市場觀察：投影機產量增速步入低谷

【中國數字視聽網訊】今年許多投影大佬們是想在國內市場大干一場，可是天算不如人算，大部分投影廠商并未迎來“春天”。

目前從投影時代網通過各種渠道獲得的信息來看，除了極個別的廠商在今年上半年達到預期效果外，一些二線品牌和一些傳統投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴重低于預期。以至于現在業界盛傳，有許多廠商明確發出狠話，下半年如果不能達到預期出貨量，將解除和目前總代理之間的合作模式。

“這個暑假也是旺季不旺，接下來就要指望元旦和春節了。”浸淫投影產業多年的上海萬律集團宏碁投影產品總監理胡熹如是說，由于經濟形勢不好，上半年許多采購項目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴重受阻。

微利時代

一年之內，國內投影市場的玩家里多了不少新面孔。“很明顯地能感覺到投影機的利潤在下滑，過去沒有那么多的玩家。”一愛普生投影機代理商對記者說，可以看到，現在加入投影機產品線競爭的廠商越來越多，特別是新興光源等微型投影機產品就更多。愛普生投影機雖然在國內市場根深蒂固，但價格已降得很低。愛普生在一個項目標單中，更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機，價格殺到2500元左右，這在過去是不可以想象的。

“現在即便是每臺SVGA產品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去。”一家臺系背景的投影制造廠商告訴記者。在動亂的市場當中，先贏得客戶群里這才是關鍵，拼規模占得市場主流位置，這必須是我們需要去經歷的過程。

一位使用索尼投影機的消費者告訴記者，現在的索尼投影機降價也快了，以前買日系投影機就是價格堅挺�？墒乾F在索尼等品牌旗下投影機價格也快速回落了。

某臺系品牌投影機產品負責人表示，去年3000流明左右XGA投影機賣3000元，今年是2500元，配置越來越高，價格卻越來越低，“現在的硬件成本很透明，價格一直處于下降通道。”而在這種情況下，對于一些投影機廠商來說，做得多也許意味著虧得多，但如果不跟上市場的步伐，很容易就出現問題。

在很多人看來，一些廠商已經沒有在年初時那么“自信”，在產量上也開始變得保守，“有的是走一步看一步。”但對于投影機產業，必須要通過規模效益降低成本，不然連“微利”也沒有了。

盈利水平的下降對應的是行業內企業間、及渠道之間的惡性價格競爭，讓整個投影市場處于“掙扎和轉型”關鍵期。三菱投影機區域銷售經理陳偉力表示，教育采購如今價格戰太過于慘烈，不同的顯示解決方案都競相蠶食，而且比拼的并不是技術應用優越性，更多的是在打“價格戰”。

業內人士稱，目前國產投影市場遭遇到的是對宏觀經濟形勢的依賴和同質困境。DLP與3LCD兩家主流技術占據了九成以上的市場份額和利潤，而鑒于DLP的開放性與主導性優勢，許多投影新軍廠商90%以上都采用DLP技術，這種借雞生蛋的做法，確實為國內投影機廠商節省了不少時間和精力，但也帶來了問題。

“過度依賴DLP，除了帶來產品的同質化問題外，也讓自己過于受到牽制，而沒有了以往的創新性。”上述業內人士稱。

一位投影機資深媒體人士稱，現在市場還在等待，等待一個適合大眾的關鍵性的產品出現，但目前以什么樣的方式引爆市場，尚不得而知。