能效補貼透支影響下半年面板反彈力度

【中國數字視聽網訊】今年第三季度，中國本土廠商面板采購量逐步回升。7月份，中國本土廠商面板采購量較前一個月成長10%，但較此前預期低約三個百分點。液晶電視終端零售也持續向好，這主要是受節能補貼所帶來的零售價格下降影響。受補貼節能補貼產品對未達到節能補貼產品形成一定壓力，促使管道和品牌商拉低價格，清理非節能補貼產品庫存，從而進一步刺激需求釋放。截止到7月末，中國大陸市場平面電視通路庫存有所下降，但仍較正常水平略高。

受節能補貼的拉動效應，品牌廠商仍然積極補貨；但受前期政策性補貼透支以及經濟低迷的影響，預計今年下半年需求成長動力并不會太強。根據我們對面板廠商對中國大陸電視面板的出貨調查結果顯示，今年8月和9月液晶電視面板出貨成長率較此前預期調高了約7個百分點，預估8月份面板出貨月成長（M/M）將達到16%，9月份將達到9%，而10月份將有所下降，預計到11月份面板出貨成長將回升至14%（M/M），11月當月出貨也將達到全年的高點。

基于第四季度需求的成長，以及前期部分尺寸規格存在一定的供應緊張狀況，中國電視品牌廠商對于近期面板價格漲價的擔憂也有所加大。而事實上也正是如此，根據我們的調查，諸如32"、42"和46"等電視面板在9月廠商報價都有1-2%的價格漲幅，如果這種狀況持續，必將對大陸電視廠商第四季度盈利狀況帶來一定壓力。

同時，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購量的拉升而增加，若當前實施的能效補貼無法有效彌補前期以舊換新和家電下鄉退出或者部分所導致的需求下降的話，液晶電視面板庫存將無法有效消化，后期將面臨一定的調整壓力。

圖:：2012年7-11月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“下半年，除傳統的旺銷季節性特性外，能效補貼的推進和成效將成為影響下半年乃至明年上半年需求的主要變量。目前能效補貼已經完成兩次招標，未來還將持續更新中標產品，甚至調整補貼方式；加之能效補貼采取先補貼給消費者，再向政府申領補貼的方式，出于謹慎原則，品牌廠商推進速度較為溫和。在當前經濟低迷的狀況之下，我們對于下半年平面電視需求仍持謹慎樂觀的態度。”