中韓彩電搶食市場份額 日系下滑超四成

【中國數字視聽網訊】剛剛過去的十一黃金周，雖然整個彩電行業僅錄得6%的小幅增長，但各大品牌之間卻上演了一場精彩的市場洗牌大戲。來自第三方調研機構奧維咨詢的最新數據顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超過50%。日系讓出的市場份額讓中韓彩電品牌企業虎視眈眈，中韓多家企業在黃金周均有斬獲，創維、海信等銷售額更是收獲15%左右的增長，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率提升至75%以上，不過也并非所有的非日系品牌都能獲得市場份額的正增長，彩電行業的市場洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

部分日系品牌下滑超5成

“外資品牌，尤其是日資品牌喜歡在五一、十一這樣的節點進行大幅降價，往往一個節點就能挽救全年銷售。”昨日一位國產彩電企業的負責人這樣指出，但今年的十一黃金周，卻沒有見到索尼、夏普等日資品牌有針對性的季節性降價，也沒有了各種技術概念炒作的喧囂。

這與近幾年日資企業的“苦日子”不無相關，在經歷了2008年全球金融危機以及2010年3月的東日本大地震、2011年泰國洪水等一系列的打擊后，特別是在日元過去三年升值40%的情況下，日本的消費電子巨頭在全球彩電市場節節敗退。

中國市場本是這些日本企業重新崛起的基石，以夏普為例，2011年中國市場的銷售收入占到其海外收入的46.7%，過去幾年夏普也是中國市場所有外資彩電品牌中表現最為穩定的領軍品牌，在松下、東芝、日立等日系企業因為策略失誤基本上淡出中國市場的情況下，索尼和夏普成為日系品牌在中國市場的標桿。但剛過去的黃金周，最新數據顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，其中日系品牌銷量最大的企業同比下滑幅度更是超過50%。

從數據上來看，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，超過所有日系品牌的總和。

國產品牌爭更大話語權

而對于中國市場，三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊只維持不到15%的占有率，但日系騰出的空間讓韓系企業再生野心。從十一黃金周的表現來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰中，三星等韓國品牌也成為贏家。比較而言，國產品牌爭取更大話語權的機會正在來臨。筆者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上，在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。