2012第三季LED微型投影機市場分析報告

一、市場概述及主要觀點

2012年第三季，DLP技術的高亮型LED微型投影新品層出不窮，但受銷售淡季及全球經濟不景氣的影響，市場熱度及人氣并沒有明顯提升。

不過市場并不缺乏新的看點：1）嵌入了微型投影的“谷歌眼鏡”及騰訊Q影的發布，均暗示著互動應用的發展趨勢。2）三星的i8530這款嵌入了微型投影的智能手機，在全球市場中小有表現，而更多的信息透露出蘋果、諾基亞、微軟及本土的中興、康佳、金立、華為等手機、IT行業巨頭均已深度潛水于微投的手機嵌入式應用。3）LG的PA75G以750流明的亮度，再次刷新微型LED投影機亮度的全球記錄，距離傳統燈泡機型的差距已經很小，如果結合LED投影的色彩亮度優勢，視頻亮度甚至已經不輸于2000流明的燈泡機型了。

目前LED微型投影機可以提供5---750流明不同的亮度，分辨率有：HVGA（480*320）、nHD（640*360）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同規格，性能、規格已經不再是LED微型投影機市場的主要障礙，關鍵是產品形態與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術的不斷改良、提升，mini projector research機構（以下簡稱MPR）預計微型投影機市場在2012年底到2013年初將出現行業拐點，進入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費數碼領域實現更大的發展，產品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續監測，MPR推出2012年第三季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內的各型投影產品，光源主要以LED為主，顯示器件分為DMD、lcos兩類。

以下分析主要信息來源：國內主要IT市場、用戶電話調查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預測、淘寶網、京東商城、阿里巴巴、環球資源、百度、PMA等

報告要點：
    中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10
    中國大陸市場新品關注度TOP10
    中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10   

市場熱度：從百度指數的熱度變化，可以看到行業仍然處于導入期，市場關注度在低位平臺整理之中，蓄勢待發。“投影手機”是近期行業內的關注熱點。

“微型投影儀”的百度指數在第三季的波動圖

市場特點：

手持型（可以電池供電）微投產品與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產品平分秋色；微型投影機的主要亮度指標在10---100（手持型），300---750流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在2W、9W、24W三個檔次，價格區間在1500----6000元，主要集中在1500、3500元兩個區間上，具體顯示技術上，DLP完全超越Lcos，成為主導性技術，并還在進一步上升，市場中的主要品牌，本土品牌與進口品牌旗鼓相當。

市場中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂視COOLUX、深圳昱為(TELSTAR)、北京紐曼、愛國者、深圳魔影MOV、惠州華陽(ADAYO)、中光學、廣州晶華JOC、深圳雅圖ACTO、四川長虹、四川九州、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺系品牌及海外品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學歷，從事IT行業及教育行業，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州、香港這六個城市。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產量）徘徊在6000臺/月，其中便攜機型大約3500臺，手持機大約：2500臺。占整個投影機行業銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內，LED微型投影機約占整個投影機行業的比例（約12%）。

2012年第三季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

三、中國大陸市場新品關注度TOP10

500流明級（400--750流明）的便攜型產品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂視X2，NEC L50W，優派W500，麗訊Q5、華陽MP320、LG PA70、PA75、PB60等。300(200--300)流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優派W200、華碩P1。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關注的焦點將逐步轉移到價格、附加功能、產品形態等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態的投影產品（TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

微型投影機是一類全新的數碼產品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源等全新的特點，它不同于傳統投影機的既定、固定的用途。根據統計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產品用途的理解。但目前，普通消費者對于各品牌的微型投影機均缺乏實際體驗，或許這是微型投影機銷售、推廣中的最大壁壘。