場狀況連連 渠道、技術皆現亮點

【中國數字視聽網訊】由現階段回頭看2012年彩電業發展，無論是產品技術、市場競爭都顯示出了前所未有的熱鬧和精彩。彩電業在智能化的方向引導下，IT企業的加入及個性的智能應用將市場波瀾一次一次掀起；大屏幕、超高清等技術的出現將彩電市場整體水平進一步提升；線上線下彩電銷售模式的多樣化也推動了整個產業結構的發展與變化；加之節能補貼政策的實施，彩電第一次被列入補貼范圍，更是推動了整個產業結構的升級。2012年彩電市場不再平凡“狀況“連連，然而各種亮點的呈現，也向我們證明了彩電業在不斷進步與發展。

彩電首入節能政策 促產業結構升級

2012年6月1日起家電節能補貼新政實施，此次空調、冰箱、洗衣機、熱水器、電視機五類家電產品納入補貼范圍，電視機首次被納入。電視機作為五類產品市場銷售量最大的產品，所獲補貼金額也是最多，對產業發展起到了激勵作用，政策的實施將逐步淘汰低節能產品，將對產業結構的調整起到關鍵性作用。

節能補貼政策一經實施便受到了國內外主流彩電企業TCL、長虹、海信、康佳、創維、三星、LG 等的積極響應，盡力為消費者提供高能效、健康產品。在彩電業向智能化快速發展的同時，產品本質問題也得到了升華。政策已經實施了幾個月的時間，彩電市場確實掀起了節能熱潮，消費者在選購電視時也有了節能意識，這也是節能補貼政策的重要意義所在，然而消費需求決定市場發展，彩電制造企業也在不斷提高技術水平，為消費者提供更好的節能產品，讓消費者真真切切感受到產品的更新換代，同時也是對彩電企業的督促，為國家整體綠色環保事業貢獻力量。產業結構的有效調整、節能技術水平的提高、消費意識的改變、消費者切身利益的維護以及彩電市場穩健發展都將是節能補貼政策的意義。目前節能政策已初現成效，然而怎樣將其作用發揮的淋漓盡致，其實施過程還需進一步完善與普及。

彩電市場智能化 產品應用特點多樣

2012年初，國內彩電企業紛紛推出智能云概念，經歷一段時間的發展，語音控制、手勢識別等人機交互功能成為國內外彩電企業的發展重點，提升用戶體驗成為智能電視發展的主要策略。就目前國產彩電品牌來說，TCL云教育智能電視，具有先進的點讀功能；創維云健康智能電視，能夠為消費者設計全面的健康計劃；康佳雙通道智能電視，方便了消費者家庭成員的觀看；長虹語音智能電視，強大的Ciri語音系統，方便消費者對智能電視控制。外資品牌三星、LG也著重人機交互體驗的發展，強大的語音控制系統及手勢識別系統，為消費者提供全新的智能體驗。在智能技術逐漸成熟的今天，不同品牌、不同產品呈現出不同特點，差異化的市場競爭使得整個智能電視市場熱鬧非凡，讓消費者體驗到了智能時代的精彩，同時相關政策及標準的陸續出臺，也保證了智能電視市場的健康、快速發展。

銷售渠道多元化 彩電企業戰略轉移

銷售渠道作為連接生產者與消費者之間產品與服務的橋梁，不僅為家電企業提供展示平臺，同時也為消費者提供選購場所。近幾年，隨著大連鎖渠道的下沉、區域連鎖渠道的崛起、自由品牌專賣渠道的拓展以及一二線城市以京東商城為代表的電子商務渠道的迅速走紅，成就了彩電銷售模式多元化，這為彩電企業帶來了更多的銷售機會，但面對國內彩電行業發展緩慢的時期，彩電企業紛紛做出了戰略調整。由于生活水平、信息獲取、購物方式等的變化，一二級市場的銷售量已經遠遠低于三四級市場，彩電企業也紛紛將戰略目標轉移到三四級市場，三四級市場的開發與布陣將是彩電企業發展的必然趨勢。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示：2012年是彩電市場的發展元年，無論是彩電技術、政策以及企業發展策略都發生了里程碑式的變化，但在智能技術不斷創新、發展的同時要保證產品本質（音效、畫質、健康、節能）的良性發展；在企業市場發展策略不斷革新的同時也要注重保證原有市場，根據產品吱聲特點及消費需求尋求發展。