投影市場競爭：專注品質滿足需求是關鍵

【中國數字視聽網訊】在目前投影機市場中，無論是最先誕生的投影技術3LCD，還是后來跟進的DLP投影產品，經歷這20來年的發展，這2大技術陣營的產品都在不斷的完善的改進產品品質和應用，為用戶提供更好的產品服務，同時也在做細分領域的投影機市場研發，并且也收到了一定的成效。不過，無論是3LCD技術陣營還是DLP技術陣營，最終進入市場的還會落實到產品身上，因此投影機市場爭奪，不僅僅是一場技術之爭，同時也是行銷之爭，在市場上品牌、價格、服務等因素是很重要，除此之外，隨著用戶層面的不斷變化，如何在專注品質的基礎上，如何再滿足細分投影市場需求非常關鍵。

投影機市場 3LCD與DLP之間的角逐

根據DTC的市調統計，由3片式LCD顯示面板組成(簡稱3LCD)的投影機，2003年的全球市占率達69.6%，而DLP為30.4%;到去年DLP投影市占率有提升之勢，達47%。而今在臺灣，3LCD市場則約占65%，DLP為35%。不論全球或臺灣仍以3LCD投影機為主流。

從臺灣投影市場來看，據臺灣投影市場行業專家表示，近年在臺灣的投影機市場，競爭白熱，打的是一場接一場，技術及行銷的商戰，不過，EPSON到去年仍占有20%市占率，與全球市場一樣還是第一名。

為何3LCD能持續領先?就拿出采3LCD技術，標示1600流明(ANSI)的EPSON EMP-S3型投影機，與采單片DLP，標示1800 流明的Optoma EP738型投影機，分左右兩邊同步作投影展示。

這兩部投影機價位差不多，可說是同級機種;再從投影效果來看，雖然標示1600流明的3LCD投影機投影表現的亮度效果，已明顯比標明1800流明的DLP機種來得亮;在色彩表現上，因為3LCD機種是采三片LCD顯示面板，處理紅藍綠三色分離的技術來展現投影色彩;而因成本考量，采單片DLP，則是以色輪技術來呈現，因此同樣的彩色畫面，3LCD能投射的色彩是光鮮的原影重現，尤其表現人相時，最明顯;3LCD投影可以將彩度、對比度、亮度，表現到最佳;且3LCD投影效果，對人的視覺感受不會有所謂的殘影“彩虹現象”，對眼睛較好;這些都可眼見為憑。

3LCD是靜態的光學組件與DLP不同。以3LCD處理反應速度快，展現的動態影像順暢度高，平均工作溫度比單片DLP少20度，也使得開關機迅速僅5秒到0秒，機器的穩定度高，且省電，不易當機。這些都是3LCD投影機10年來得以持續勝出的重要原因。

此外3LCD投影技術也有需要再加把勁的地方;這也是為何DLP在去年市占率再增長的原因。3LCD科技還有缺點，像它以紅藍綠三色的RBG模式來展現影像色彩，這使3LCD投影機在投影黑白影片時，黑白對比度，就不像DLP那么黑白分明。因此EPSON投影科技已計劃加入白色處理模式;且將在以后因應64位計算機興起，推出備有USB插槽的投影機，好讓使用者不必帶計算機出門，直接插上隨身碟即可投影。

曾經有人說，DLP投影機使用色輪技術，使用壽命長遠，但3LCD使用壽命是5年。曾經也有業界廠商層面的專家表示，若以每天使用8小時投影機來計算，3LCD應用，其實已足可讓投影機使用者操這部投影機達10 年以上，夠耐用了;因此在使用壽命上來做計較，意義不大。何況新一代的3LCD產品壽命更長。

滿足細分投影市場需求 是未來的關鍵

從投影機產品的品質來看，目前無論是3LCD，還是DLP投影技術，都相對比較成熟，也比較專業，因此在技術層面已經基本成熟穩定的情況下，只能通過技術應用衍生出能夠更好、更多的產品來滿足不同用戶的需求，這才能更好的為用戶服務，為用戶提供更加細致細分化的產品應用服務。

據我們了解，目前精工愛普生株式會社在日本東京宣布推出總量為8000萬片、用于3LCD投影機的高溫多晶硅 (HTPS)TFT液晶面板，可滿足超過2650萬臺投影機的配置需求。因此有業內人士預計，未來投影機市場將以每年近10%的速度持續增長。

此外，在目前投影機細分新領域中，投影機廠商仍然需要努力來解決用戶的真實需求，比如說由于投影機在3D效果立體感方面能創造出飽和細膩的陰影細節，其在家庭、教育、文化講座、藝術展會和文娛表演等場合中，成為重要的展示手段，市場潛力巨大，因此無論是3LCD還是DLP都需要發揮各自優勢，滿足這類細分用戶的需求。對此愛普生影像產品事業部副首席運營官 Shimotome Nobuyuki 表示，“我們將繼續完善產品質量，拓展產品種類，致力于滿足多樣的市場需求”。

總結：在投影機市場領域中，無論是什么樣的技術，經歷了20多年的應用實踐，而且在用戶端已經形成很好的口碑，說明技術完全已經處于成熟時期，其中3LCD技術就是一個非常典型的例子，而以愛普生為領軍者的3LCD技術，從愛普生為市場提供的各種各樣的產品來看，細分市場應用早已經成為一個發展趨勢，關鍵還需要繼續堅持細分市場的應用需求，不能只是定義，更多需要體驗到細分市場的差異性。