中外電視廠商制定標準爭奪“一線先機”

【中國數字視聽網訊】近日，由理事成員LG電子和TP Vision今年6月創建的智能電視聯盟迎來了幾個新的成員，包括高通和MStar、瀏覽器開發商Obigo、廣告平臺YuMe，他們宣布將合作開發一套能夠兼容目前所有智能TV的應用開發平臺。

事實上，隨著消費電子領域智能化浪潮的不斷侵襲，電視行業的游戲規則早已發生改變——如何挖掘行業上下游的價值、構建起一個基于智能電視的App生態系統，成為了智能電視廠商成敗的關鍵。

延伸的價值鏈——應用商店

對電視廠商來說，智能化帶來的好處之一是延伸了設備的價值鏈，這讓終端廠商銷售了硬件設備之后仍然可以依靠“應用商店（App Store）”有利可圖。利用應用商店，廠商及互聯網服務商甚至廣告商可以通過用戶下載App獲利。

一模式是如此的炙手可熱，以至于我們又得將目光轉向這一模式的發明者蘋果——在推出應用商店（App Store）以來，iOS用戶已下載300億次應用，App Store上線后已向所有開發者支付50億美元，平均每個開發者單個應用所獲收入達7629美元。

以風靡全球的手機小游戲“憤怒的小鳥”（小鳥系列游戲收費0.99美元）的開發商Rovio為例，Rovio開發游戲投入的成本約為10萬美元，這意味著即使扣除蘋果收取的30%提成，這款游戲每1億次付費下載也將為Rovio賺取高達近7000萬美元的收入，而成本幾乎為零（而且還不算廣告收入以及品牌帶來的附加值）。2012年5月，Rovio宣布，“憤怒的小鳥”系列在全球各大平臺的下載量超過了10億次，成為有史以來下載量最大的手機游戲。原生應用的魅力和錢景，可見一斑。

中國智能電視廠商海信自今年5月即開始了一系列重獎電視應用開發者的活動，就是希望能藉此籠絡住相當數量的應用開發者，最終發掘出最適合電視的“殺手級應用”，從而一舉構建起類智能手機的商業生態系統。

快魚吃慢魚——廠商結盟追逐“一線先機”

智能化帶來的另一個特性是“天下武功，唯快不破”，尤其是在市場份額敏感、最容易“滾雪球”的消費電子領域，取得一線先機往往會決定一種產品（或平臺）的成敗。

福州瑞芯微（Rockchip）CMO 陳鋒表示：在后PC時代，互聯網服務和終端的聯系越發緊密，人機交互能力成為了數碼產品的核心競爭力——這本質上是一種機制的變化。陳鋒表示：“消費電子領域的最大特點就是快魚吃慢魚，大魚吃小魚。”

事實上，智能電視作為消費電子領域最后的價值洼地，備受各方關注。由于Apple TV和Google TV就像懸在智能電視領域上方的“達摩克利斯之劍”，傳統電視廠商對此諱莫如深，生怕淪落為智能電視行業的“諾基亞”，因此為了在該領域快人一步，眾多廠商選擇了一個最直接的方式——結盟。

由LG和TP Vision今年6月創建的“智能電視聯盟”(SmartTV Alliance)宣布將合作開發一套能夠兼容目前所有智能TV的應用開發平臺，試圖主導國際智能電視（包括機頂盒）的軟件標準。目前已經發布了軟件開發工具包(SDK) 2.0的規范，實際的SDK工具將在年底推出，供開發人員使用。

今年6月，TCL研究院副院長、中國智能多媒體終端技術聯盟（中智盟）執行委員、歡網CEO梁鐵航表示，在智能電視領域，雖然大家都是采用Google的Android操作系統，Android能夠屏蔽掉大部分硬件的差異，大部分APP能夠運行，但是由于各個SoC、ODM、OEM廠商在硬件設計配置上各有特色方案，因此Android APP仍然在不同的終端還是存在很大的兼容性問題，導致一個好的應用難以在智能電視上有好的體驗。

8月15日，由長虹、TCL、海信等中國彩電龍頭企業牽頭成立的中智盟創業俱樂部在北京成立。這是繼中智盟推出智能平臺軟件開發標準（SDK）之后，對國內智能電視行業最大的應用開發創業扶持計劃。

中外廠商建立聯盟，其目的就是通過公布智能電視標準，在獲取行業廣泛認同的基礎上取得較大的技術領先。“智能電視聯盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應用開發商可以為不同型號的電視機開發應用，并將智能TV的應用標準化，新版的SDK將于近日發布。中智盟則早已選定了技術體系，發布了新版的SDK，同時拉來了多家創業投資方為有資質的應用開發團隊輸血。

由于中國是未來全球最重要的智能電視市場，“智能電視聯盟”(Smart TV Alliance)籠絡了眾多國際大牌，而中智盟是坐擁本土優勢，在未來這場標準之爭誰將拔得頭籌，仍很難判斷。