面板連漲 業內稱彩電廠商漲價概率小

【中國數字視聽網訊】日前，創維集團副總裁、彩電事業部總經理劉棠枝接受媒體采訪時稱，“從各液晶面板廠商剛剛報給我們的11月份產品報價，32英寸面板價格又上漲3美元，整機廠商要想盈利必須提價了，彩電漲價這是過去10年從來沒有過的事情。”昨日，創維集團方面也向筆者確認了上述說法。

“就液晶電視領域而言，國內彩電廠商在零售終端的議價能力相對較弱，即便想要漲價也并非直接將原有產品漲價，而是通過減少促銷機資源等其他手段來實現。”家電行業觀察家梁振鵬表示。

不過，有資深業內人士認為，隨著蘋果AppleTV等新模式的出現，電視在產業鏈的地位越來越低，其發揮的作用可能只是一個顯示終端，因此，就算漲價動機存在，結果恐難樂觀。

據群智咨詢調查數據顯示，10月32寸HDopencell均價環比上漲3美元,42寸FHD(全高清)則環比上漲5美元，預估漲價趨勢將持續到11月份。

DisplaySearch中國區研究總監張兵告訴筆者，多種因素促成各面板廠商持續漲價，除面板廠商的供應能力有所下降，也有各家面板廠商對產品策略的一些調整，同時從目前整個需求看有些回升，尤其是中國內地。

面板漲價，會否倒逼其他彩電廠商必須以漲價來應對，除康佳方面表示不便發表言論外，長虹多媒體產業公司副總經理蘇子歡在接受采訪時稱，面板價格的漲跌已很平常，對長虹自身而言并不會產生相應的影響。

蘇子歡稱，單純靠硬件盈利的時代已過去。智能3D液晶電視與普通的液晶電視差價在500元~600元以上，面板上漲的部分與之相比，完全可以忽略不計。

張兵認為，即便在2006年或2008年面板價格遠遠不止3美元時，國內彩電廠商的提價也從未發生過。相較過去，32英寸面板現今的價格只漲3美元，漲幅并不算多，應屬于彩電廠商能消化的部分。目前，國內絕大多數彩電廠商的毛利率都在20個百分點以上，如采取提價的措施，也只是廠商的營銷行為。

“實際上，面板價格是跟隨供需在變化，如銷量不好，各面板廠商一定不會貿然提價。”張兵說。

據NPD DisplaySearch研究顯示，盡管當前中國消費市場整體仍比較低迷，但國慶期間液晶電視的銷售，明顯好于其他白色家電、通信等產品。

盡管有業內人士認為電商的促銷也撬動了市場。但張兵表示，電商促銷實際上只是一根導火索，其在整個市場所占的比例還非常低，在量上沒有太大的貢獻，出貨貢獻最大的還是傳統渠道。就中國市場而言，在液晶電視的消費上，電商占的比例不會超過10個百分點，這個占比相較于發達國家而言非常低，電商在歐美國家的比例差不多在20個百分點左右。