2012年中國智能電視整體滲透率將近40%

【中國數字視聽網訊】市場研究機構NPD DisplaySearch指出，中國液晶電視市場在經歷2012年整個上半年低迷之后，在十一國慶銷售繳出年增15%佳績。其中，智能型電視是黃金周檔期中資和外資品牌共同力推的重點，預估2012年國內包括基本聯網電視在內的智能型電視整體滲透率將接近40%，到2016年、滲透率更將接近70%，中國已成全世界智能電視發展最快(相較于其他成熟區域)的地區。

據調查，2012年十一國慶促銷期間，液晶電視銷量達到300萬臺，年增逾15%。其中，中國本土品牌表現搶眼，市占率持續提升，而外資品牌在假期銷售期間優勢地位不再。同時，本次國慶檔期因政府能效補貼政策激勵、也帶動產品消費升級，搭載高能效LED背光的中高端智能型電視成為熱點，品牌廠商力推窄邊框、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、4Kx2K超高分辨率(84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋)等各項新規格。

在智能型電視方面，NPD DisplaySearch表示，傳統電視產業廠商和消費者之間往往不需要任何互動，消費者購買電視產品后，只要在家中完成簡單的設備連接就能觀看視頻節目。如今國內市場、智能型電視滲透率已超過30%，接下來智能型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠商已經很難用簡單的硬件規格去打動消費者，必須結合更多與智能電視相關的內容提供商、接口設備提供商、相關行業管理機構，以及各種衍伸出來的商業模式才行。

所謂智能型電視，根據NPDDisplaySearch定義，基本上，智能型電視和傳統電視最大的區別在于兩核心內容和人機交互接口的改變。就核心內容來看，智能型電視應呈現傳統電視直播電視節目以外的價，例如智能電視能夠連接到互聯網、可下載很多應用程序、具備擴展功能。

至于人機交互接口改變，則包括語音操控(Voice Control)、觸摸操控(Touchpad)、體感操控(motionsensing)、多屏互動(Multi Control)、腦電波控制(Mind control)等等，這些都是有別于傳統電視以遙控器操作、涉及新體驗的方式。傳統電視是讓用戶“看”廣播電視節目，但智能型電視將滿足用戶“玩”電視(Makefun)、“用”電視(Functional)。

整體來說，NPD DisplaySearch強調，智能型電視最核心的部分還是在于內容，若依據內容控制主體加以區分，可將智能型電視大致分成3類，包括：消費者所控制內容的智能型電視(SmartTV-Consumer Controlled)、廠商所控制內容的智能型電視(SmartTV-TVMakerControlled)、基本的聯網電視(Basic ConnectedTV)等等。

根據NPD DisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國電視廠商推出的智能型電視如TCLmi TV、創維酷開、海爾模卡、長虹樂教等等，大多是由廠商控制內容的互聯網電視。這類互聯網電視多系采用液晶電視+C2代表的獨立方案+網絡接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內容，屬于封閉型產品。

直到2010年下半年，創維、中智盟等廠商機構采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導入第三方的網絡內容，中國的智能型電視產品內容逐漸從封閉轉向開放。

2011年8月，廣電總局181號檔，牌照方開始布局OTT機頂盒等周邊產品。目前中國市面上所銷售的智能型電視/聯網電是，大多已經是消費者所控制內容的智能型電視。預估2012年國內包括基本聯網電視在的智能型電視整體滲透率，可能會接近40%，到2016年滲透率更將接近70%。

不過，NPD DisplaySearch強調，從產業鏈上來看，硬件、終端、相當部分寬帶的基礎設施，以及國家宏觀政策是否支持，都是智能型電視發展的重要因素。因此，中國的智能型電視發展是否能進入到下一個新階段，電視廠商所要面對的課題將不再僅是單純販賣硬件，關于智能電視的內容、應用和衍生商業模式都必須更趨豐富成熟。