3D電視被拉下神壇 衰退源于深層次原因

【中國數字視聽網訊】3D曾作為與智能、云并列的當前平板電視三大概念之一，甚至國內外廠商將其作為電視的基本功能配備。但隨著倫敦奧運會的結束，越來越多的證據顯示，消費者對3D的興趣正在消退，業界對3D功能泡沫的爭論再次上演。

3D功能不再是市場主賣點

“盡管前一陣買了3D電視，但感覺其功能只是一種擺設，我很少在家里看3D電視。”消費者張先生告訴筆者。目前類似張先生這樣的消費者不在少數。任天堂總裁巖田聰日前在接受媒體采訪時坦承，消費者對3D的興趣也許再次衰退。他表示，盡管任天堂仍將在掌機上提供3D功能，但是這將不是主要的賣點。

筆者日前在國美、蘇寧等各大賣場電視區走訪時也發現，目前銷售員很少像以前一樣向消費者推薦3D功能，而是越來越多地把精力放在彩電的智能化方面。“現在消費者很少過問電視的3D功能，我們也是根據消費者的興趣對賣點進行調整。”某賣場的一位銷售人員告訴筆者。

3D衰退源于深層次原因

市場調研公司NPDGroup的數據也顯示，盡管3D電視機的銷量不斷攀升，但是在未來半年內打算購買電視機的消費者中，僅14%的人表示將購買3D電視機。即便是全球最大的電視機廠商三星也承認，3D電視機的銷售沒有達到預期。現在，三星已經把重點放到連網智能電視機上，并把其作為下一個新的業務增長源。

業內網站總裁魯君尚認為，3D在電視領域的應用前景艱難，是由于3D節目源及觀看方式的限制，許多消費者不愿佩戴3D眼鏡，或者是擔心視力受到傷害，以及不愿支付額外的費用。此外，也有一些廠商表示，對裸眼3D功能也不看好。這表明3D應用很難推廣的一個更深層次的問題：即便消費者不用佩戴討厭的眼鏡，3D效果對消費者的吸引力也正在消退。

未來市場爭論仍在延續

如何把消費者重新拉回到電視旁邊，毫無疑問是電視廠商當前的首要問題。不少廠商的負責人都表示，智能電視的出現會替代3D電視，重新吸引年輕消費者。然而事實上，情況并不樂觀。因為智能電視的最初關注者是一群注重潮流、注重娛樂的消費者，可其智能功能在實際應用中卻未能讓這批消費者滿意。不少消費者購買了智能電視或所謂云電視之后，卻發現這些新產品的特殊功能沒發揮出來，仍然只能當做普通電視來用。因此，智能電視正在遭遇與3D電視同樣的困境。

家電分析師梁振鵬卻并不認同3D電視泡沫的觀點。他認為，3D功能就是電視的一種標準配置，作為電視的附加功能應用，目前市場上大部分中高檔電視都是帶有3D功能的。但是，他也承認，目前3D效果還不那么盡如人意，這個需要從3D技術、屏幕分辨率、頻率等多方面來提升效果，包括裸眼3D等技術。“總的來說，3D功能、應用也還是剛起步，還有很大的改進空間。在未來，LED背光、3D功能、智能功能都會是電視的標準配置，他們之間其實不存在相互競爭的情況。”