《財富》：電視的下一代或來自中國

【中國數字視聽網訊】《財富》雜志網絡版近日刊載文章指出，TCL多媒體等中國電視機廠商正在推出新產品，這些廠商將在國際市場上取得長足的發展，原因在于中國電視市場已經克服了此前對趨勢變化反應過慢的問題，現正嘗試適應演進中的市場。與此同時，電視廠商的準入門檻也正在繼續降低，這代表著一種以前從未有過的機會。

以下是這篇文章的全文：

在上個月召開的2012年柏林IFA電子展上，最引人注目的產品之一來自于中國公司TCL多媒體，當時這家公司推出了26英寸Android智能顯示屏Ice Screen。據那時的相關報道稱，這種智能顯示屏能提供平板電腦的功能，而其目標則是抓住改變中的青年市場電視收看習慣這一機會。作為與中國互聯網服務提供商騰訊進行合作的一部分內容，這種顯示屏將在中國上市，成為全球首款大型顯示屏移動智能云產品。

嚴格意義上來說，這已經不能算是一種電視。“那是一種26英寸的大顯示屏。”TCL多媒體新興市場業務中心總經理郝義說道。“這種大顯示屏不僅是為電視而設計的，因為現在的青年一代已經不再像老一代人那樣收看電視。”

雖然大多數業務仍舊來自于中國市場，但TCl多媒體同時也著眼于拓展國際電視市場。這家公司剛剛發布了8月份的LCD電視月度銷售量數據，這一數據顯示其8月銷售量比去年同期增長38.7%，其中尤其顯著的是LED背光LCD電視機的銷售量大幅增長。在海外市場上，TCL多媒體8月份的LCD電視銷售量比去年同期增長36.5%，其中在新興市場上取得了尤其令人矚目的增長。

“中國市場是我們的支柱，仍舊是我們產品的銷售量繼續攀升的主要動力。”郝義補充稱。他指出，TCL多媒體的LCD電視銷售量有50%來自于中國本土市場；而從國際市場來看，“主要的推動力來自于拉美市場”。

直到幾年以前，TCL多媒體生產的電視機還在美國市場上以RCA的品牌出售，但郝義表示，這家公司已經在2010年改變了策略，開始將重點放在推廣TCL品牌上。在歐洲市場上，TCL多媒體已經與湯姆遜公司（Thomson）達成了一項授權協議。“我們正在對新的品牌形象進行投資，那就是我們為何要在美國以及北美市場上僅推廣TCL品牌的原因所在。而在歐洲市場上，我們將繼續擁有TCL和湯姆遜兩個品牌。”郝義說道。

但是，雖然TCL多媒體正著眼于發展北美、歐洲和拉丁美洲的新興市場，但這家公司仍繼續致力于大力開發中國本土市場，而且此舉有很好的理由可做支撐。“對于中國的電視廠商來說，中國電視市場確實是個增長市場。”市場研究公司IHS iSuppli的電視技術分析師艾德·鮑德爾（Ed Border）說道。“就就目前而言，雖然TCL正在向海外市場拓展業務，但對中國電視廠商來說，增長預期仍舊將是本土性的。”

此外，中國現在還是全球最大的電視市場，未來幾年時間里的年度電視機銷售量預計將從4700萬臺增長至5500萬臺，這一數字令美國市場每年生成的4000萬臺的銷售量相形見絀。

TCL多媒體可能取得增長的另一個因素是，該公司在亞洲市場上的競爭對手都正面臨著某種程度上的業務萎縮。“（TCL多媒體的）一部分機會來自于一個事實，那就是日本的電視廠商已經削減了業務規模。”鮑德爾強調指出。“日本品牌正在降低生產量，而中國品牌則正處于增長趨勢中。”

TCL多媒體還正著眼于利用Ice Screen等新產品來吸引青年市場。郝義表示，雖然到目前為止TCL多媒體僅宣布將會推出這種產品的中國版本，但該產品確實擁有國際化的潛力，而問題的關鍵在于找到一家內容提供商。“騰訊就像是中國市場上的MSN或是Facebook，擁有1億名互聯網用戶。”郝義說道。“但在這個問題上的關鍵在于，內容是來自于互聯網的。因此，如果要把這種產品帶到其他市場上，那么就必須要達成一種有力的內容合作關系。”

對于變化中的電視收看體驗來說，這種產品當然具備吸引力，原因是其還允許用戶下載音樂和互聯網應用。但是，這種產品仍舊需要連接到云服務，否則就只不過是一種沒有調諧器的顯示屏。“在全球范圍內推出這種產品將是一件困難的事情，因為它是基于Android操作系統的，而我們不想在沒有內容的情況下就將其推出國際市場，就像智能手機所能做到的那樣。”

象Ice Screen這樣的產品進一步表明，中國電視市場已經克服了此前對趨勢變化反應過慢的問題，現正嘗試適應演進中的市場。與此同時，電視廠商的準入門檻正在繼續變低，這代表著一種以前從未有過的機會，將有助于TCL多媒體——據市場研究公司NPD Groups下屬機構DisplayS earch發布的數據顯示，TCL多媒體只差一步就能進入五大廠商的排名——成功搭建自己的國際業務。

“中國電視機廠商正致力于跟上技術發展的步伐，而在以往的通常情況下，中國品牌推出最新技術的時間都要滯后一年。”DisplayS earch的北美電視研究部門負責人保羅·蓋格農（Paul Gagnon）說道。“但在推廣營銷的領域中，它們仍舊處于落后的位置。如果它們能找到解決這個問題的辦法，那么就將有很大機會在海外市場上取得很大發展。”