3D、智能新賣點難救彩電市場萎縮之勢

【中國數字視聽網訊】2012年，不景氣的家電市場讓所有的家電廠商都苦不堪言，彩電行業當然也不例外，產品有智能、3D等新賣點，也難擋整體市場的萎縮。據中怡康推總數據顯示：2012年彩電零售市場一度低迷，截至2012年6月零售量為1866萬臺，與上年同期相比下跌了15.5個百分點，零售額為689億元，與上年同期相比下跌了10.5個百分，走勢令人堪憂。

液晶3D智能電視高歌猛進，引領市場發展趨勢

電視從發明到現在，經歷了從黑白到彩色，從厚到薄，從開始單純的視覺感受到現在的智能，每一次的變化都引領著市場的發展。

據中怡康（CMM）零售監測數據顯示：2011年5月至2012年6月，我國液晶電視市場中3D電視的零售量份額急速增長從2011年5月的5.2%增長到了2012年6月的12.5%，增長了7.3個百分點；智能電視零售量份額也在穩步攀升，截至2012年6月達到了8.8%，相比2011年5月市場零售量份額增長了2.9個百分點；然而3D智能電視卻以驚人的速度飛速增長，截至2012年6月達到了20.2%，相比2011年5月市場零售量份額增長了16.6個百分點，不難看出LCD電視市3D智能電視搶占傳統電視份額已是大勢所趨。

群雄逐鹿力攻3D智能市場

2012年上半年LCD 3D智能電視市場主要品牌表現（按零售量）

在“得應用者得天下”的智能電視戰場，不難看出，為搶占智能電視市場，各個彩電廠商都使出了渾身解數來瓜分“天下”，外資品牌中三星、LG、夏普、松下等均已涉足我國液晶3D智能電視市場，據中怡康（CMM）零售監測數據顯示：在我國液晶3D智能電視市場中，三星、LG、夏普、松下共計劃走了13.4%的份額；而以海信、創維、康佳等為首國內品牌也積極布局，努力奮戰，截止2012年6月共計劃走了80.9%的市場份額，其中以創維的增長速度最快，相比2011年同期增長了12.5個百分點。

經過2011年的投入與積累，智能電視今年上半年大放異彩，國內、國外彩電品牌都加大了投入力度。據中怡康（CMM）零售監測數據顯示：2012年上半年，液晶彩電市場各大品牌3D智能電視自身占比都有不同程度的增加，其中國外品牌中以三星和LG的增長幅度最大，分別增長了22.8和21.1個百分點；國內品牌中康佳增幅最大，增長了19.0個百分點，其次是創維，增長了16.0個百分點。

未來彩電市場會發生什么？3D電視和智能電視將成為市場新寵？

專家分析全球性的經濟危機下，國內彩電市場幾近飽和。彩電企業在未來市場又面對著怎樣的形勢呢？

1、國家對房地產市場進行調控，對家電市場產生利空影響。

2、中國或取消液晶面板進口優惠關稅，所有進口面板均征稅5%。

3、上游產業鏈，京東方，華星光電等國內的幾條高世代面板產線項目已經投產，隨著面板產線實現量產，產能逐步增加。

4、3D電視和智能電視發展迅速，成為市場新寵。