2012年10月中國投影機市場分析報告

【中國數字視聽網訊】2012年10月24日，NEC在北京召開了投影新品鑒賞會。在會上，NEC展示了即將發布的四大系列的商教投影新品，包括M系列教育投影、UM系列短焦投影、VE系列商務投影和L系列微型投影機。新品的發布是否能夠給NEC品牌帶來積極影響呢？2012年10月中國投影機市場上，明基以18.7%的關注比例領跑品牌榜，愛普生和宏碁分列第二和第三位，而NEC雖然依舊位列第八，但其關注比例微漲了0.2%，達4.5%。

報告要點

•整體市場品牌關注格局：明基、愛普生和宏碁位居品牌榜前三；另外，松下、奧圖碼和紐曼的排名均有所上漲，而索尼、麗訊和日立的排名均有所下滑。

•細分市場品牌關注格局：商務投影機市場上，松下超越索尼進前三；教育投影機市場上，索尼滑落至第三位；家用投影機市場上，宏碁超越愛普生奪得榜單第二名。

•產品關注格局：產品榜上，明基有三款產品入榜，其中明基 W1060和明基MS502分列榜單的第一和第二位；宏碁和愛普生各有兩款產品上榜。

•參數特征分析：價格段方面，5001-10000元的產品占據了27.9%的市場關注份額；產品類型方面，家用投影機上漲3.6個百分點，達37.3%；2001-3000流明占據了四成以上的市場關注份額，關注比例為42.4%。

品牌格局：宏碁進入榜單前三

一、品牌關注格局

(一) 整體市場

•明基排名品牌關注榜榜首

2012年10月中國投影機市場上，明基以19.9%的關注比例蟬聯品牌關注排行榜的冠軍，成為最受用戶關注的投影機品牌。愛普生排在第二，關注比例為15.4%。排在第三位的是宏碁，關注比例為10.2%。前十名的品牌累計占據了80.9%的市場關注份額。

(圖) 2012年10月中國投影機市場品牌關注比例分布

•宏碁進入榜單前三

品牌關注榜上，明基和愛普生依然位列前兩名，但從關注比例來看，明基的關注比例上漲1.2個百分點，而愛普生則是下跌了0.9個百分點，兩者之間的差距從上期的2.4%擴大至本期的4.5%。宏碁本期關注份額提升了2.2個百分點，以10.2%的關注比例進入榜單前三。同樣排名上漲的品牌還有松下、奧圖碼和紐曼等，而索尼、麗訊、日立和夏普的排名則都有不同程度的下滑。

表 2012年9-10月中國投影機市場品牌關注比例對比

細分市場：明基領先優勢明顯

(二) 細分市場

1、商務投影機市場

•松下超越索尼進前三

ZDC統計數據顯示，2012年10月中國商務投影機市場上，明基以21.0%的關注比例奪得品牌關注榜的冠軍，但比上期下滑1.0百分點。愛普生位列次席，關注比例為13.4%。松下本期關注比例明顯提高，達10.8%，比上期上漲了4.0個百分點，排名也是超越了索尼位居榜單第三位。

(圖) 2012年10月中國商務投影機市場品牌關注比例分布

2、教育投影機市場

•索尼滑落至第三位

教育投影機方面，明基以26.8%的關注比例繼續領跑，比上期下滑2.7個百分點。繼上期超越愛普生之后，松下本期排名又超越了索尼，位居榜單的第二位，其關注大幅上漲了6.0個百分點，達到15.3%。索尼和愛普生分列第三和第四位，關注比例分別為11.1%和8.9%。其他品牌的關注比例均不超過5%。

(圖) 2012年10月中國教育投影機市場品牌關注比例分布

3、家用投影機市場

•宏碁升至品牌榜第二位

在家用投影機市場上，明基依然位列榜首，關注比例比上期下滑0.7個百分點，為28.7%。宏碁再次超越愛普生重奪榜單第二名，關注比例為19.7%，比上期上升了7.6個百分點。愛普生的關注比例下跌了5.3%，排名也下落一名位居榜單的第三位。

(圖) 2012年10月中國家用投影機市場品牌關注比例分布