等離子電視未能被3D救起或面臨退市尷尬

【中國數字視聽網訊】“外有松下，內有長虹”，這是針對等離子電視說的，然而這兩位國際和國內等離子電視的堅守者如今都出現了動搖。此前松下逐漸收縮等離子面板業務，而一直堅定不移地實施等離子電視戰略的四川長虹，在日前召開的臨時股東大會上通過了終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”股權的議案。四川長虹此舉意味著堅持實施等離子戰略時代將改變。

眾多企業成批退出或縮減等離子戰線，導致等離子市場長期停滯不前，與液晶市場的持續火爆形成了鮮明對比。有業內人士認為，隨著索尼、飛利浦、東芝、LG、日立等主流廠商相繼淡出等離子市場，松下和長虹改變投資戰略，等離子行業市場份額進一步減小，等離子電視或將遭遇退市的局面。

市場空間僅剩10%

日前，筆者走訪了廣州市內主要家電賣場，發現在各大賣場的平板電視銷售區，液晶電視的數量占據壓倒性優勢。“目前，有等離子電視銷售的只有松下、三星、長虹、海信等幾個品牌，且每個品牌只有兩三款產品，主要是40英寸以上的大尺寸機型。”某家電連鎖黑電負責人告訴筆者，目前銷售的42英寸以下平板彩電，基本上以液晶電視為主；而47英寸以上的機型，等離子電視大概占據了不到兩成的市場份額，不過，從總體銷售情況來看，液晶電視與等離子電視的銷售比已經超過了9：1。

液晶電視不僅在品種數量上占據優勢，同時也是銷售員推介的重點。筆者在賣場看到，不僅前來選購電視的消費者大多直接詢問液晶電視的情況，促銷人員在做推介時也是首推液晶電視。“由于等離子電視的銷售遠不及液晶電視，所以賣場內各品牌的等離子電視都在逐漸減少，從今年5月份開始，已經沒有進新貨，現在處于清貨狀態。”有賣場采購部負責人告訴筆者。

不過筆者注意到，在松下和長虹收縮等離子戰線的時候，三星和海信卻出現了異動。筆者在賣場看到，除了60英寸的主打產品外，三星等離子在差異化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸產品，價格比相近尺寸液晶電視價格稍低。有業內人士認為，三星此舉是在消化其等離子面板產能，難以扭轉等離子行業萎縮之勢。

為“孤島”還債

多年來業界流傳這樣一句話“外行買液晶，內行買等離子”，原因在于等離子電視除了在動態清晰度方面表現優異之外，在視覺舒適度、色彩還原度、對比度、可視角度等方面的表現也較好�？墒�，等離子電視卻一直處于“叫好不叫座”的尷尬境地。

出來混，遲早是要還的。在液晶電視與等離子電視爭霸初年，除了松下堅定不移地站在了等離子陣營中外，其他全球一線電視品牌皆被納入了液晶電視麾下。為了保證等離子面板核心技術不旁落，松下采用了技術壟斷的操作模式，這一做法雖然很好地保密了核心技術，卻讓等離子電視變成一座孤島：一座只有松下能登上去的孤島。直接結果是當年與液晶電視分庭抗禮的等離子電視市場被液晶電視不斷吞噬，至2011年底全球只剩下不足10%的份額。

“受等離子電視技術所限，目前，市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號，品牌也只有4—5個，使得消費者可選擇范圍大大縮小。”有家電專家認為，可選型號的不足是制約等離子電視發展的首要因素，同時，耗電量大也是等離子一直沒有解決的技術問題，這也使商家在提倡節能消費的現今難以找到好的噱頭來推銷產品。這一觀點，得到了不少賣場相關負責人的認同。“與此同時，隨著液晶電視技術的不斷提升，液晶的‘拖尾’現象也正在被淡化，加上液晶電視的價格優勢，等離子電視的市場空間被進一步壓縮將難以避免。”上述家電專家表示。

尷尬退市或難免

某國產品牌市場部人士認為，除了以上原因，各品牌都主推液晶電視，也在很大程度上影響了市民消費，“等離子的技術難度高，一般來說，產品越成熟，其市場透明度就越高，所獲得的利潤也就相應降低�？紤]到人力、物力等成本因素，以及投資風險，對于靠量來獲取利潤的廠家而言，自然會選擇技術門檻相對較低的液晶電視。”

“10個賣電視的，9個說液晶好，如果你是顧客，你會聽誰的？”有賣場負責人表示，現在無論是國產品牌還是合資品牌都主推液晶彩電，而品牌的市場營銷和推廣對國內市場輿論的影響力非常強，等離子電視未來發展將不可避免地陷入“銷售越差－產品越少－銷售越差”的惡性循環，其退市也在所難免。

等離子電視在中國乃至全球的萎縮態勢在持續。此前有說法3D電視對于等離子是個機會，但是，這個機會液晶同樣享有。不過有業內專家指出，“3D更適合于等離子”的說法，有誤導消費者的嫌疑。“預計今年，等離子市場占比將保持在5%-6%，不會出現大的突破。等離子陣營企業要兩條腿走路，只有液晶才能支撐起企業的銷售主體。”而松下和長虹在等離子戰略上的調整也印證了這一點。