渠道成為IT企業進軍智能電視的通病

【中國數字視聽網訊】又一家IT企業宣布要進軍智能電視領域。

日前，視頻網站樂視網宣布計劃推出自有品牌的電視機產品，樂視TV“超級電視”。為此，樂視網還組建了一家新的控股子公司樂視致新電子科技（天津）有限公司（以下簡稱“樂視致新”），主攻包括智能機頂盒和智能電視的電視業務。盡管造勢聲大，但目前對于樂視智能電視產品的具體信息，外界仍一無所知。

樂視網計劃推出智能電視產品

樂視網承諾將在兩年內投入5億-15億元用于發展電視業務。據悉，樂視網已經將與樂視TV業務有關的資產及部分現金注入樂視致新，樂視控股則直接以現金2828萬元完成了對樂視致新的增資，根據樂視的公告，樂視股份未來12個月對樂視致新將增資1個億以上。樂視網COO劉弘還表示，未來會考慮引入私募或者戰略投資者。

樂視網董事長賈躍亭認為樂視進軍智能電視領域的優勢包括，“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈業務體系，擁有行業最全的影視劇版權庫，國內熱門劇六成的獨家版權歸其所有。此前已推出多款高端互聯網智能機頂盒，為推出超級電視奠定基礎。據他表示，盈利主要將來自于硬件銷售、內容收費、應用分成和終端廣告。

樂視網在深交所的公告顯示，樂視致新將負責獨立樂視網電視機研發、設計等業務，其產品生產則委托專業代工廠商代工完成，“樂視電視目前正在進行關鍵的測試升級和完善工作，預計在未來9個月內完成產品化推向市場”。

IT企業進軍智能電視渠道是弱點

與樂視的“信心滿滿”相比，外界則要冷靜得多。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視是軟硬件相結合的產品，畫質與聲音等硬件也是電視非常重要的環節，片面強調內容并不是吸引消費者購買的足夠理由。易觀國際分析師張颿則認為樂視網缺乏制造業方面的經驗，而且渠道和銷售也非常重要，“樂視網沒有前期的積累，恐怕會不行。”

經過兩年的市場培育，智能電視發展迅速。數據顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達到25%，全年銷售規模超過500萬臺。業界預計今年智能電視將實現爆發式增長，全年銷售規模有望達到1800萬臺。也從蘇寧方面了解到，目前智能電視在蘇寧彩電品類的銷售占比已經達到了30%。

不僅僅是傳統的彩電廠商，越來越多的IT企業也關注到這一市場，目前聯想的智能電視產品已經上市銷售，關于蘋果將推出智能電視產品的傳聞由來已久，小米近期也放出風聲，稱明年發布智能電視。

但IT企業的智能電視之路似乎并不順利。聯想智能電視產品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業內人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。筆者了解到，聯想智能電視僅在一、二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。聯想數字家庭事業部總經理熊文也表示，三、四線城市和地縣級城市將是聯想電視的銷售突破口。

樂視的智能電視產品未來也會面臨類似的問題，海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏認為，把電視機造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網而言并不那么容易。

彩電廠商加強智能升級應對競爭

盡管來自IT企業的威脅還不算大，但國內智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產品，為了在智能市場占據一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費者外，也紛紛與IT企業合作，并在智能技術方面不斷升級。

尤其是在電視“功能化”的趨勢下，國內外彩電廠商紛紛開始試水“雙核”，三星發布搭載了雙核處理器的智能液晶電視，用戶可以完成手勢遙控和語音遙控，創維也推出了無框雙核智能電視新品，幫助用戶管理身體健康，康佳也推出有采用雙核的雙通道電視新品。日前，TCL也發布了其雙核旗艦新品全球首款雙核4D一屏雙顯智能云電視云屏2 V6500系列和全球首款雙核歡唱智能云電視云唱E4500系列，TCL同時還宣布率先在其全線3D智能云電視上搭載雙核處理器和Android4.0+系統，并全面推動普及。

針對目前不同智能電視采用不同操作系統而給應用開發造成的障礙，海信近期也發布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統海信AndroidTV Pro，搭建標準化的軟件應用平臺。海信先期推出了基于該操作系統的XT880、K660、K610、K360四大系列智能電視，據海信電器總經理劉洪新介紹，接下來海信所有的智能電視都將采用這一軟件平臺。