大陸液晶電視面板下月采購或達峰值

【中國數字視聽網訊】中國廠商面板采購量繼8月實現20%（M/M）的成長之后，9月份采購量更是達到了670萬片的新高。據Display Search調查，中國廠商面板采購量繼8月實現20%(M/M)的成長之后，9月份采購量更是達到了670萬片的新高，大陸廠商面板采購量較8月成長9%(M/M)，較預期高出約12個百分點。由于面板采購量出貨超預期，加之平板電視在國慶期間的旺銷，大陸廠商對于今年余下幾個月電視的需求仍持樂觀的態度。

根據NPD DisplaySearch的特別觀察，國慶期間液晶電視銷售量預計達到300萬臺，較去年同期成長超過15%，基本達到甚至超過品牌廠商此前預期。液晶電視銷售向好的主要原因包括，“能效補貼”政策在終端得到全面實施，廠商積極的價格策略；加之從去年年底“以舊換新”和“家電下鄉”的逐步退出，新的需求刺激計劃從8月份開始才真正發揮效力，被壓抑超過半年的需求在國慶節前后得到了相當的釋放，從而帶動整體液晶電視的消費需求回暖。同時，許多品牌廠也積極地實施降價促銷，尤其是在廠商專賣店，以及工廠直銷的渠道。

根據目前的調查，10月出貨至中國大陸廠商的電視面板預估將下降7%(M/M)，而11月份面板出貨量將有所回升，到12月份出貨至中國大陸廠商的電視面板將達到驚人的730萬片，到2013年1月份液晶電視面板出貨量則迅速回落超過27%(M/M)。如果面板廠出貨計劃得以實現，那么今年12月份中國大陸廠液晶電視面板的采購量將達到今年的峰值，這與2011年下半年各月份面板采購量走勢也基本吻合。

由于國慶期間平板電視的旺銷，主要廠商庫存也從節前8周左右的庫存，拉低到節后4-5周的庫存水位；并且品牌廠商也有信心從11月底開始，再次為下一波新年和農歷春節銷售季持續備貨，從而拉動對面板的需求。在過去的幾個月中，32”、42”、 46”和50”等尺寸液晶電視面板還存在相當的結構性短缺；由于供應的相對緊張，品牌廠商普遍接受為這些尺寸的面板支付相對較高的價格，以在旺銷季獲得有效的資源保證。

中國能效補貼除了帶動電視消費回暖外，還對產品結構產生顯著地影響，這主要體現在高能效LED產品和高補貼率的32”等尺寸上。在過去的一段時間中，臺廠和韓廠將其32”產能逐步轉移到新的、較大的尺寸，以及如平板電腦面板等一些新產品上。而中國的幾大電視面板供應商正好抓住這個契機，將其Gen 8產品主要布局在32”這個規格上。以京東方為例，其32”液晶電視面板占其總電視面板出貨量的80%以上，而華星電視面板幾乎百分百為32”。

圖為：2012年9月—2013年1月出貨至中國本土廠商電視面板的數量走勢

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“毫無疑問，國慶平板電視銷售翻身仗提振了所有本土品牌廠商信心，一掃過去大半年需求低迷的陰霾。其中有能效補貼的功勞，但最主要的還是前期以舊換新和家電下鄉補貼政策退出的影響得以消除，消費需求重返正常發展軌跡。但能效補貼后期是否調整，以及明年年中結束之后政府是否會延續等尚不確定，我們估計2013年下半年需求將受到明年5月底能效補貼政策退出而面臨挑戰。”