互聯網電視風生水起 看運營商如何布局

【中國數字視聽網訊】互聯網的快速發展促使一種更加先進的電視業務開始興起——互聯網電視。簡單地說，互聯網電視就是集互聯網、多媒體以及通信等技術于一體，能夠為用戶帶來包括數字電視、互聯網內容瀏覽在內的多種交互服 務的新型電視業務。這種頗具“顛覆性”的電視業務形態的出現，不僅將給用戶帶來前所未有的體驗，同時也將給傳統通信產業以及電視產業帶來新的機遇和挑戰。

2009年，互聯網電視開始在國內興起，2011年互聯網電視進入發展的快車道，互聯網電視集成牌照商、電視機和機頂盒終端廠商、PC視頻服務商等紛紛涌入互聯網電視產業。

風生水起的互聯網電視業務對電信運營商的IPTV業務會產生怎樣的影響，電信運營商又該如何應對？

互聯網電視開始起步

互聯網電視的國家政策正在趨于明朗。2011年10月，國家廣電總局發布了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》的通知(181號文件)，結束了互聯網電視產業盲目發展、無政策可尋的灰色時代，為互聯網電視業務的規范發展提供了政策保障。

面對未來的市場空間，互聯網電視產業鏈各方積 極投入，集成牌照方積極探索商業模式。目前獲得集成牌照的有CNTV、百視通、華數、南方傳媒、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、湖南電視臺，其中 CNTV、百視通、華數、南方傳媒推出了互聯網電視業務，并積極探索互聯網電視產業的商業模式，如“集成牌照方+電視機廠商”、“集成牌照方+互聯網視頻 服務商+機頂盒廠商”等。

電視機廠商積極布局互聯網電視產業。2009 年，創維、海信、TCL、長虹等電視機廠商先后開始推廣互聯網電視一體機。同時，部分電視機廠商積極介入互聯網電視業務運營，嘗試自建互聯網電視業務平 臺，攫取視頻、游戲、電子商務及其他增值業務運營收入，爭奪互聯網電視產業的主導權。

機頂盒廠商也在互聯網電視市場發力。目前國內生產、銷售互聯網電視機頂盒的廠商眾多，具有一定規模的超過30家。機頂盒廠商一方面和集成牌照方、互聯網視頻服務商合作，提供定制的互聯網電視機頂盒；另一方面，通過社會渠道銷售游離于政策之外的機頂盒。

互聯網電視成為PC視頻服務商新寵。2012年，愛奇藝與中央人民廣播電臺和江蘇衛視成立互聯網電視合資公司，開始進軍互聯網電視業務；樂視網與CNTV攜手推出了互聯網電視業務。

電信運營商也開始試點。中國電信已經開始互聯 網電視業務的試點工作，首批4個試點省份分別為山西、山東、貴州和遼寧。中國聯通也在積極進行互聯網電視相關標準制定和產品側推進工作，目前在山東、天津 等地開始發展用戶。中國移動成立OTV互聯網電視項目組，致力于研究適合于中國移動的互聯網電視業務。

得益于產業鏈各方的推動，互聯網電視產業目前獲得了初步發展。截至2011年年底，百視通、華數、央視、南方傳媒都推出了互聯網電視業務，形成了680萬用戶規模，但其中活躍用戶所占的比例很小。