智能電視競爭焦點正由“硬”轉“軟”

【中國數字視聽網訊】今年前三季，中國主要的彩電上市公司均實現盈利且收入增長。這意味著，在節能補貼政策刺激下，中國彩電業已經回暖。而智能電視將給彩電業的行業格局、商業模式帶來巨大變化，競爭焦點正由硬件轉向軟件。

TCL多媒體受惠于華星光電面板量產，今年1~9月，液晶電視銷量同比大增51.5%至1085萬臺。公司今年前三季的營業收入同比增長21%至272.45億港元，凈利潤同比增長62.4%至6.35億港元。

海信電器繼續保持較高的凈利潤。今年1~9月，其營業收入為167.12億元，凈利潤約9億元，均同比略微增長。

創維數碼本財年前6個月銷量公告顯示，今年4~9月，其電視機銷量達390.7萬臺，銷量和銷售額分別同比增長21%和17%，其中海外電視機銷售額同比增長75%。

四川長虹和深康佳則發展平穩。今年1~9月，四川長虹營業收入368億元，凈利潤約2億元，同比基本持平；深康佳的營業收入同比增長7.76%至122.97億元，凈利潤同比增長110.27%至1686萬元。

今年上半年，國內彩電市場負增長，零售量同比下跌11%。而本土面板業崛起、節能補貼政策實施、平板電視產品升級三大因素促使彩電業在三季度扭轉了下滑的勢頭。

截至今年10月，國內兩條8.5代線京東方和華星光電均實現滿產，使面板尤其是32英寸面板成本下降。32英寸液晶電視節能補貼后降到1500元/臺。剛好碰到CRT彩管廠停產、中小液晶面板轉向供應移動互聯產品的契機，32英寸成為液晶電視最基層的產品，迅速在農村市場普及。今年8月，32英寸液晶電視的滲透率高達46.5%。

今年6月開始實施的節能惠民補貼政策，也促使行業回暖，并加快節能產品推廣。據中國電子視像行業協會的數據，今年8月，LED背光液晶電視的滲透率已達到74%，節能彩電目前的市場占比為80%。預計過了明年春節，大部分彩電均符合節能要求。

近期緊張的中日關系加速了日系彩電在國內市場份額的萎縮，也給本土彩電帶來機會。據奧維咨詢的統計，今年1~9月，上述五個中國彩電品牌在國內市場的占有率由74%上升至79.6%。日系彩電的萎縮一年在海外市場讓出1000萬臺的空間，中國企業也分得了一杯羹。

正如蘋果掀開智能手機時代并顛覆了手機業格局，智能化給彩電業帶來的深刻影響正日益顯現。智能電視不是單一產品而是一條產業鏈的競爭，彩電業的內容供應商、整機生產商、傳輸運營商等環節，正在相互滲透。

終端向上游滲透，創維聯手“優朋普樂”，海信與CNTV、華數合作，TCL和長虹合做“歡網”。上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網制訂Smart TV計劃，騰訊與TCL聯手推出智屏iCE SCREEN。IT企業也做電視，聯想推出智能電視，谷哥有TV系統，蘋果也有電視計劃。中國電信、聯通等運營商也在推IPTV盒子。

中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒認為，未來幾年會出現跨界整合，電視機將被重新定義。彩電的競爭焦點正由硬件轉向軟件。因此，交互創新很重要，應用呈現服務化、外部化，比如量血壓可在電視下載應用軟件實現，應用軟件和附加設備將帶來附加值。

今年TCL欲奪回中國彩電市場龍頭的寶座，以低價和多品牌策略收割市場份額，給同行帶來壓力。排在前兩位的創維和海信，更追求銷售收入和凈利潤，主打大尺寸、高附加值的牌。最后三個月是沖刺階段，鹿死誰手尚難預料。