國內投影市場低迷 國外市場逆勢上揚

【中國數字視聽網訊】據美國咨詢機構Futuresource的最新數據顯示，在今年第二季度，投影機行業相比去年同期增長了11.4%，較去年上半年增長3.5%。拉動整個行業的增長要歸功于商教市場，其主要增長點是SVGA（800×600）分辨率的投影機，尤其是在英國市場。

面對國內投影市場的窘境，今年廠商們除了寄望下半年的傳統旺季，以及打出具有差異化的投影機產品，走一些細分市場，來實現整體出貨量的預期外。國外投影市場卻交出了逆勢上揚的好成績，這讓一部分廠商看到了前景，開始一一發力。

值得關注的是，今年6月歐洲足球錦標賽也是促進了投影機的另一個增長點。據Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標賽，掀起了家用投影機市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業和家庭市場的強勁需求帶動下，在第二季度出貨量達到了5800臺（不包括微型投影機），相比2011年第二季度增長達45.6%。

也真是如此，據明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機近期除在印度等新興市場獲得了私人教育標案外，在下半年也將發力歐洲家庭投影市場，包括Home Entertainment、Home Theater。

而由于國內上半年受經濟形勢不景氣的緣故，許多采購項目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴重受阻。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力，據內部消息，愛普生的某個總代理從6月份就開始不進貨，全面清理原有的庫存，這對于全年預計挑戰35萬臺的銷量的愛普生，今年情勢不容樂觀。

眾所周知，為了沖量2012年愛普生投影機市場策略大變動，選擇了不計代價的方式博弈，包括選擇以低端XGA去和DLP的SVGA正面拼價格，以圖銷量，還選擇在渠道端進行大調整。為了能夠保證愛普生今年的業績不下滑，近來愛普生開始不斷發力國外市場，除了繼推出多款家用投影機新品外，同時還推出了多款商教投影機產品，以滿足用戶更新及多樣選擇需求。

近日，愛普生在美國又推出了一項新舉措，為幫助教育用戶降低教育投影機使用成本，推出了99美元低價更換燈泡活動，涉及型號多達二十幾款產品，主要以PowerLite系列為主。據愛普生國外產品副經理Sara Kim表示，近年來隨著教育預算不斷減少，學校正在不斷尋找新的方法來降低設備維護成本，愛普生正是考慮到這點，為教育用戶提供了一個理想的低成本解決方案。通過這幾年的應用，愛普生投影機為教育用戶提供了負擔得起的經濟解決方案，且保證高品質輸出，而隨著99美元更換燈泡的策略，相信我們會為學校節約更多的后期維護成本。

隨著今年釣魚島事件的不斷升級，在中國引發的抵制日貨，抗議日本“購島”鬧劇的示威流行影響下，日系投影在國內也受到了巨大的沖擊。尤其是對于以教育投影機采購為主的國內市場來說，再加上面對多品牌競爭，日系投影要想保持業績穩步增長，國外市場依然成為了側重點。相信未來會有更多的日系品牌加入到這個陣營來，正所謂這邊不亮那邊亮。