市場觀察：短焦投影主導2012教育市場

【中國數字視聽網訊】2012年已近尾聲，對于投影產業來說，2012市場的關鍵詞是低迷，相對于前幾年的快速增長2012年增長乏力。業內人士分析認為，投影市場整體還還處于寒冬狀態。這對于一些在行業處于二三線的品牌來說尤其難過，卡西歐、佳能、愛其、夏普、富可視、3M等相對于品牌拉力弱，渠道體系也相對不為完善的品牌將在2013年的競爭中更為不利。在整個投影市場還處于糾結關鍵時期，產業還遠未見底，這對于品牌集中度還在混亂中的市場來，那些一直尋求突圍的品牌在明年尤為關鍵，真正的大考應該在2013年。

投影行業多位廠商和渠道人士均表示，今年真正能起量還是教育行業市場。教育行業作為投影機的主戰場，在剛剛過去的暑假期間，經歷一場大規模采購戰役。在國家教育現代化政策的逐步落實下，廣大的二三線城市開始進入大規模采購期，可以說今年教育采購市場成為眾投影廠商起量的最后一根稻草。

上海萬律總經理李靖表示，今年整體市場確實不夠強勁，但是從量化指標來看，教育行業還是比較堅挺的。在今年暑假教育市場，萬律旗下多個品牌都保持比較理想的出貨量。特別是宏碁、ASK兩大品牌更是成為萬律集團今年增速最快的品牌。我們在保持原有渠道、行業等業務范圍的同時，特別加強了短焦投影機的推廣力度，以短焦和新光源等差異化產品重點保持今年在教育投影機市場的深耕細作，提高市場開拓力。

“就8月份而言，光我們萬律短焦出貨量就超過1500臺，主要是ASK、索尼兩大品牌作為支撐品牌。從這組數據看出，短焦和超短焦已經教育行業市場的主體。”李靖直言道。隨著多媒體教學的不斷拓展，教育行業用戶對投影機的性能要求也是越來越高。在教育市場，短焦投影發展迅速，大有重造市場之勢。

奧圖碼、三菱、ASK、雅圖等品牌負責人也表示，今年在教育行業市場打單，廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見紅。看誰的產品短得更有技術含量，更有性價比。

據悉，今年許多教育項目的采購都把短焦投影機作為指定招標機型，全面開啟短焦投影時代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項目拿標案。來自日本知名影像品牌三菱電機就是成績喜人，其短焦投影機接連中標內蒙、江蘇、遼寧、湖北、廣東等地教育采購項目達上千臺，成為這個夏天短焦投影市場的大贏家。

同樣依靠短焦投影市場在今年夏天揚威的還有投影新貴ASK，憑借著新推出US系列反射式短焦投影機更是成為今年教育市場的明星產品，憑借出色短焦技術以及高可靠性的品質，接連在安微、北京等地教育項目采購中贏得上百臺以上的標單，出色證明ASK投影機品質。此外，ASK常規短焦投影機也是在今年教育市場喜接碩果，在江蘇、重慶、河北等地教育表單中喜中上千臺大單。

ASK投影機銷售總監楊俊認為，ASK短焦策略還是非常的明顯，已成為當下行業市場明星品牌。接下來來，ASK還會針對短焦投影機做一些針對性布局，進一步擴展其市場的深度跟廣度。

行業人士表示，如果說前幾年短焦投影是配菜的話，今年短焦投影則已經成為正餐了。從今年教育市場的采購標單來看，在短焦產品有深度布局的廠商占據了市場的先機。如ASK、雅圖、索尼、愛普生、明基、三菱等品牌就表現給力，教育市場已經在今年真正進入了短焦投影時代。