國產彩電“抱團出�！毙杈�惕韓國品牌

【中國數字視聽網訊】曾長期盤踞中國市場霸主地位的日系彩電，自三年前便由于缺乏創新力、營銷方式保守而開始走下坡路。近日，隨著釣魚島事件的升溫，以及人們抵制日貨的情緒高漲，日系彩電進一步走向衰落。

根據奧維咨詢公司公布的最新監測數據顯示，2012年中秋國慶雙節，創維、TCL等國產品牌的占有率從2011年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。

對此，業內人士分析，從趨勢上看日系品牌仍未停止下行，客觀上為中國軍團的崛起提供了市場空間。

搶奪份額靠營銷

筆者就奧維咨詢公司所公布的數據進一步了解發現，2012年中秋國慶黃金周期間，在日系品牌讓出的12%市場份額中，國產彩電搶奪了近10%，在國美、蘇寧等電器連鎖渠道的占有率也達到65%左右，成為了銷售格局中的大贏家。而三星、LG等韓國品牌只切得約2%。

在國內市場，從所謂的“LED電視”到“互聯網電視”，再從“3D電視”到“云電視”，國產彩電廠商們苦心經營，爭先恐后推出各種新產品。日前，TCL又高調宣布率先攻下“雙核橋頭堡”，實現旗下3D智能云電視全線搭載雙核CPU+GPU。

根據TCL公布的9月份主要產品銷量數據顯示，LED電視銷量為192萬臺，與2011年同期相比增長42.22%；智能/網絡電視的銷量為57萬臺，同比增長117.34%，而3D電視的銷量則為37萬臺，同比增長303.46%。可見，不斷攀升的彩電銷量為TCL各種“新概念”錦上添花。據悉，創維、康佳等其他幾個國產品牌近期在彩電銷售方面也取得了不錯的業績。

“比起技術，炒作概念更能讓國產彩電獲得國內市場份額。” 易觀國際觀察家于斌在接受采訪時表示，如3D電視，最有優勢的是日韓系列，專利是他們的核心。雖然國產3D電視也有部分專利，但是只限于國內銷售，而且技術上也落后于日韓系列，頂多只能算作偽3D。

“國產彩電之所以能在國內搶到日系彩電的份額，還在于營銷手段。”于斌繼續解釋，廠商與經銷商之間有提成協議，一般在大賣場提成的比較多，越是新技術越是提成高。過去一般推廣渠道是大賣場（如國美五星蘇寧）和網絡（京東），現在最新的推廣方式就是和廣電一起捆綁賣。

不過，即便國產彩電能以性價比取勝，長期限制其發展的液晶面板問題依然備受關注。 “雖然從目前來看，國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業鏈布局的本土品牌的成本優勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。” 創維集團總裁楊東文曾公開回應此問題。

眼下的國內市場，索尼、夏普等8個日系品牌的市場份額已經從30%下降到不到18%，國產彩電可以爭奪的剩余份額并不多了，轉戰海外成為必然的發展趨勢。

沖擊海外遇強敵

“日系彩電企業陷入困境后，留下很多市場空間等待中國彩電去填補，這是很好的機會，大家都在這樣做。”對于國產彩電抱團出海，創維集團新聞發言人李從想曾如此解釋。

根據創維數碼公布的2012年9月電視機銷量數據顯示，創維海外電視事業部的平板電視機銷量于2012年9月及2012年4月至9月分別按年上升155%及131%，LED液晶電視機銷量于2012年9月及2012年4月至9月分別按年上升192%及208%。“我們的彩電主要出口到非洲和亞洲其他國家，銷售情況不錯，別的國家品牌沒有對我們造成沖擊。”李從想表示。

再看看其他國產品牌的彩電出口狀況：海信的2012年上半年報告顯示，LED液晶電視2012年上半年在海外的銷售額增幅200%以上，在歐美等市場自主品牌銷量呈翻番增長；TCL的上半年報告顯示，TCL多媒體實現LCD電視機銷售647.7萬臺，較2011年同期增長60.60%，其中海外銷量為313.9萬臺，同比增長108.40%；而長虹的則顯示，電視等主營業務海外營收約27億元，同比增長2.77%。這樣看來，國產彩電的出口似乎一帆風順。

“事實上并非如此。”家電產業觀察家劉步塵表示，回顧過去十年國產彩電出口，量的突破不大，三星的彩電在全球占據26%的市場份額，而國產彩電的前五名卻沒有一個能達到7%的份額，差距驚人。再者，三星、LG等韓國彩電的布局是面向發達國家的，注重技術創新的，而國產彩電只是以中低端產品在新興市場謀求發展�？梢哉f，現在國產彩電在海外面對的主要對手不是日系品牌，而是韓國品牌。

而曾經擔任廣發證券家電研究員的周瑾更是戲稱，“國產彩電是有錢人家的孩子，缺乏雄心壯志，只會跟隨在三星等韓國品牌的背后修修補補。”

“不過，解決的辦法還是有的。”劉步塵繼續表示，必須在技術上取得突破和加強平臺建設，像早在2007年就開始著手海外市場建設工作的海爾，至今在國際上也沒多少人知曉這個品牌。

另外，在國產彩電走出去的過程中會遭遇專利壁壘。據了解，像數字電視、互聯網電視、智能電視等技術都存在復雜的專利。而且，中國企業在海外市場還會遭遇關稅壁壘、成本壓力等一系列的困難。