新一輪液晶面板漲價并未波及終端銷售

【中國數字視聽網訊】“據了解，四季度彩電面板（OPENCELL）仍緊張，11月份OPENCELL繼續漲價3USD，已連續第4個月漲價，32英寸整機頂不住了，多家醞釀跟隨面板漲價，這是彩電行業近十年來大姑娘出嫁……頭一回漲價。元芳，你怎么看？”日前，創維彩電事業本部總裁劉棠枝的一條微博引來了不少的關注和討論。對此，消費者不禁開始擔心：彩電是不是真的要漲價？

產業背景：32英寸面板供不應求

“彩電屏幕的價格的確漲了”。有廠商告訴筆者，下半年彩電市場逐漸旺起來，32英寸面板出現供不應求的情況。

據了解，自今年6月開始實施的節能產品惠民補貼政策，對32寸彩電產品的銷售有一定的拉動作用。根據補貼政策規定，32寸高效節能彩電產品能夠享受的補貼為250元-300元，占到產品總價的10%-20%，相比較其他大尺寸產品，補貼優惠幅度更大。有數據顯示，近期TCL、創維等品牌32寸銷量占比都接近50%。奧維咨詢的數據也顯示，在今年中秋國慶黃金周銷售旺季中，國內市場液晶電視出貨量達到560萬臺，其中32英寸液晶電視的比例達到半數。

而液晶面板廠商供應給國內彩電廠商的32英寸液晶面板的量卻在逐步減少：一方面是因為包括奇美、友達等面板大廠開始減少32英寸液晶面板的生產，分別轉向針對平板電腦和智能手機的面板以及大尺寸產品；另一方面國內面板廠商京東方和華星光電雖然以32寸液晶面板產品為主，但自今年中開始京東方的32寸產品大部分供應給了三星、冠捷、索尼、東芝等外資品牌，華星光電也有相當數量的32英寸面板要出售給三星等品牌。

走訪市場：優惠促銷的確不少

筆者近日走訪蘇寧、國美等多家賣場，發現32英寸彩電產品的價格多在3500元以內，尤其是1000元-2000元價格段的產品數量較多，部分品牌32寸LED電視產品的價格已經跌破1500元，其中樂華的一款32英寸LED產品，在享受300元國家節能補貼款后，甚至低至1199元。

在這一尺寸段位中，外資品牌LED產品的價格多在2000元-3000元之間，國產品牌的智能電視產品價格多在3000元-4000元之間，在享受國家節能補貼的300元之后，消費者實際付出的價格多在3500元以內。

多個品牌的銷售人員告訴筆者，近期32英寸彩電產品的價格并無太大變化，但優惠活動確實較之前少，“這一波促銷多在之前黃金周做完了。”有銷售人員還建議，“不著急的話可以等周末或是‘雙十一’來買，到時候應該會有促銷，價格會比較優惠。”

廠商反應：終端價格不會有變化

TCL廣州公司總經理洪東明坦言，受液晶面板漲價的影響，這段時間彩電產品的價格的確是上漲了，但他也強調，“這一波的漲價并沒有體現在終端銷售上”，而是被消化了，事實上對經銷商有一定的壓力，毛利會受到影響。

廣州國美總經理韓寶湘也認為，終端市場彩電產品的整體價格不會有變動，“所謂漲價是廠商的一次炒作。”據他分析，之前中秋國慶黃金周促銷期間，廠家和商家拿出了相當的資源來做活動，優惠幅度較大，消費者購買彩電產品的價格較低，“節后隨著促銷活動的結束，彩電產品將維持一段時間的價格平穩”，但接下來兩個月廠商出于年底庫存壓力、業績壓力等，還會投入資源進行促銷，“未來彩電價格將會更低。”

有業內人士告訴筆者，長久以來消費者已經習慣了彩電產品的價格是不斷走低的，從單一型號看，市場價格肯定是有所下降的，“今年賣10000元的產品，明年肯定要賣到8000元以下了，但廠家還是會有10000元的產品，因為不斷有新的技術、概念補充進來。”

洪東明表示，不管上游價格如何變化，終端彩電產品不可能輕言漲價，“彩電市場競爭激烈，沒有廠商有膽量隨便說自己要漲價。”另一方面，面板價格是在不斷變動的，這個月漲，可能下個月就不會漲了，而彩電產品對于消費者來說不是馬上要使用的必需產品，因此，“終端價格不會有變化。”