智能電視走向從樹木到森林的產業變局

【中國數字視聽網訊】未來的智能電視領域，誰能夠真正在“四屏一云”的應用環境下對用戶需求和體驗有充分理解，誰就有機會在操作系統層和硬件層之外尋找到未來。

當新一代iPhone5再不能令人驚艷，當平板早已是一個常規的產品形態，當PC無論如何自我升級都很難有所突破，當電視早已經被遺忘在客廳里，恐怕未來改變我們或者令我們青睞的將不再是某款產品，而是一種全新的應用場景，各種終端體驗可以無縫鏈接，隨之而來的將是一場新的爭奪戰。

就在過去的兩年間，市場上各種關于終端的紛爭不斷：各路IT廠商紛紛加入智能手機戰局，PC陣營又在英特爾的領銜下打響一輪超極本反擊戰，而電視廠商當然也不甘寂寞，不希望就這樣被遺忘，于是互聯網電視、智能電視逐漸登上舞臺。

8月22日晚，深圳，歡樂海岸OCT創意展示中心，伴隨著TCL集團股份有限公司董事長李東生和騰訊董事局主席兼CEO馬化騰手握兩個冰激凌造型的模型相互碰杯，一度在網上熱議的“冰激凌”事件的真實面目得以揭曉，TCL稱之為全球首款可移動大屏娛樂智能云終端產品——26寸的iCE SCREEN。

時隔不到一月，9月19日，北京，一場聲勢浩大的“顛覆日”懸念正在快速升溫。樂視網對外宣布，要生產自主品牌的電視機，樂視網也因此而成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。另外，樂視網攜手李開復的合作，也成為“顛覆日”的另一亮點。

9月20日，杭州，彩電大佬康佳再次亮劍，伴隨著《中國好聲音》欄目學員葛林的歌聲，康佳推出2012年的重磅產品——Sync Tab同步精靈“大尺寸”移動終端電視，可全面支持消費者便捷享用“指尖上的精彩”。

短短不到一個月的時間，TCL、騰訊、樂視、康佳以及創新工場等原來看起來風馬牛不相及的企業這次竟然熱情高漲的聚焦到最大的屏——智能電視。他們搶奪的從表面來看是用戶的使用時間，而實際上則是在移動互聯網帶來的巨大改變中，在恐懼感和危機感的驅使下搶做移動互聯網體驗的最佳終端，唯有此才不會被拋棄。

然而，一邊是火焰，一邊卻是海水。

艾瑞數據顯示，面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率從3年前的70%下降至30%。CNNIC調查也顯示，去年就有4000萬人聲稱不再看電視，全國電視收視率一年要下降13%左右。而在過去3年，網絡視頻的收視率以每年300%-400%的速度增長。InMobi調研報告顯示，消費者在移動端上花費的時間已經超過了電視，其中移動端占據27%的媒體時間、電視為22%的媒體時間、PC為32%的媒體時間。

顯然，電視已經從支配性地位迅速下降為“擺設”。而就是這樣一個有可能淪為“擺設”的東西，為什么會突然吸引如此多企業的興趣？

這并不奇怪，早在2007年的“世界經濟論壇”上,蓋茨曾預言5年內互聯網視頻將“徹底顛覆”電視臺的地位，這個預言在當時并沒有引起很多人的重視，甚至有些人感覺是“癡人說夢”，而今天，預言不僅成為了現實，而且更加的殘酷。

事實上，盯著智能電視這塊“肥肉”的不止這幾家，蘋果、谷歌、英特爾、微軟、華為、聯想甚至連剛出生不久的小米等企業，都已經將下一個戰場定位在客廳，“占領電視屏已經成為IT和互聯網企業的共識。”奧維咨詢公司副總經理金曉鋒在接受《商業價值》采訪時表示，“一場前所未有的‘客廳爭奪戰’已經打響了！”