彩電智能化已不可逆轉 長虹占比超20%

【中國數字視聽網訊】智能電視，經歷了2011年的市場預熱之后，終于在2012年國內彩電市場全面引爆，盡管2012年國內彩電市場在多重因素困擾下開局不利，但也難擋智能電視銷量快速上升勢頭，作為新技術、新產品和高端高利潤產品的代表，各大廠商在智能電視研發、銷售投入上不遺余力，逐級推高智能電視銷量，拉升智能電視在平板電視中的銷售比重�？梢詷酚^的看到，受三屏融合和三網融合大趨勢的影響，彩電智能化趨勢在中國已經不可逆轉，尤其是國內品牌因率先發力，在發展智能電視方面取得了一定先機。

據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示：2012年上半年平板電視零售量691.2萬臺，同比下降20.9%，零售額286.3億元，同比下降27.9%。在這種市場疲軟環境下，智能電視的滲透率卻逆勢上升，同期智能電視零售量達到163.9萬臺，同比上升193.1%，零售額達到97.8億元，同比上升170.7%。在智能電視領域，國產彩電企業的零售量份額達到了90%，終端份額的優勢已經非常明顯。

智能電視的快速發展，催生了一大批新的應用，如視頻類APP、電視屏游戲、語音智控，電視網絡購物等，這些新的應用催生了一個新的智能生態鏈，與此同時智能應用帶來的全新體驗，也促使企業在探索一些新的商業模式。所有這些都為智能電視的發展提供了無限的想象空間。但同時我們也應該看到，在智能電視的核心能力建設方面，彩電行業仍然面臨很大的瓶頸和不確定性，比如在智能電視操作系統的研發和市場推廣方面，在芯片的研發和制造方面，在APP的生態鏈構建方面，在智能電視商業模式的探索和培育方面，整個行業都還有待提升。但從行業發展前景看，正是在這種不確定的背景下，為中國彩電企業爭取產品優勢和實現行業轉型提升提供了可能。從2011年可以看到，智能電視搭載3D功能成為黃金組合，為企業打造高端、旗艦形象產品帶來巨大的突破，而進入2012年，智能電視的發展呈現更多的方向，一大批性價比優秀的智能電視產品開始進入市場，也讓滿足不同市場需求成為可能。

在這一波智能發展趨勢下，長虹因其獨特的Ciri語音技術，在眾多品牌中脫穎而出，為2012年行業發展注入了一股新的活力。而隨著年中節能補貼政策的推出，長虹電視三款平板電視產品也因能效水平領先、核心技術競爭力強，被授予中國家電“能效之星”稱號�？梢钥吹剑�長虹依托智能電視產品強勢突圍，從產品和服務，已然位居行業領先地位。

數據來源：奧維咨詢（AVC）月度監測數據

據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示：2012年上半年長虹智能電視零售量為33.4萬臺，同比上升406.9%；零售量品牌占有率為20.4%,市場排名第一。2012下半年伊始，7月長虹智能電視零售量品牌占有率提升至20.6%，仍保持行業領先位置。

數據來源：奧維咨詢（AVC）月度監測數據

支撐長虹在智能電視領域取得良好表現的一個主要因素，就是長虹在智能電視領域的技術研發和新品開發。在彩電行業，新品歷來就是企業品牌戰略的風向標，新品的技術類型、產品結構、產品定位將直接決定企業未來半年甚至一年的發展方向，而對智能產品持續的技術研發和資金投入，長虹在今年智能電視新品投入頗豐，截止到2012年7月智能電視上市新品332個，長虹智能電視新品上市超過100個,占全部智能電視新品30.1%。2012年初始,長虹推出30多款Ciri語音智能電視, Ciri的出現，讓業內的目光聚焦到長虹發展模式的轉變，變滿足需求為引領需求。在2012年上半年的長虹上市新品中，多為Ciri語音智能電視。

Ciri智能語音電視的崛起拉動了長虹智能電視的市場份額，標志著長虹智能家電發展戰略的成功。也突圍了行業發展的困局，突破了行業發展的障礙，在家電市場開辟出一片全新藍海