智能電視開創大視頻格局 廣電面臨挑戰

【中國數字視聽網訊】解決目前廣電被動局面的辦法只有華山路一條，盡快結束群龍無首的現狀，統一全國技術標準，開闊胸懷，借助互聯網時代產業群體的力量，盡快建設全國統一的大視頻平臺，高效貫徹執行廣電的NGB戰略。

9月14日晚間，樂視網發布公告稱，公司正在籌劃重大事項，公司股票將自9月17日起停牌的同時樂視網董事長兼CEO賈躍亭在其微博上稱，“9•19”，顛覆日，樂視網擬將宣布重大事項，而這一天對整個互聯網行業而言，將會是一個具有歷史意義的日子。

帶著A股三網整合第一股光環的互聯網視頻企業——樂視在19號如期宣布將進入智能電視領域，并且強調，不是樂視高清機頂盒升級換代，而是進入電視機行業，打造樂視高端智能超級電視。賈躍亭表示，超級電視不僅僅是智能電視機，而是未來電視發展的方向。傳統電視機廠商只能通過硬件銷售盈利，而樂視模式下的超級電視，則擁有“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”四重收入來源。有別于傳統的由廣電運營商主導的大的視頻格局，是各個電視機廠家和視頻網站夢寐以求的。

在樂視網站上，看到樂視為了這個顛覆日制作的宣傳片，一群被蒙著眼睛倒捆著雙手的人吶喊著，冒著風險沖向前面，跑在前面的一個成功地打破屏障，進入光明的未來，畫外音：也許你不知道什么擋在面前，現在，只需聽從內心，打破就能創造未來。這則宣傳片有點“山寨”蘋果“1984”廣告的嫌疑，滲透喬布斯的叛逆，也意味著現在通向智能電視的道路上充滿艱難險阻。目前大多數電視機巨頭都在紛紛進入智能電視領域，暗喻了這些沒有互聯網基因的硬件廠家的盲目性，以及政策等諸多障礙，所以“打破就能創造未來”。

不能否認高度市場化發展的互聯網公司具有非凡的創造性，既然小米科技能夠成功進入手機行業，那就意味著進入技術門檻較低的電視終端產業更沒問題。雖然手機市場規模遠大于電視，但賈躍亭表示，目前中國電視年銷售量5000萬臺，銷售規模2000億元左右，這是一個龐大的市場。電視行業也是過去30年未曾改變的行業。目前電視機的開機率只有30％以下，而互聯網功能的使用率也不到10％。作為首家進軍電視行業的互聯網公司，樂視將創建包括融合平臺、終端盒內容在內的全視頻產業鏈�？梢姡�和小米不同，樂視關注的不僅僅是電視終端，而是要整合整條產業鏈。

樂視之所以有如此底氣，有行業分析人士指出，目前樂視網已經有機頂盒業務，通過與CNTV的合作，樂視網也間接獲得了電視牌照。值得注意的是，CNTV承擔了IPTV一級平臺的角色，樂視網與之聯盟，加上自身的節目內容，乘寬帶中國的東風，按照IPTV+OTT模式，如果其推出的智能電視能夠與資深版權資源相結合，那么其未來的發展潛力會很大。但是，這明顯給另外一個陣營帶來危機，那就是分散在全國各地、因捆綁在機頂盒上而實力日漸薄弱的有線電視網。

在南方中國電信的地盤上，以寬帶固網為命根的中國電信，早在政策發令槍未響之前，就開始發展IPTV搶廣電的地盤，據悉在一些已經被省網整合又得不到地方政府保護的地方廣電，廣電用戶已經被搶走了一半，重要原因之一是老百姓對廣電壟斷機頂盒以及機頂盒技術的落后，開始用腳投票。廣電和電視機廠家都屬于幾十年不變的傳統產業，都面臨著互聯網的沖擊，產業轉型壓力巨大，二者本來是一家人，但廣電的各自為政以及數字電視技術封閉，缺少統一的技術標準，在面對技術開放呈“網絡+內容+智能終端”平臺化的互聯網視頻行業的情況下，只進行簡單的結合，注定是一對露水夫妻。比如，如果廣電還延續之前的老路，電視機廠家仍然按照機頂盒模式給每個廣電定制，必將大幅提高的成本，還不如采用機頂盒來得劃算。另一方面，隨著寬帶中國工程的進一步實施，簡單的物理結合，智能電視隨時可能回歸100%的互聯網電視性質，與廣電業務徹底無關。

互聯網時代已經來臨，它承載了我國的信息、文化、科技等產業，電視機廠家也一直謀求轉型，各自建立自己的平臺，以期實現融入互聯網。創新工場李開復認為，超級電視機時代的來臨加速了兩三年。廣電可能沒有想到，這個新的電視時代與其漸行漸遠，在這個互聯時代大戰略中，支持廣電的數字電視僅僅是電視機的一個功能，將CA卡片從電視機中拔出，智能電視機將回歸互聯網電視的本質，和廣電業務無關，所以，當寬帶中國實施后，電視機廠家隨時可以拋棄廣電，與互聯網視頻另結新歡。

解決目前廣電被動局面的辦法只有華山路一條，盡快結束群龍無首的現狀，統一全國技術標準，敞開胸懷，借助互聯網時代產業群體的力量，盡快建設全國統一的大視頻平臺。

在剛剛公布的《國家寬帶科技發展“十二五”專項規劃》中，明確規定加快下一代廣播電視網（NGB）的研發，以支撐廣播電視網絡和電視機信息家電產業的發展，為國家三網融合提供保障，將智能電視技術列入重點研發對象。廣電行業終于有望結束各自為政、軍閥割據的局面，走出困境的唯一出路是高效貫徹執行廣電的NGB戰略。

廣電要從傳統思維中盡快走出來，不要再抱著機頂盒不放，已經成為夕陽產業的機頂盒，已經沒有多少發展空間，甚至有網友說機頂盒有可能變成廣電的“骨灰盒”，機頂盒并非市場化的產物，非人性化設計早已廣為詬病，多重合力導致電視開機率不斷下降，正在走下坡路，拖累廣電也進入不可逆轉的衰退，智能電視產業或能激活拯救廣電，廣電的發展動向值得整個行業深思。