中國市場領跑世界 日美品牌優勢縮小

【中國數字視聽網訊】2012年已近尾聲，在許多行業開始進行年末盤點的時候，投影機行業卻面臨著產業的大變革，一場史無前例的“動蕩”正隱隱朝我們走來……

自上世紀90年代進入中國以來，投影機以其在普教和商務上的不凡表現深得中國消費者青睞。根據IDC中國投影機市場季度跟蹤報告，2011年中國投影機市場的出貨量為160萬臺。中國一躍成為全球最大投影機市場，不論是銷量還是市場保有量均成為世界第一。普教行業旺盛的需求將極大的拉動下，投影機在2012年的的銷量仍將位列全球最快增長行列。IDC的預測數據顯示，中國投影機市場在2012年的增長率將達到26.8%，出貨量有望突破200萬臺，銷售額將達20億美元。也就是說，2012年，中國將繼續保持世界第一大投影機市場的地位。

基于中國市場大幅增長的預期，眾多投影機品牌紛紛調整產品和渠道，以期獲得更大市場。但據數據統計，日系品牌日立、愛普生等雖然在銷售額上有所增長，但是市場份額卻在萎縮。分析人士認為，隨著臺系、大陸品牌實力增長，日系品牌競爭力在逐漸下降，日系投影機在中國市場表現已大不如從前。近期，因釣魚島事件引發的“抵制日貨”潮，也對日系品牌投影機在中國市場的衰退有一定影響。另外，曾經風光無限的美系品牌，在最近的市場表現也缺乏亮點。

從某種程度上來看，美日品牌在中國壟斷投影機市場的日子已經成為過去。與美日品牌市場比例下滑相反的是，臺系、大陸品牌逐漸在競爭中站穩腳跟，憑著日趨成熟的技術和富有競爭力的價格，正在市場上高歌猛進，加快蠶食美日品牌曾經的市場份額。更加引人關注的是，以科密為首的投影機品牌，正在努力對接國際最前沿的技術，專注于提高產品性能，同時運用先進的渠道，強力改變著極不穩定的市場格局。

投影機進入中國市場已經十年有余。在市場不斷整合，新舊品牌不斷交替更新的過程中，市場格局基本趨于穩定。但是，最近幾年，這種穩定正在逐漸被打破，在多個方面的綜合作用下，中國投影機市場即將迎來一次深刻的改變。

銷售模式方面，電子商務開始全面介入投影機銷售環節，降低了行業門檻，層層分銷為主的傳統投影機銷售模式正在改變。

品牌平衡方面，臺系、大陸品牌與日美品牌在技術上的差距正在逐漸拉小，銷售狀況向好，日美系品牌壟斷投影機市場的境況不復存在。

種種因素重疊在一起，將對整個現有市場格局造成史無前例的沖擊。一場行業的重新洗牌在所難免，也許，很快就要到來。