經濟不景氣致投影市場低迷 價格戰再起

【中國數字視聽網訊】2012年，原本各投影企業對中國市場寄予更高的期望。據相關調研公司提供的數據顯示，2012年投影機市場銷量預估將突破二百萬臺的大關，比去年提高20%。于是在在今年年初，以愛普生為首的投影大佬紛紛制定宏大的銷售目標。其中愛普生、松下、日立、NEC、索尼等日系品牌年初制定目標都在20W以上，特別是愛普生更是欲挑戰全年35萬臺的銷量目標。

從日系投影大佬們年初喊出的口號來看，可以看出他們對今年的投影市場是志在必得。轉眼間，12年旅程我們幾乎已走過一大半，今年的投影市場卻讓我們感覺到更加的動蕩與不安，達到投影機行業史前最為復雜的一個階段，是繼09年之后最為動蕩的一年，品牌進退與整合、渠道更換和擴充、再加上今年整體市場情勢相對不確定，這些都讓今年的投影市場充滿了變數。投影機市場也沒有延續前幾年氣勢如虹的增長速度。反而是急轉而下，增速嚴重放緩，市場上沒有新品頻發、市場宣傳密集推廣的現象，與之相反的則是庫存壓力倍增、“價格戰”愈演愈烈。

目前來看，除了極個別的廠商在今年上半年達到預期效果外，一些二線品牌和一些傳統投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴重低于預期。以至于現在業界盛傳，有許多廠商明確發出狠話，下半年如果不能達到預期出貨量，將解除和目前總代理之間的合作模式。

對于投影廠家而言，2012年的投影市場慘淡讓多數企業是頭痛不已。半年下來，能完成上半年指定目標的廠商是寥寥無幾，僅有ASK、優派和雅圖等幾家投影品牌表示，上半年達到預期目標。

日前，由于上半年投影市場不景氣，相關咨詢機構已經下調了對2012年的銷量的預測，從之前的196萬臺調整到184萬臺。這個數字的下調，充分說明今年投影市場的殘酷性，同時也給年初寄予今年厚望的一些投影大佬們敲響一記悶棍。

“ 屋漏偏逢連夜雨”，投影市場遭遇2012，在政策方面也是“火上澆油”，由于經濟形勢不好，上半年，由于受經濟形勢不景氣的緣故，許多采購項目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴重受阻。面對內憂外患的2012投影市場，廠家究竟該如何應對？正所謂“八仙過海，各顯神通”，有的廠家則是從終端下手，重燃“價格戰”這一利器，以期在短期內達到自己的銷售目標。

據了解，今年的投影機市場沒有獲得年初預期的高增長，更有很多經銷商反應，今年上半年的投影機市場比較低迷，市場銷量整體是在下滑。以前占據高端市場的日系投影機巨頭也是紛紛降下身價在一些教育標單市場瘋狂進行價格戰。知情人士表示，愛普生在一個項目標單中，更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機，價格殺到2500元左右，這在過去是不可以想象的。

“出現這樣的現狀，一方面是因為現在競爭殘酷，另外一方面確實今年任務數字都非常的高，日系投影品牌也不得不在價格上進行妥協”。這位知情人士如此分析。不過他同時介紹，對于愛普生、索尼、NEC一些真正的投影機老大來講，一單賠一點錢算不得什么，但他們這些大佬紛紛進行價格戰，這讓整個投影市場將出現“血雨腥風”。所以今年圈內是越來越多的投影渠道商都感覺還不如去年呢。

一位在中關村經營投影機多年的朋友表示，由于投影機市場沒有獲得年初預期的高增長，一些投影廠商為了能夠完成的任務就是不斷的向代理商壓貨，這讓渠道商的日子更加難過。

業內人士認為，多數投影品牌預期過高，而截止到現在市場銷量又不理想，為了投影這條產品不至被總部砍下的危險，為確保在中國市場不被裁掉出的可能，就還會在中國市場不失代價搶占市場占有率，可以預見2012年最后的幾個月里，投影市場將面臨前所未有的“巷戰”，一場“價格血戰”將要在未來幾個月內持續上演。