2013年低價電視將以新興市場為主戰場

【中國數字視聽網訊】2013年平面電視市場被認為將以低價電視為主力產品，其中新興市場又被指名為最有可能的主要戰場。原本以高階精品策略闖下一片天的三星和樂金為了取得市場優勢，已經開始在新興市場布局在地生產。

2013年平面電視大約會有2.2億臺的市場規模，市場調查機構DisplaySearch甚至認為可能賣到2.29億臺。保守估計市場，顯示器業者至少可以接獲2.15億片規模的訂單。

盡管對平面電視市場未來規模的預測值多少有點不同，但是各大廠商都相信新興市場的需求將會是2013年的發展重點。北美及歐洲等先進國家市場明顯已經呈現飽和，2013年新興市場將占整體銷售規模比重60%以上也絕非不可預測，但是景氣變化將會如何影響該地消費能力，就沒有1家調查機構可以做出精準預測。

韓國電視產業界認為，以銷售數量作為基準，2013年三星和樂金應該各自可以賣出4,500萬和3,000萬臺。在市場萎縮及國際經營環境困頓的情況之下，銷售量預計還是可以比2012年成長10%左右。不過2013年增加的銷售數量可能集中在大陸、東南亞等新興國家，如此一來是否還能維持2012年的收益性就成了最大問題。

電視產業相關人員認為，Sony、Panasonic、Sharp等日本電視廠商在2013年的出貨數大致會和2012年相差不遠，甚至還可能減少10%左右，三星及樂金則能夠順勢獲得反射利益。但是以低價電視為重心的新興市場占出貨比重增加，韓國2大電視制造商在確保收益性上恐怕將面臨不少考驗。

事實上，三星和樂金在近年成長為全球最大電視市場的大陸陷入苦戰。海信、TCL、創維等平價品牌占大陸內需市場比重超過60%。反觀三星和樂金2012年第一季在大陸市場僅有5.7%和2.1%的市占率，勉強擠進前10名。同期三星和樂金在全球電視市場分占第1名和第2名，與大陸市場的情況有很大落差。

新興市場的電視需求類似大陸，估計應該也會以低價電視為主要銷售產品。如此一來，三星和樂金在面對極具價格競爭力的大陸電視業者，就會顯得十分不討好。

三星電子方面表示，除了電視之外，2013年三星會將生活家電部門的重心也放在新興市場上，未來可能透過成立當地法人的方式積極經營南美、非洲、亞洲市場。但是三星不會改變以高階市場為主的基本策略，只是希望提高在地生產比重，讓產品更具有價格競爭力。