聯想智能電視表現疲軟 業界從中獲啟示

【中國數字視聽網訊】目前，聯想集團涉足智能電視領域已經有4個多月的時間了，那么其市場表現如何呢？近日，筆者就帶著這樣的問題到市場中做了一個粗略的調查。

在調查過程中發現，聯想的智能電視在市場中的表現并不搶眼，其銷售水平也不及預期。而在多方問詢之后，大致總結出了以下幾方面問題。

其一，根據代理商以及實體賣場反饋稱聯想智能電視產品銷售渠道是最大問題。

據報道顯示，筆者探訪的第一站是位于北京姚家園的蘇寧電器賣場，但是一圈下來在店中并未找到聯想智能電視產品的影子，后來詢問服務人員得知，聯想只在幾家特定的賣場中進行銷售，而姚家園店不屬于其中。

另有國內某電視芯片供應商表示稱，聯想的不足主要存在于渠道和技術底蘊上，電視銷售渠道只有兩種，傳統渠道和電子商務渠道。傳統渠道即國美、蘇寧等賣場，但如蘇寧店員所述，聯想在傳統渠道并未發力。而要在傳統渠道鋪貨，資金壓力也不小。

對此，奧維咨詢的分析師也認為，鋪渠道是個燒錢的活兒，而且IT和家電的渠道并不能簡單的進行整合，所以聯想想要賣電視就只能走家電的賣場渠道，而重新去建立一個渠道，對聯想來說，在資金和精力方面都存在問題。

而反觀目前占據國內智能電視市場前幾家的企業，更多在于渠道的成功，這些廠商在中國布局了二三十年的渠道，這些都是外資企業和新進入企業做不到的。

例如海信、海爾等國內傳統家電廠商，它們不僅在賣場上有網點，而且在三四級城市即縣鄉，也都有這些品牌的電視專賣店，同時還有專門的客服團隊去配合，因此整個渠道建設已經很完善。

第二，聯想對于旗下智能電視產品的定位不準確，產品缺乏亮點。

對于這一點，蘇寧賣場的工作人員在接受采訪時說的非常清楚“首先作為剛做電視的企業，聯想知名度不高，而價位又沒有吸引力；其次，很多店員不熟悉聯想電視和其操作系統，所以也不推薦給消費者用。”

據實地了解，聯想的智能電視產品確實在定價方面存在過于“高端”的情況，例如國內某廠商一款與聯想K81智能電視功能差不多的產品，其折后售價僅為6000多元，而聯想的產品則最少也要7000元以上。

就連被聯想拿來宣稱業界集成最高科技遙控器也在國內同行產品中有所出現，但在同等價位下，聯想產品的價格卻要略高于對手。

第三，智能電視是未來趨勢，但短期內難以撼動傳統廠商地位。

據了解，目前對智能電視領域表現出興趣的不只是聯想一家廠商。就在9月19日，國內網絡視頻服務商樂視網也宣布將推出自己的智能電視產品。

有業界分析認為，雖然這些互聯網以及計算機硬件企業進軍智能電視產品領域能夠吸引更多的眼球關注，但在銷量上仍無法在短期內超越傳統廠商。

不過，跟據奧維咨詢的統計數據顯示，今年8月份，國內智能電視占整個彩電市場的比例是27.8%，而從全年來看，智能電視占比是25%左右，并且仍在增長。

所以，智能電視增長率強勁，這也意味著，電視廠商在這個領域的角力在所難免。

有分析認為，諸如聯想、樂視這樣的企業將為電視市場樹立全新的盈利模式。其中，樂視網董事長賈躍亭曾表示其盈利主要來自于硬件銷售、內容收費、應用分成和終端廣告。這樣的模式，值得各個傳統廠商借鑒。

此外，聯想推出的PC+概念，就是要把電視作為IT化的智能終端囊括到整個IT化的進程中來，用IT的視角去做電視，這也是聯想給傳統廠商的新視角。

對此，有評論稱，雖然目前傳統電視業務仍然是主流，但隨著數字化浪潮地推進，智能電視勢必會成為未來市場的主角。因此，傳統電視廠商需要居安思危，緊隨時代發展步伐，才能抵御來自對手的挑戰。