智能電視漸成主流 額外功能附加值難尋

【中國數字視聽網訊】NPD DisplaySearch預期，2012年智能電視全球出貨量預計將成長15%，智能電視正在從一項新鮮事物轉變為市場主流；根據該機構最新智能電視出貨量及預測季報顯示，區域性偏好和電視消費習慣也正隨著智能電視在市場上角色的轉變，悄然發生變化。

NPD DisplaySearch表示，連網電視的發展對更多內容的獲取以及傳統的播送服務起到重要的輔助作用，這有助于推動其在歐洲和日本市場的快速滲透；在中國，品牌提供有吸引力的免費線上內容也具有類似的效果。2011年，中國和西歐連網電視滲透率分別為26%和34%；到2012年，連網電視在兩個市場的滲透率都將超過40%，而日本的滲透率將超過55%。

智能連網電視的出貨量在大部分地區占據了很大比例，但是北美的情況并不如此，其滲透率始終徘徊在20%左右，在所有區域中處于最低的水準。

NPD DisplaySearch歐洲電視研究總監PaulGray指出：“北美家庭對網絡視頻的消費量在全球是最高的。根據思科(Cisco)的數據分析，北美家庭平均每月視頻消費流量超過30GB，但他們似乎對連網電視興趣不大。我們發現，北美消費者在付費節目服務消費上遙遙領先于其他區域，這應該是與機上盒服務密不可分。”

智能電視的成長性與內容消費者偏好緊密相關。對于中國的消費者而言，一方面線上有大量免費內容，另一方面鮮有內容提供者提供系統的服務，這就非常有利于電視內置瀏覽器和相關應用，給予消費者更多的線上選擇視訊的自由。此外，電視仍然被消費者視為耐久財，愿意為其付出較高的預算。

2012第二季各地區智能電視出貨量(單位：千臺)（來源：NPD DisplaySearch）

相反的，西歐較北美消費者每月消費更多免費內容，歐洲廣播運營商在所提供視頻回放(catch-upTV)業務已在西歐占據主導地位。這些廣播業者對硬件并沒有特別興趣，因此像HbbTV那樣支持開放標準的連網電視正快速成長，迅速獲得認可并不斷開發新功能。

NPD DisplaySearch指出，巴西Ginga標準的發展也是跟隨歐洲類似的路徑，同時以廣播、互聯網平臺為基礎，提供開放的視頻廣播服務。

Gray補充：“電視品牌廠商想要在他們的電視機上添加更多的功能，以提高產品附加價值；而帶瀏覽器可連網的智能電視正迅速贏得市場比例，許多電視品牌在其2012年的新產品設計中已涵蓋開放的瀏覽器功能。”

NPD DisplaySearch的統計顯示，在2012第二季，消費者所能控制內容(開放式互聯網)的智能電視出貨量近950萬臺，預計2012年全年出貨量將達4,300萬臺；而該數字可望在2016年將成長至9,500萬。

2011~2016年智能電視出貨量展望（來源：NPD DisplaySearch）

同時，提供HbbTV和Ginga服務的入門級電視將以低價位進入歐洲和拉丁美洲市場，品牌所面臨的挑戰將是其額外的功能可能無法帶來對應的附加價值。2011~2016年智能電視出貨量展望認為，包括HTML-5在內的開放式標準，將有助于解決智能電視軟件更新和硬件淘汰的問題，具備這些開放標準的電視也將對廉價的串流媒體播放機形成較大的威脅。